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Der Schlüssel zur Entschlüsselung der Zukunft der Medienmessung? Flexibilität

2 Minuten lesen | Jessica Hogue, SVP, Produktleitung | September 2017

Das Publikum konsumiert heute Inhalte auf mehr Arten als je zuvor - und es konsumiert mehr davon. In der Tat, in der erstes Quartal dieses Jahresverbrachte der durchschnittliche Amerikaner ab 18 Jahren täglich mehr als 11 Stunden mit Medien auf verschiedenen Geräten und Plattformen. Das ist mehr als eine Stunde mehr als noch vor zwei Jahren!

Das ist eine gute Nachricht für Inhaltsersteller und Werbetreibende. Doch die Anzahl der Geräte, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, sowie die Menge der Inhalte, auf die sie zugreifen, können für Werbetreibende, die versuchen, ihre Zielgruppe über jedes neue Gerät und jede neue Inhaltsquelle anzusprechen, eine Herausforderung darstellen.

Um die Branche dabei zu unterstützen, haben wir das Nielsen Total Audience Framework entwickelt, ein leistungsfähiges System, das das Engagement über alle Bildschirme hinweg, breit und umfassend misst. Unsere Messungen haben ergeben, dass Alter, Rasse/Ethnie, Geschlecht und Einkommen die Art und Weise, wie wir Inhalte sehen, hören und lesen, beeinflussen können.

Die Aufgabe, Verbraucher in all diesen Bereichen zu finden, kann entmutigend erscheinen. In den mehr als vier Jahren, in denen ich an unserem Gesamtzuschauerrahmen gearbeitet habe, habe ich jedoch festgestellt, dass Flexibilität der Schlüssel zur plattformübergreifenden Messung ist. Die verbrachte Zeit, die verwendeten Geräte, sogar die konsumierten Programmgenres und die Zeiten, zu denen sie konsumiert werden, können je nach demografischer Gruppe variieren.

So werden beispielsweise Sportspiele häufig in Bars und Restaurants verfolgt, was die Out-of-Home-Messung für Sender mit dieser Art von Programm besonders wertvoll macht. Unsere Untersuchungen zeigen, dass Comedy-Programme auch 30 und sogar 60 Tage nach ihrer Ausstrahlung noch ein hohes Maß an Interesse bei den Verbrauchern wecken, so dass zeitversetztes Fernsehen Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, wichtige Zielgruppen noch lange nach der ursprünglichen Ausstrahlung zu erreichen.

Mit jedem neuen Gerät und Verbreitungskanal, den wir zu Nielsen Total Audience hinzufügen, können Publisher die Breite ihres Publikums weiter nachweisen, während Werbetreibende wertvolle Daten für eine fundierte Entscheidungsfindung erhalten. Gleichzeitig haben wir uns jedoch darauf konzentriert, diese Messungen vergleichbar und flexibel zu machen. Die Bereitstellung einer konsistenten und transparenten Ansicht gewährleistet gleiche Wettbewerbsbedingungen mit Zugang zu denselben Informationen für Content-Ersteller, Werbetreibende und Plattformen.

Noch vor vier Jahren sah die Medienlandschaft ganz anders aus als heute. Ich bin mir sicher, dass sich die Medienlandschaft auch in den nächsten Jahren weiterentwickeln wird - und das wahrscheinlich sehr schnell. Aber wenn sich die Medienbranche mit umfassenden und flexiblen Messmethoden auf die Zukunft vorbereitet, wird sie auf jede neue Art und Weise, wie das Publikum Inhalte sieht, hört und sieht, vorbereitet sein.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf AW360.

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