Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Perspektif

Kunci untuk Membuka Masa Depan Pengukuran Media? Fleksibilitas

2 menit dibaca | Jessica Hogue, SVP, Kepemimpinan Produk | September 2017

Audiens saat ini mengonsumsi konten dengan lebih banyak cara daripada sebelumnya-dan mereka mengonsumsi lebih lanjut itu. Faktanya, dalam kuartal pertama tahun inirata-rata orang Amerika berusia 18 tahun ke atas menghabiskan lebih dari 11 jam setiap hari dengan media di berbagai perangkat dan platform. Jumlah tersebut meningkat lebih dari satu jam dari dua tahun lalu!

Ini merupakan kabar baik bagi para pembuat konten dan pengiklan. Namun, jumlah perangkat yang tersedia bagi konsumen-serta jumlah konten yang mereka dorong untuk diakses-dapat menjadi tantangan bagi para pemasar yang ingin berinteraksi dengan para pemirsa di setiap perangkat dan sumber konten baru.

Untuk membantu industri melakukan hal tersebut, kami mengembangkan kerangka kerja Nielsen Total Audience, sebuah sistem yang kuat yang mengukur keterlibatan di seluruh layar, secara luas dan komprehensif. Dan melalui pengukuran kami, kami menemukan bahwa usia, ras/etnis, jenis kelamin, dan pendapatan dapat memengaruhi cara kita menonton, mendengarkan, dan membaca konten.

Tugas untuk menemukan konsumen di semua ruang ini bisa tampak menakutkan. Namun, selama lebih dari empat tahun saya mengerjakan kerangka kerja pemirsa total kami, saya menemukan bahwa fleksibilitas adalah kunci untuk pengukuran lintas platform. Waktu yang dihabiskan, perangkat yang digunakan, bahkan genre program yang dikonsumsi dan waktu ketika program tersebut dikonsumsi dapat bervariasi di seluruh demografi.

Sebagai contoh, orang sering menonton pertandingan olahraga di bar dan restoran, sehingga pengukuran di luar rumah menjadi sangat berharga bagi jaringan dengan jenis program seperti ini. Sementara itu, penelitian kami menunjukkan bahwa program komedi tetap sangat menarik bagi konsumen 30 dan bahkan 60 hari setelah tayang, sehingga penayangan yang digeser waktu dapat memberikan peluang bagi pengiklan untuk menjangkau demografi target utama setelah program tayang.

Dengan setiap perangkat dan saluran distribusi baru yang kami tambahkan ke Nielsen Total Audience, penerbit dapat lebih jauh menunjukkan luasnya audiens mereka, sementara pengiklan mendapatkan data yang berharga untuk pengambilan keputusan yang lebih tepat. Namun, di saat yang sama, kami berfokus untuk membuat pengukuran ini dapat dibandingkan - dan fleksibel. Menyediakan tampilan yang konsisten dan transparan memastikan adanya kesetaraan dengan akses ke informasi yang sama di seluruh pembuat konten, pengiklan, dan platform.

Empat tahun yang lalu, lanskap media sangat berbeda dengan saat ini. Satu hal yang dapat saya pastikan tentang beberapa tahun ke depan adalah bahwa dunia media akan terus berevolusi-dan kemungkinan besar dengan sangat cepat. Namun dengan mempersiapkan masa depan dengan pengukuran yang komprehensif dan fleksibel, industri media akan siap untuk setiap cara baru yang ditemukan audiens untuk menonton, mendengarkan, dan melihat konten.

Artikel ini pertama kali muncul di AW360.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa