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开启媒体测量的未来的关键?灵活性

2分钟阅读 | 杰西卡-霍格,高级副总裁,产品领导力 | 2017年9月

今天的受众正在以比以往更多的方式消费内容--他们正在消费 更多 的。事实上,在 今年第一季度在美国,18岁或以上的美国人平均每天在各种设备和平台上花费超过11小时的时间接触媒体。这比两年前增加了一个多小时。

这对内容创作者和广告商来说是个好消息。但是,消费者可使用的设备数量--以及他们鼓励访问的内容数量--可能会给寻求在每个新设备和内容来源上与眼球接触的营销人员带来挑战。

为了帮助行业做到这一点,我们开发了尼尔森总观众框架,这是一个强大的系统,可以广泛而全面地测量跨屏幕的参与度。通过测量,我们发现,年龄、种族/民族、性别和收入都会影响我们观看、聆听和阅读内容的方式。

在所有这些空间寻找消费者的任务似乎令人生畏。然而,在我为我们的总体受众框架工作的四年多时间里,我发现,灵活性是跨平台测量的关键。花费的时间、使用的设备、甚至消费的节目类型和消费的时间都会因人口统计学的不同而不同。

例如,人们经常在酒吧和餐馆观看体育比赛,这使得户外测量对有这类节目的网络特别有价值。同时,我们的研究表明,喜剧节目在播出30天甚至60天后,仍然对消费者有很强的吸引力,因此,时间转移观看可以为广告商提供机会,在节目最初播出后很长时间内接触关键的目标人群。

随着我们在尼尔森总受众中增加每一个新的设备分销渠道,出版商可以进一步展示他们的受众的广度,而广告商则可以获得宝贵的数据,以做出更明智的决策。然而,与此同时,我们一直专注于使这些测量具有可比性和灵活性。提供一个一致和透明的观点,确保一个公平的竞争环境,使内容创作者、广告商和平台都能获得相同的信息。

就在四年前,媒体格局与今天有很大的不同。对于未来几年,我可以肯定的是,媒体领域将继续发展,而且可能非常迅速。但是,通过为未来做好全面而灵活的测量准备,媒体行业将为受众发现的每一种观看、聆听和查看内容的新方式做好准备。

这篇文章最初出现在AW360上。

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