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Cómo escucha Estados Unidos: El paisaje sonoro estadounidense

2 minutos de lectura | Abril de 2018

Cada semana, más estadounidenses sintonizan la radio AM/FM que cualquier otra plataforma. Es más, según el Informe de Métricas Comparables del segundo trimestre de 2017 de Nielsen , el 93% de los adultos estadounidenses mayores de 18 años escuchan la radio cada semana, más que los que ven la televisión o utilizan un smartphone, un dispositivo conectado a la televisión, una tableta o un PC.

Nos encontramos en una época apasionante para el audio, con cada vez más formas de escuchar información y entretenimiento. La radio AM/FM, el streaming on-demand , los podcasts, los servicios de radio digital y la radio por satélite forman parte de esta floreciente plataforma. Según el recién publicado informe Audio Today de abril de 2018, este universo de audio sigue siendo una forma fiable para que los anunciantes capten a las diversas audiencias actuales. Y a medida que la tecnología siga evolucionando, las opciones para escuchar seguirán creciendo, presentando a los comercializadores y anunciantes aún más oportunidades.

La radio AM/FM es el medio de comunicación de mayor alcance en Estados Unidos, lo que le confiere un atractivo masivo entre diversas audiencias, de distintas generaciones, etnias y grupos demográficos. Por generaciones, la radio tiene el mayor alcance con la Generación X (35-54 años), con 80,5 millones de oyentes que la sintonizan durante un mes medio (97% de la población de la Generación X). Le siguen los Millennials (18-34 años), con 71,6 millones de oyentes que sintonizan mensualmente (95% de la población Millennial). Por su parte, la radio llega a 41,2 millones de oyentes mensuales entre los Baby Boomers (de 55 a 64 años), lo que representa el 98% de la población Baby Boomer.

Las métricas de alcance mensual se utilizan ampliamente para evaluar el mundo de los medios digitales, y en este caso la radio también está a la cabeza cuando se comparan los datos de los adultos mayores de 18 años. Al utilizar Nielsen Scarborough para agrupar las cifras de alcance mensual de varios tipos de sitios web (incluidas las búsquedas, las redes sociales, el vídeo y varios otros), vemos que el alcance mensual de la radio para mayores de 18 años (243 millones) es mayor que el alcance combinado de los diferentes tipos de destinos digitales.

La radio en red, un catálogo amplio y diverso de contenidos distribuidos a nivel nacional en cientos de emisoras, también llega a una gran variedad de oyentes. Cada semana, el 94% de los oyentes de radio generalista sintonizan una emisora afiliada a la red: la programación de la red incluye desde canales de música de 24 horas hasta tertulias deportivas y análisis políticos.

Cuando se considera el panorama actual del audio en expansión, es imposible ignorar los podcasts. Con un gran número de podcasts que cubren todos los temas e intereses imaginables, no es de extrañar que más de 30 millones de estadounidenses vean, escuchen o descarguen un podcast cada mes. Aunque sigue siendo una porción significativamente menor del pastel de audio que la radio AM/FM, el número de oyentes está creciendo, y los teléfonos inteligentes están impulsando el aumento de la popularidad de los podcasts, con un aumento del 157% en el uso de podcasts en esos dispositivos desde 2014.

Para obtener información adicional sobre el audio, descargue nuestro reciente informe Audio Today de abril de 2018: Cómo escucha Estados Unidos.

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