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El gasto publicitario mundial aumentó un 3,1% en el primer trimestre de 2012

2 minutos de lectura | Junio 2012

Oriente Medio, África y América Latina lideran el crecimiento

Nueva York, NY - 28 de junio de 2012 - Tras un buen final de 2011, la inversión publicitaria mundial siguió aumentando a principios de 2012: un 3,1% más en comparación con el mismo periodo del año anterior, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, publicado hoy. El gasto publicitario global en el primer trimestre de 2012 creció hasta los 128.000 millones de dólares.

Los dólares dedicados a los anuncios en los mercados emergentes aumentaron a un ritmo más rápido que el gasto publicitario mundial en su conjunto. Oriente Medio y África aumentaron un 23,3%, ya que los anunciantes se dirigieron a las economías en ciernes y en proceso de estabilización. En particular, Egipto experimentó un crecimiento del gasto publicitario del 67% en el primer trimestre tras la Primavera Árabe del año pasado. América Latina también experimentó un importante crecimiento interanual del 9,6%. Asia-Pacífico creció un 1,7%, un pequeño aumento tras las grandes ganancias de los últimos años.

"Los anunciantes siguen reconociendo el potencial de los mercados emergentes como América Latina y África, ya que buscan llegar a nuevos clientes", dijo Randall Beard, Director Global de Soluciones para Anunciantes de Nielsen. "Estos mercados han demostrado su resistencia a través de la economía baja, y muchos consumidores tienen ahora un poder adquisitivo como nunca antes".

En Norteamérica y Europa, el mercado publicitario no experimentó el mismo nivel de aumento. El gasto publicitario en Norteamérica creció un 2,1%. El gasto publicitario en Europa disminuyó ligeramente (1,4%), siendo los países más afectados por la recesión los más perjudicados. Grecia y España, por ejemplo, experimentaron un descenso significativo. Por otro lado, Francia, Alemania y Suiza atrajeron más dólares de publicidad que el año pasado. Europa fue la única región en la que disminuyó el gasto publicitario.

Metodología
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

  • Argentina: IBOPE
  • Brasil: IBOPE
  • Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
  • Egipto: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Francia: Yacast
  • Grecia: Servicios para los medios de comunicación
  • Hong Kong: admanGo
  • Japón: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Líbano: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • México: IBOPE
  • Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Arabia Saudí: PARC (Centro de Investigación Panárabe)
  • España: Arce Media
  • Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
  • EAU: PARC (Centro de Investigación Panárabe)

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.