Lewati ke konten
Wawasan > Media

Bagaimana Amerika Mendengarkan: Lanskap Audio Amerika

2 menit dibaca | Bulan April 2018

Setiap minggu, lebih banyak orang Amerika yang mendengarkan radio AM / FM daripada platform lainnya. Terlebih lagi, menurut Laporan Metrik Sebanding kuartal kedua 2017 Nielsen, 93% orang dewasa AS berusia 18 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggu—lebih banyak daripada mereka yang menonton televisi atau menggunakan smartphone, perangkat yang terhubung ke TV, tablet, atau PC.

Kami berada di tengah-tengah waktu yang menyenangkan untuk audio, dengan semakin banyak cara untuk mendengarkan informasi dan hiburan. Radio AM/FM, streaming sesuai permintaan, podcast, layanan radio digital, dan radio satelit adalah bagian dari platform yang sedang berkembang ini. Menurut Laporan Audio Today April 2018 yang baru dirilis, dunia audio ini tetap menjadi cara yang andal bagi pengiklan untuk melibatkan audiens yang beragam saat ini. Dan ketika teknologi terus berkembang, pilihan untuk mendengarkan akan terus tumbuh, menghadirkan lebih banyak peluang bagi pemasar dan pengiklan.

Radio AM/FM adalah media jangkauan teratas Amerika, memberikan daya tarik massal di antara beragam audiens—lintas generasi, etnis, dan demografi. Berdasarkan generasi, radio memiliki jangkauan terbesar dengan Generasi X (usia 35-54 tahun), dengan 80,5 juta pendengar menyetel selama rata-rata bulan (97% dari populasi Gen X). Ini diikuti oleh Milenial (18-34 tahun), dengan 71,6 juta pendengar mendengarkan secara bulanan (95% dari populasi Milenial). Sementara itu, radio menjangkau 41,2 juta pendengar bulanan di antara Baby Boomers (usia 55-64 tahun), mewakili 98% dari populasi Baby Boomer.

Metrik jangkauan bulanan banyak digunakan dalam menilai dunia media digital, dan di sini radio juga memimpin saat membandingkan data untuk orang dewasa berusia 18 tahun ke atas. Dengan menggunakan Nielsen Scarborough untuk mengelompokkan angka jangkauan bulanan untuk berbagai jenis situs web (termasuk pencarian, media sosial, video, dan beberapa lainnya), kami melihat bahwa jangkauan bulanan 18+ radio (243 juta) lebih besar daripada jangkauan gabungan dari berbagai jenis tujuan digital.

Radio jaringan, katalog konten yang besar dan beragam yang didistribusikan secara nasional di ratusan stasiun, juga menjangkau berbagai macam pendengar. Setiap minggu, 94% dari semua pendengar radio umum mendengarkan stasiun yang berafiliasi dengan jaringan—program jaringan mencakup semuanya mulai dari saluran musik 24 jam hingga pembicaraan olahraga dan analisis politik.

Saat mempertimbangkan lanskap audio yang berkembang saat ini, tidak mungkin untuk mengabaikan podcast. Dengan sejumlah besar podcast yang mencakup setiap subjek dan minat yang dapat dibayangkan, tidak mengherankan bahwa lebih dari 30 juta orang Amerika menonton, mendengarkan, atau mengunduh podcast setiap bulan. Meskipun ini tetap menjadi bagian yang jauh lebih kecil dari pai audio daripada radio AM/FM, pendengar tumbuh, dan smartphone mendorong lonjakan popularitas podcast, dengan peningkatan 157% dalam penggunaan podcast pada perangkat tersebut sejak 2014!

Untuk wawasan audio tambahan, unduh Laporan Hari Ini Audio April 2018 terbaru kami: Bagaimana Amerika Mendengarkan.