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미디어 측정의 미래를 여는 열쇠? 융통성

2 분 읽기 | 제시카 호그, SVP, 제품 리더십 | 구월 2017

오늘날 시청자들은 그 어느 때보다 더 많은 방식으로 콘텐츠를 소비하고 있으며, 그들은 소비하고 있습니다. 그것의. 사실, 올해 첫 분기평균적인 미국인 18 세 이상은 장치 및 플랫폼 전반에 걸쳐 미디어로 매일 11 시간 이상을 보냈습니다. 그것은 불과 두 년 전보다 한 시간 이상 증가했습니다!

이것은 콘텐츠 제작자와 광고주에게 좋은 소식입니다. 그러나 소비자가 사용할 수 있는 장치의 수와 소비자가 액세스를 권장하는 콘텐츠의 양은 모든 새로운 장치 및 콘텐츠 소스에서 시선을 끌고자 하는 마케터에게 도전이 될 수 있습니다.

업계가 이를 바로 할 수 있도록 돕기 위해 우리는 Nielsen Total Audience 프레임워크를 개발했는데, 이는 광범위하고 포괄적으로 스크린 전반의 참여를 측정하는 강력한 시스템입니다. 그리고 우리의 측정을 통해 우리는 나이, 인종 / 민족, 성별 및 소득이 모두 우리가 내용을보고, 듣고, 읽는 방법에 영향을 줄 수 있음을 발견했습니다.

이 모든 공간에서 소비자를 찾는 작업은 어려운 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 총 잠재 고객 프레임 워크에서 작업 한 지 네 년이 넘었지만 유연성이 크로스 플랫폼 측정의 핵심이라는 것을 알게되었습니다. 소비 된 시간, 사용 된 장치, 소비 된 프로그래밍 장르 및 소비되는 시간은 모두 인구 통계에 따라 다를 수 있습니다.

예를 들어, 사람들은 종종 술집과 식당에서 스포츠 게임을 시청하기 때문에 이러한 유형의 프로그래밍을 사용하는 네트워크에서 집 밖 측정이 특히 유용합니다. 한편, 우리의 연구에 따르면 코미디 프로그래밍은 방영 후 30 일, 심지어 60 일 후에도 소비자와 높은 관심을 유지하므로 시간 이동으로 인해 광고주는 프로그래밍이 원래 방송 된 후 주요 대상 인구 통계에 도달 할 수있는 기회를 제공 할 수 있습니다.

Nielsen Total Audience에 추가하는 각각의 새로운 장치배포 채널을 통해 게시자는 잠재 고객의 폭을 더욱 입증 할 수 있으며 광고주는보다 정보에 입각 한 의사 결정을 위해 귀중한 데이터를 얻을 수 있습니다. 그러나 동시에 우리는 이러한 측정을 비교 가능하고 유연하게 만드는 데 중점을 두었습니다. 일관되고 투명한 뷰를 제공하면 콘텐츠 제작자, 광고주 및 플랫폼 전반에서 동일한 정보에 액세스 할 수있는 평평한 경기장이 보장됩니다.

불과 네 년 전만 해도 미디어 환경은 오늘날과 극적으로 달랐다. 앞으로 몇 년 동안 내가 확신 할 수있는 한 가지는 미디어 공간이 계속 진화 할 것이며 아마도 매우 빠르게 진화 할 것이라는 것입니다. 그러나 포괄적이고 유연한 측정으로 미래를 준비함으로써 미디어 산업은 시청자가 콘텐츠를 보고, 듣고, 볼 수 있는 새로운 방식에 대비할 수 있을 것입니다.

이 기사는 원래 AW360에 실렸습니다.

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