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ニールセン・ストリーミング・コンテンツ・レイティングス特別レポート。ストレンジャー・シングスとオビ=ワン・ケノービ

4分で読めるシリーズ|ブライアン・フーラー(SVP、プロダクト戦略&ソートリーダーシップ)|2022年6月号

ストリーミング業界で最も期待された週末となったのは、Netflix のストレンジャー・シングスシーズン 4 の最初の 7 つのエピソードと、スター・ウォーズの 最新作である Disney+ のObi-Wan Kenobi のエピソード 1 および 2 の対決でした。この新しいストリーミング作品の影響をより理解するために、2022年5月23日から5月29日までの両シリーズの視聴データについて、ストリーミングサービスごとに番組とエピソードのシンジケート測定を提供するNielsen Streaming Content Ratingsを使用して調査しました。 

ストレンジャー・シングスの 新コンテンツと比較すると、オビ=ワンのリリースが若干早かったものの、以前に配信されたシーズン、およびエピソード数が相まって、チーム・ストレンジャー・シングスの視聴時間が圧倒的に優位に立つ結果となりました。ホーキンス(ストレンジャー・シングスに 登場する架空の町)の子供たちが4シーズンで51億分視聴したのに対し、有名なジェダイ・ナイトの視聴時間は10億分でした。しかし、この2つのプレミアの全体的な背景と、その基礎となる計算を理解することが重要です。これまで、私たちはストリーミングの視聴者を分単位で見てきましたが、ここでは、さらなる視点と比較のために、他の統計も加えていきます。 

ストレンジャー・シングス シーズン4の公開により、週間視聴時間が50億分を突破したのは史上3作目、全体では3位となった(虎王は53億、オザークは52億を記録、いずれも2020年3月のパンデミックロックダウン期間中のものである)。現在放送中のシーズン4の7話(7月に2話追加予定)は、単独で40億分超を占めています。

オビ=ワン・ケノービ」はDisney+にとって過去最大のオリジナルシリーズ初放送の週末となり、ストリーマーで10億視聴分を超えた非映画作品としては3作目となります(「ロキ」も2021年7月に5話と翌週の6話で2度達成)。

しかし、視聴分数は、複数のシーズン、より多くのエピソード、より長い時間のエピソードなど、より多くのコンテンツを持つ番組が有利になります。視聴可能時間数」の観点からは、「ストレンジャー・シングス」は、「オビ=ワン・ケノービ」の2話に対して32話を持ち、さらにその32話の中でより長い時間を持つため、3つのカテゴリーすべてにおいて明らかに優位に立っているのです。しかし、この2つのプレミア作品をより直接的に比較するために、それぞれの作品の第1話(ストレンジャー・シングスシーズン4 第1話とオビ=ワン・ケノービ シーズン1 第1話)に焦点を当て、各話の平均分数における総視聴者数を見てみることにします。

2つのエピソードを並べると、Disney+が金曜日の平均分での予測視聴者数で堅実なスタートを切ったことがわかる。その場合、「オビ=ワン・ケノービ」第1話は、対応する「ストレンジャー・シングス」第1話に対して4%の優位性を達成し(総視聴者数620万対600万)、最初のフル稼働日を勝ち取ったのです。しかし、プレミア週末の集計全体を見ると、 ストレンジャー・シングス第1話の平均分視聴者数1270万人に対し、オビ=ワン 第1話の1120万人となっています。

逆に視聴分数で見ると、エピソードの長さの違い(オビ=ワン・ケノービシーズン1 第1話53分 vs.ストレンジャー・シングス シーズン4 第1話76分)がより明確になり、受容的な消費者自身とともに、ストレンジャー・シングスが金曜日には38%、週末には63%の優位をもたらすのに役立っています。

2022年の夏、ストリーミングは2つの大ヒット作で幕を開け、合計62分の視聴に応えた視聴者を大いに喜ばせたことは、どう計算しても明らかです。

Nielsen Streaming Content Ratings は、リニアおよびストリーミングコンテンツの視聴者行動を理解することで、クライアントが最も効果的に番組の位置付けや価値を把握できるようにするもので、今後数ヶ月間、さらなるリリースを予定しています。ストリーミングコンテンツ視聴率サービスは、Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、AppleTV+のコンテンツをカバーしており、近い将来、他のサービスにも拡大する予定です。

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