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Wie Amerika zuhört: Die amerikanische Audio-Landschaft

2 Minuten lesen | April 2018

Jede Woche schalten mehr Amerikaner das AM/FM-Radio ein als jede andere Plattform. Darüber hinaus hören laut Nielsens Comparable Metrics Report für das zweite Quartal 2017 93 % der Erwachsenen ab 18 Jahren in den USA jede Woche Radio - mehr als die, die fernsehen oder ein Smartphone, ein mit dem Fernseher verbundenes Gerät, ein Tablet oder einen PC nutzen.

Wir befinden uns mitten in einer aufregenden Zeit für Audio, in der es immer mehr Möglichkeiten gibt, Informationen und Unterhaltung zu hören. AM/FM-Radio, Streaming auf Abruf, Podcasts, digitale Radiodienste und Satellitenradio sind alle Teil dieser aufkeimenden Plattform. Laut dem kürzlich veröffentlichten Audio Today Report vom April 2018 ist dieses Audio-Universum nach wie vor ein zuverlässiger Weg für Werbetreibende, um die vielfältigen Zielgruppen von heute anzusprechen. Und da sich die Technologie weiter entwickelt, werden die Möglichkeiten des Hörens weiter zunehmen und den Vermarktern und Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten bieten.

Das AM/FM-Radio ist das reichweitenstärkste Medium in Amerika und übt eine große Anziehungskraft auf ein vielfältiges Publikum aus - über alle Generationen, Ethnien und Demografien hinweg. Nach Generationen aufgeschlüsselt, hat das Radio die größte Reichweite bei der Generation X (35-54 Jahre), mit 80,5 Millionen Hörern in einem durchschnittlichen Monat (97 % der Generation X). Danach folgen die Millennials (18-34 Jahre) mit 71,6 Millionen Hörern, die monatlich einschalten (95 % der Millennials). Unter den Babyboomern (55-64 Jahre) erreicht das Radio 41,2 Millionen monatliche Hörer, was 98 % der Babyboomer-Bevölkerung entspricht.

Monatliche Reichweitenmetriken werden häufig zur Bewertung der digitalen Medienwelt herangezogen, und auch hier ist das Radio beim Vergleich der Daten für Erwachsene ab 18 Jahren führend. Durch die Verwendung von Nielsen Scarborough, um die monatlichen Reichweitenzahlen für verschiedene Arten von Websites (einschließlich Suche, soziale Medien, Video und einige andere) zusammenzufassen, sehen wir, dass die monatliche Radio-Reichweite bei 18+ (243 Millionen) größer ist als die kombinierte Reichweite der verschiedenen Arten von digitalen Zielen.

Das Netzradio, ein umfangreicher und vielfältiger Katalog von Inhalten, der landesweit über Hunderte von Sendern verbreitet wird, erreicht auch eine große Bandbreite von Hörern. Jede Woche schalten 94 % aller allgemeinen Radiohörer einen dem Netz angeschlossenen Sender ein. Das Programm des Netzes umfasst alles von 24-Stunden-Musikkanälen bis hin zu Sporttalk und politischen Analysen.

Wenn man die wachsende Audio-Landschaft von heute betrachtet, ist es unmöglich, Podcasts zu ignorieren. Mit einer riesigen Anzahl von Podcasts, die jedes erdenkliche Thema und Interesse abdecken, ist es keine Überraschung, dass über 30 Millionen Amerikaner jeden Monat einen Podcast ansehen, anhören oder herunterladen. Dies ist zwar immer noch ein deutlich kleineres Stück des Audiokuchens als AM/FM-Radio, aber die Hörerschaft wächst, und Smartphones sind die treibende Kraft hinter der steigenden Beliebtheit von Podcasts: Seit 2014 ist die Nutzung von Podcasts auf diesen Geräten um 157 % gestiegen!

Weitere Informationen zum Thema Audio finden Sie in unserem aktuellen Audio Today Report vom April 2018: Wie Amerika zuhört.

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