Lewati ke konten
Wawasan > TV & streaming

Laporan khusus Peringkat Konten Streaming Nielsen: Stranger Things dan Obi-Wan Kenobi

4 menit membaca | Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk & | Kepemimpinan Pemikiran Juni 2022

Dalam apa yang bisa dibilang akhir pekan paling dinanti yang pernah ada dalam streaming, tujuh episode pertama Dari Stranger Things Season 4 Netflix berhadapan dengan rilis terbaru dari kanon Star Wars , episode 1 dan 2 dari Obi-Wan Kenobi dari Disney+. Untuk lebih memahami dampak dari rilis streaming baru ini, kami menyelami data penayangan untuk kedua seri selama 23 Mei-29 Mei 2022, menggunakan Nielsen Streaming Content Ratings, yang menyediakan pengukuran sindikasi program dan episode berdasarkan layanan streaming. 

Terlepas dari rilis Obi-Wan yang sedikit lebih awal jika dibandingkan dengan konten Stranger Things baru, musim yang tersedia sebelumnya, ditambah dengan jumlah episode yang dirilis, menghasilkan menit yang tidak dapat diatasi yang dilihat keuntungan untuk tim Stranger Things. Anak-anak dari Hawkins (kota fiktif di Stranger Things) memberikan 5.1 miliar menit menonton selama empat musim dibandingkan dengan 1 miliar untuk ksatria Jedi yang terkenal. Tetapi penting untuk memahami konteks keseluruhan dari kedua pemutaran perdana ini, dan perhitungan yang mendasarinya. Sampai saat ini, kami telah melihat pemirsa streaming berdasarkan menit, tetapi di sini kami akan menambahkan statistik lain untuk perspektif dan perbandingan tambahan. 

Rilis Stranger Things Musim 4 menjadikannya hanya judul ketiga yang pernah menembus angka menit tontonan mingguan 5 miliar dan menempatkannya di urutan ketiga secara keseluruhan (Tiger King memiliki 5.3 miliar dan Ozark mencatat 5.2 miliar, keduanya selama periode penguncian pandemi pada Maret 2020). Tujuh episode Musim 4 saat ini (dua lagi akan menyusul pada bulan Juli) menyumbang lebih dari 4 miliar menit sendirian.

Untuk Disney+, Obi-Wan Kenobi mewakili akhir pekan pemutaran perdana serial asli terbesar yang pernah ada di Disney+, dan itu hanya judul non-film ketiga di streamer yang melebihi 1 miliar menit menonton. (Loki juga melakukannya dua kali pada Juli 2021 tetapi dengan lima episode dan minggu berikutnya dengan enam).

Tetapi menit yang dilihat memberikan keuntungan bagi program yang memiliki lebih banyak konten baik melalui beberapa musim, lebih banyak episode, atau episode berdurasi lebih lama. Dari perspektif "menit yang tersedia", Stranger Things memiliki keunggulan yang berbeda di ketiga kategori dengan 32 episode versus dua untuk Obi-Wan Kenobi, serta durasi yang lebih lama dalam 32 episode tersebut. Tetapi untuk perbandingan yang lebih langsung dari dua pemutaran perdana, kami akan fokus pada episode pertama dari setiap rilis (Stranger Things Season 4, Episode 1 dan Obi-Wan Kenobi Musim 1, Episode 1) dan melihat total pemirsa dalam menit rata-rata setiap episode.

Menyelaraskan dua episode, jelas bahwa Disney+ memiliki awal yang solid dengan pemirsa yang diproyeksikan dalam menit rata-rata pada hari Jumat. Dalam hal ini, episode pertama Obi-Wan Kenobi mencapai keunggulan 4% dibandingkan episode Stranger Things yang sesuai (6.2 juta total pemirsa vs. 6.0 juta total pemirsa) dan memenangkan hari penuh pertama ketersediaan. Namun, melihat seluruh penghitungan akhir pekan perdana, Stranger Things Episode 1 menarik 12.7 juta pemirsa dalam menit rata-rata versus 11.2 juta pemirsa Obi-Wan Episode 1.

Sebaliknya, ketika kita melihat menit yang dilihat, perbedaan durasi episode (53 menit untuk Obi-Wan Kenobi Musim 1, Episode 1 vs. 76 menit untuk Stranger Things Musim 4, Episode 1) menjadi lebih jelas dan, bersama dengan konsumen yang reseptif itu sendiri, membantu memberi Stranger Things keuntungan 38% untuk hari Jumat dan kemiringan 63% pada akhir pekan.

Tidak peduli bagaimana Anda menghitungnya, streaming telah memulai musim panas 2022 dengan dua blockbuster, sangat menyenangkan pemirsa yang merespons dengan gabungan 6.2 miliar menit menonton.

Dan dengan lebih banyak rilis yang dijadwalkan selama beberapa bulan ke depan, kami akan terus memantau Peringkat Konten Streaming Nielsen, yang memungkinkan klien kami untuk memahami perilaku audiens di seluruh konten linier dan streaming untuk memposisikan dan menghargai pemrograman mereka secara paling efektif. Layanan Peringkat Konten Streaming menyediakan cakupan konten di seluruh Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, AppleTV,+, dengan rencana untuk memperluas ke layanan lain dalam waktu dekat.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama