Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Globalne wydatki na reklamę wzrosły o 3,1% w I kw. 2012 r.

2 minuty czytania | czerwiec 2012

Bliski Wschód, Afryka i Ameryka Łacińska wiodą prym w rozwoju

Nowy Jork, NY - 28 czerwca 2012 r. - Po dobrym zakończeniu 2011 r., globalne wydatki na reklamę na początku 2012 r. nadal rosły: o 3,1 proc. w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku - wynika z opublikowanego dziś kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse. W pierwszym kwartale 2012 r. globalne wydatki na reklamę wzrosły do 128 mld USD.

Wydatki na reklamę na rynkach wschodzących rosły w szybszym tempie niż wydatki na reklamę na całym świecie. Wydatki na reklamę na Bliskim Wschodzie i w Afryce wzrosły o 23,3%, ponieważ reklamodawcy zwrócili się w stronę rozwijających się i stabilizujących gospodarek. W szczególności Egipt, który po ubiegłorocznej arabskiej wiośnie odnotował w I kwartale wzrost wydatków na reklamę o 67%. Ameryka Łacińska również odnotowała znaczący wzrost w ujęciu rocznym - o 9,6 proc. W regionie Azji i Pacyfiku odnotowano wzrost o 1,7%, co jest niewielkim wzrostem po dużych wzrostach w ostatnich latach.

"Reklamodawcy nadal dostrzegają potencjał rynków wschodzących, takich jak Ameryka Łacińska i Afryka, szukając możliwości dotarcia do nowych klientów" - powiedział Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Rynki te udowodniły swoją odporność w czasie kryzysu gospodarczego, a wielu konsumentów dysponuje obecnie siłą nabywczą jak nigdy dotąd".

W Ameryce Północnej i Europie rynek reklamowy nie odnotował takiego samego poziomu wzrostu. Wydatki na reklamę w Ameryce Północnej wzrosły o 2,1 proc. Wydatki na reklamę w Europie nieznacznie spadły (1,4%), przy czym najbardziej ucierpiały kraje najbardziej dotknięte recesją. Na przykład Grecja i Hiszpania odnotowały znaczne spadki. Z drugiej strony Francja, Niemcy i Szwajcaria przyciągnęły więcej dolarów reklamowych niż w zeszłym roku. Europa była jedynym regionem, który odnotował spadek wydatków na reklamę.

Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:

O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych właściwości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.