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¿La clave para descubrir el futuro de la medición de los medios de comunicación? Flexibilidad

2 minutos de lectura | Jessica Hogue, SVP, Product Leadership | Septiembre 2017

Hoy en día, el público consume los contenidos de más formas que nunca, y los consume más de la misma. De hecho, en el primer trimestre de este añoEn el año 2000, el estadounidense medio de 18 años o más pasó más de 11 horas diarias con los medios de comunicación a través de dispositivos y plataformas. Esto supone un aumento de más de una hora con respecto a hace dos años.

Esto es una buena noticia para los creadores de contenidos y los anunciantes. Pero el número de dispositivos disponibles para los consumidores -así como la cantidad de contenidos a los que fomentan el acceso- puede suponer un reto para los profesionales del marketing que tratan de captar la atención de los ojos a través de cada nuevo dispositivo y fuente de contenidos.

Para ayudar a la industria a hacer eso, hemos desarrollado el marco de la Audiencia Total de Nielsen, un potente sistema que mide la participación en todas las pantallas, de forma amplia y exhaustiva. Y a través de nuestras mediciones, hemos descubierto que la edad, la raza/etnia, el género y los ingresos pueden influir en cómo vemos, escuchamos y leemos los contenidos.

La tarea de encontrar consumidores en todos estos espacios puede parecer desalentadora. Sin embargo, en los más de cuatro años que he pasado trabajando en nuestro marco de audiencia total, he descubierto que la flexibilidad es la clave para la medición entre plataformas. El tiempo que se pasa, los dispositivos que se utilizan, incluso los géneros de programación que se consumen y las horas en las que se consumen pueden variar según la demografía.

Por ejemplo, la gente suele ver los partidos deportivos en bares y restaurantes, lo que hace que la medición fuera del hogar sea especialmente valiosa para las cadenas con este tipo de programación. Por otra parte, nuestros estudios demuestran que la programación de comedias sigue siendo muy atractiva para los consumidores 30 e incluso 60 días después de su emisión, por lo que el visionado en diferido puede ofrecer a los anunciantes la oportunidad de llegar a grupos demográficos clave mucho después de la emisión original de la programación.

Con cada nuevo dispositivo y canal de distribución que añadimos a Nielsen Total Audience, los editores pueden demostrar aún más la amplitud de su audiencia, mientras que los anunciantes obtienen datos valiosos para tomar decisiones más informadas. Al mismo tiempo, sin embargo, nos hemos centrado en hacer que estas mediciones sean comparables y flexibles. Proporcionar una visión coherente y transparente garantiza la igualdad de condiciones con el acceso a la misma información a través de los creadores de contenido, los anunciantes y las plataformas.

Hace sólo cuatro años, el panorama de los medios de comunicación era muy diferente al actual. Lo único que puedo asegurar sobre los próximos años es que el espacio de los medios de comunicación seguirá evolucionando, y probablemente muy rápidamente. Pero si se prepara para el futuro con una medición completa y flexible, el sector de los medios de comunicación estará preparado para cada nueva forma que el público encuentre para ver, escuchar y visualizar los contenidos.

Este artículo apareció originalmente en AW360.

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