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Comment l'Amérique écoute : Le paysage audio américain

2 minutes de lecture | Avril 2018

Chaque semaine, plus d'Américains syntonisent la radio AM/FM que toute autre plateforme. Qui plus est, selon le rapport de Nielsen sur les mesures comparables du deuxième trimestre 2017, 93 % des adultes américains de 18 ans et plus écoutent la radio chaque semaine - plus que ceux qui regardent la télévision ou utilisent un smartphone, un appareil connecté à la télévision, une tablette ou un PC.

Nous sommes au milieu d'une période passionnante pour l'audio, avec de plus en plus de moyens d'écouter des informations et des divertissements. La radio AM/FM, le streaming à la demande, les podcasts, les services de radio numérique et la radio par satellite font tous partie de cette plateforme en plein essor. Selon le rapport Audio Today d'avril 2018, qui vient d'être publié, cet univers audio reste un moyen fiable pour les annonceurs d'engager les divers publics d'aujourd'hui. Et comme la technologie continue d'évoluer, les choix d'écoute continueront de croître, présentant aux spécialistes du marketing et aux annonceurs encore plus d'opportunités.

La radio AM/FM est le média le plus écouté en Amérique, ce qui lui confère un attrait massif auprès d'un public diversifié, toutes générations, ethnies et données démographiques confondues. Par génération, la radio a la plus grande portée auprès de la génération X (35-54 ans), avec 80,5 millions d'auditeurs au cours d'un mois moyen (97% de la population de la génération X). Elle est suivie par les Millennials (18-34 ans), avec 71,6 millions d'auditeurs par mois (95% de la population Millennial). Pendant ce temps, la radio atteint 41,2 millions d'auditeurs mensuels parmi les Baby Boomers (55-64 ans), ce qui représente 98% de la population des Baby Boomers.

Les mesures de portée mensuelle sont largement utilisées pour évaluer le monde des médias numériques, et ici la radio est également en tête lorsqu'on compare les données pour les adultes de 18 ans et plus. En utilisant Nielsen Scarborough pour regrouper les chiffres de portée mensuelle de différents types de sites web (y compris la recherche, les médias sociaux, la vidéo et plusieurs autres), nous constatons que la portée mensuelle de la radio pour les 18+ (243 millions) est supérieure à la portée combinée de différents types de destinations numériques.

La radio de réseau, un catalogue de contenu vaste et diversifié distribué sur une base nationale à travers des centaines de stations, touche également une grande variété d'auditeurs. Chaque semaine, 94% de tous les auditeurs de radio générale syntonisent une station affiliée à un réseau - la programmation du réseau comprend tout, des chaînes musicales fonctionnant 24 heures sur 24 aux débats sportifs et aux analyses politiques.

Lorsque l'on considère le paysage audio actuel en pleine expansion, il est impossible d'ignorer les podcasts. Avec un grand nombre de podcasts couvrant tous les sujets et intérêts imaginables, il n'est pas surprenant que plus de 30 millions d'Américains regardent, écoutent ou téléchargent un podcast chaque mois. Bien que cela reste une part nettement plus petite du gâteau audio que la radio AM/FM, le nombre d'auditeurs augmente, et les smartphones sont à l'origine de la hausse de popularité des podcasts, avec une augmentation de 157 % de l'utilisation des podcasts sur ces appareils depuis 2014 !

Pour des aperçus audio supplémentaires, téléchargez notre récent rapport Audio Today d'avril 2018 : Comment l'Amérique écoute.

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