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Informe especial de Nielsen sobre las clasificaciones de contenidos en streaming: Stranger Things y Obi-Wan Kenobi

4 minutos de lectura | Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership | Junio 2022

En lo que fue posiblemente el fin de semana más esperado de la historia del streaming, los primeros siete episodios de la cuarta temporada de Stranger Things de Netflix se enfrentaron al último estreno del canon de Star Wars , los episodios 1 y 2 de Obi-Wan Kenobi de Disney+ . Para entender mejor el impacto de estos nuevos estrenos en streaming, nos adentramos en los datos de visionado de ambas series entre el 23 y el 29 de mayo de 2022, utilizando Nielsen Streaming Content Ratings, que proporciona mediciones sindicadas de programas y episodios por servicio de streaming. 

A pesar de que el estreno de Obi-Wan fue ligeramente anterior en comparación con el nuevo contenido de Stranger Things, las temporadas disponibles anteriormente, junto con el número de episodios estrenados, dieron como resultado una ventaja insuperable de minutos vistos para el equipo Stranger Things. Los chicos de Hawkins (el pueblo ficticio de Stranger Things) sumaron 5.100 millones de minutos de visionado en las cuatro temporadas, frente a los 1.000 millones del famoso caballero Jedi. Pero es importante entender el contexto general de ambos estrenos, y los cálculos subyacentes. Hasta la fecha, hemos analizado las audiencias de streaming en función de los minutos, pero aquí añadiremos otras estadísticas para obtener una perspectiva y una comparación adicionales. 

El estreno de la cuarta temporada de Stranger Things la convierte en el tercer título que supera la marca de los 5.000 millones de minutos de visionado semanales y la sitúa en tercer lugar en la clasificación general(Tiger King tuvo 5.300 millones y Ozark alcanzó los 5.200 millones, ambos durante el periodo de bloqueo de la pandemia en marzo de 2020). Los siete episodios actuales de la cuarta temporada (a los que seguirán dos más en julio) superaron por sí solos los 4.000 millones de minutos.

Para Disney+, Obi-Wan Kenobi representa el mayor fin de semana de estreno de una serie original en Disney+, y es sólo el tercer título no cinematográfico en el streamer que supera los 1.000 millones de minutos de visionado(Loki también lo hizo dos veces en julio de 2021 pero con cinco episodios y la semana siguiente con seis).

Pero los minutos vistos proporcionan una ventaja a los programas que tienen más contenido, ya sea a través de múltiples temporadas, más episodios o episodios de mayor duración. Desde la perspectiva de los "minutos disponibles", Stranger Things tiene una clara ventaja en las tres categorías con 32 episodios frente a los dos de Obi-Wan Kenobi, así como una mayor duración dentro de esos 32 episodios. Pero para una comparación más directa de los dos estrenos, nos centraremos en el primer episodio de cada lanzamiento( Stranger Things Temporada 4, Episodio 1 y Obi-Wan Kenobi Temporada 1, Episodio 1) y miraremos el total de espectadores en el minuto medio de cada episodio.

Alineando los dos episodios, está claro que Disney+ tuvo un sólido comienzo con espectadores proyectados en el minuto medio del viernes. En ese caso, el primer episodio de Obi-Wan Kenobi logró una ventaja del 4% sobre el episodio correspondiente de Stranger Things (6,2 millones de espectadores totales frente a 6,0 millones de espectadores totales) y ganó el primer día completo de disponibilidad. Sin embargo, si se observa el recuento de todo el fin de semana de estreno, el episodio 1 de Stranger Things atrajo a 12,7 millones de espectadores en el minuto medio frente a los 11,2 millones de espectadores del episodio 1 de Obi-Wan .

Por el contrario, cuando miramos los minutos vistos, la diferencia en la duración de los episodios (53 minutos para Obi-Wan Kenobi Temporada 1, Episodio 1 vs. 76 minutos para Stranger Things Temporada 4, Episodio 1) se hace más evidente y, junto con los propios consumidores receptivos, ayuda a proporcionar a Stranger Things una ventaja del 38% para el viernes y una inclinación del 63% para el final del fin de semana.

Se calcule como se calcule, el streaming ha dado el pistoletazo de salida al verano de 2022 con dos superproducciones, para deleite de los espectadores, que han respondido con un total de 6. 200 millones de minutos de visionado.

Y con más lanzamientos programados a lo largo de los próximos meses, continuaremos monitoreando los Ratings de Contenido en Streaming de Nielsen, que permiten a nuestros clientes entender el comportamiento de la audiencia a través de contenido lineal y en streaming para posicionar y valorar su programación de manera más efectiva. El servicio de Streaming Content Ratings ofrece cobertura de contenidos en Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, con planes de ampliación a otros servicios en un futuro próximo.