ในสุดสัปดาห์ที่เรียกได้ว่าเป็นสัปดาห์ที่ทุกคนรอคอยมากที่สุดในวงการสตรีมมิ่ง ตอนแรกทั้งเจ็ดตอนของ Stranger Things ซีซันที่ 4 ของ Netflix จะมาประชันกับตอนล่าสุดจากซีรีส์ Star Wars ตอนที่ 1 และ 2 ของ Obi-Wan Kenobi ของ Disney+ เพื่อให้เข้าใจผลกระทบของการเปิดตัวสตรีมมิ่งใหม่เหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น เราได้เจาะลึกข้อมูลการรับชมของทั้งสองซีรีส์ระหว่างวันที่ 23-29 พฤษภาคม 2022 โดยใช้ Nielsen Streaming Content Ratings ซึ่งให้การวัดผลแบบซินดิเคตของโปรแกรมและตอนต่างๆ ตามบริการสตรีมมิ่ง
แม้ว่า Obi-Wan จะออกฉายเร็วกว่าเนื้อหาใหม่ของ Stranger Things เล็กน้อย แต่ซีซั่นที่ออกฉายก่อนหน้านี้ ประกอบกับจำนวนตอนที่ออกฉาย ทำให้ทีม Stranger Things มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด เด็กๆ จากฮอว์กินส์ (เมืองสมมติใน Stranger Things) มียอดผู้ชม 5.1 พันล้านนาทีตลอดทั้งสี่ซีซั่น เทียบกับอัศวินเจไดชื่อดังที่มียอดผู้ชม 1 พันล้านนาที แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจบริบทโดยรวมของรอบปฐมทัศน์ทั้งสองนี้ และการคำนวณพื้นฐาน จนถึงปัจจุบัน เราได้ดูจำนวนผู้ชมสตรีมมิ่งตามจำนวนนาที แต่ที่นี่เราจะเพิ่มสถิติอื่นๆ เข้าไปเพื่อให้มองเห็นภาพและเปรียบเทียบได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
การเปิดตัวของ Stranger Things ซีซัน 4 ทำให้เป็นซีซันที่สามเท่านั้นที่มียอดผู้ชมทะลุ 5 พันล้านนาทีต่อสัปดาห์ และอยู่ในอันดับที่สามโดยรวม ( Tiger King มียอดผู้ชม 5.3 พันล้านนาที และ Ozark มียอดผู้ชม 5.2 พันล้านนาที ทั้งสองตอนเกิดขึ้นในช่วงล็อกดาวน์เนื่องจากการระบาดใหญ่ในเดือนมีนาคม 2020) ซีซัน 4 ทั้ง 7 ตอนในปัจจุบัน (จะมีอีก 2 ตอนตามมาในเดือนกรกฎาคม) คิดเป็นจำนวนกว่า 4 พันล้านนาที
สำหรับ Disney+ โอบีวัน เคโนบี ถือเป็นซีรีส์ออริจินัลที่มีการฉายรอบปฐมทัศน์ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบน Disney+ และเป็นเพียงซีรีส์ที่ไม่ใช่ภาพยนตร์ลำดับที่ 3 บนสตรีมเมอร์ที่มียอดชมเกิน 1 พันล้านนาที (นอกจากนี้ โลกิ ยังทำได้อีกสองครั้งในเดือนกรกฎาคม 2021 แต่มี 5 ตอน และในสัปดาห์ถัดมามี 6 ตอน)
อย่างไรก็ตาม จำนวนนาทีที่รับชมนั้นถือเป็นข้อได้เปรียบสำหรับรายการที่มีเนื้อหามากกว่า ไม่ว่าจะเป็นแบบหลายซีซั่น มีตอนมากกว่า หรือตอนที่มีระยะเวลานานกว่า จากมุมมองของ "จำนวนนาทีที่มี" Stranger Things มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในทั้งสามหมวดหมู่ โดยมี 32 ตอนเทียบกับ 2 ตอนของ Obi-Wan Kenobi รวมถึงระยะเวลาที่นานกว่าภายใน 32 ตอนนั้นด้วย แต่สำหรับการเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างรอบปฐมทัศน์ทั้งสองตอน เราจะเน้นที่ตอนแรกของแต่ละตอน ( Stranger Things ซีซั่น 4 ตอนที่ 1 และ Obi-Wan Kenobi ซีซั่น 1 ตอนที่ 1) และดูจำนวนผู้ชมทั้งหมดในแต่ละนาทีโดยเฉลี่ย
เมื่อดูจากจำนวนตอนทั้งหมด 2 ตอน จะเห็นได้ชัดว่า Disney+ มีจุดเริ่มต้นที่ดีด้วยจำนวนผู้ชมเฉลี่ยในนาทีที่ฉายในวันศุกร์ ในกรณีนี้ ตอนแรกของ Obi-Wan Kenobi มีผู้ชมมากกว่าตอน ของ Stranger Things ที่เกี่ยวข้องถึง 4% (ผู้ชมรวม 6.2 ล้านคนเทียบกับผู้ชมรวม 6.0 ล้านคน) และชนะการฉายเต็มวันแรก อย่างไรก็ตาม เมื่อดูจากจำนวนผู้ชมรอบปฐมทัศน์ตลอดสุดสัปดาห์ Stranger Things ตอนที่ 1 ดึงดูดผู้ชมได้ 12.7 ล้านคนในนาทีที่ฉายเฉลี่ย เมื่อเทียบกับ Obi-Wan ตอนที่ 1 ที่มีผู้ชม 11.2 ล้านคน
ในทางกลับกัน เมื่อเราพิจารณาจำนวนนาทีที่รับชม ความแตกต่างของระยะเวลาในการฉายของแต่ละตอน (53 นาทีสำหรับ Obi-Wan Kenobi ซีซั่น 1 ตอนที่ 1 เทียบกับ 76 นาทีสำหรับ Stranger Things ซีซั่น 4 ตอนที่ 1) จะเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น และเมื่อรวมกับผู้บริโภคที่ตอบรับเอง ก็ช่วยให้ Stranger Things มีข้อได้เปรียบ 38% ในวันศุกร์ และพลิกกลับมาชนะ 63% เมื่อสิ้นสุดสุดสัปดาห์
ไม่ว่าจะคำนวณอย่างไร การสตรีมมิ่งได้เริ่มต้นฤดูร้อนปี 2022 ด้วยภาพยนตร์ฮิตสองเรื่อง ทำให้ผู้ชมตอบรับอย่างดีมาก โดยมียอดการรับชมรวมกัน 6.2 พันล้าน นาที
และด้วยกำหนดการวางจำหน่ายเพิ่มเติมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะยังคงติดตาม Nielsen Streaming Content Ratings ต่อไป ซึ่งจะทำให้ลูกค้าของเราสามารถเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมในเนื้อหาแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง เพื่อกำหนดตำแหน่งและประเมินค่าโปรแกรมได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด บริการ Streaming Content Ratings ครอบคลุมเนื้อหาทั่วทั้ง Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV+ และมีแผนที่จะขยายไปยังบริการอื่นๆ ในอนาคตอันใกล้นี้
