Lewati ke konten
Wawasan > Perspektif

Kunci untuk Membuka Masa Depan Pengukuran Media? Keleluasaan

2 menit dibaca | Jessica Hogue, SVP, | Kepemimpinan Produk Bulan September 2017

Pemirsa saat ini mengonsumsi konten dengan lebih banyak cara daripada sebelumnya—dan mereka mengonsumsi lebih dari itu. Bahkan, dalam kuartal pertama tahun ini, rata-rata orang Amerika berusia 18 tahun ke atas menghabiskan lebih dari 11 jam setiap hari dengan media di seluruh perangkat dan platform. Itu naik lebih dari satu jam dari hanya dua tahun yang lalu!

Ini adalah kabar baik bagi pembuat konten dan pengiklan. Tetapi jumlah perangkat yang tersedia untuk konsumen—serta jumlah konten yang mereka dorong aksesnya—dapat menimbulkan tantangan bagi pemasar yang ingin terlibat dengan bola mata di setiap perangkat dan sumber konten baru.

Untuk membantu industri melakukan hal itu, kami mengembangkan kerangka kerja Nielsen Total Audience , sistem canggih yang mengukur keterlibatan di seluruh layar, secara luas dan komprehensif. Dan melalui pengukuran kami, kami menemukan bahwa usia, ras/etnis, jenis kelamin, dan pendapatan semuanya dapat memengaruhi cara kami menonton, mendengarkan, dan membaca konten.

Tugas menemukan konsumen di semua ruang ini bisa tampak menakutkan. Namun, dalam lebih dari empat tahun yang saya habiskan untuk mengerjakan kerangka kerja audiens total kami, saya telah menemukan bahwa fleksibilitas adalah kunci untuk pengukuran lintas platform. Waktu yang dihabiskan, perangkat yang digunakan, bahkan genre pemrograman yang dikonsumsi dan waktu ketika mereka dikonsumsi semuanya dapat bervariasi di seluruh demografi.

Misalnya, orang sering menonton pertandingan olahraga di bar dan restoran, membuat pengukuran di luar rumah sangat berharga untuk jaringan dengan jenis pemrograman ini. Sementara itu, penelitian kami menunjukkan bahwa pemrograman komedi tetap sangat menarik dengan konsumen 30 dan bahkan 60 hari setelah ditayangkan, sehingga penayangan yang bergeser waktu dapat memberikan peluang kepada pengiklan untuk mencapai demografi target utama dengan baik setelah pemrograman awalnya ditayangkan.

Dengan setiap perangkat baru dan saluran distribusi yang kami tambahkan ke Nielsen Total Audience, penayang dapat lebih menunjukkan luasnya pemirsa mereka sementara pengiklan mendapatkan data berharga untuk pengambilan keputusan yang lebih tepat. Namun, pada saat yang sama, kami berfokus untuk membuat pengukuran ini sebanding—dan fleksibel. Memberikan tampilan yang konsisten dan transparan memastikan lapangan bermain yang setara dengan akses ke informasi yang sama di seluruh pembuat konten, pengiklan, dan platform.

Hanya empat tahun yang lalu, lanskap media sangat berbeda dari saat ini. Satu hal yang dapat saya yakini tentang beberapa tahun ke depan adalah bahwa ruang media akan terus berkembang—dan kemungkinan sangat cepat. Tetapi dengan mempersiapkan masa depan dengan pengukuran yang komprehensif dan fleksibel, industri media akan siap untuk setiap cara baru yang ditemukan audiens untuk menonton, mendengarkan, dan melihat konten.

Artikel ini awalnya muncul di AW360.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama