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Os gastos globais com publicidade aumentaram 3,1% no primeiro trimestre de 2012

2 minutos de leitura | Junho 2012

Oriente Médio, África e América Latina lideram o crescimento

Nova York, NY - 28 de junho de 2012 - Depois de um forte final de 2011, os gastos globais com publicidade continuaram a crescer no início de 2012: 3,1% a mais do que no mesmo período do ano passado, de acordo com o relatório trimestral Global AdView Pulse da Nielsen, divulgado hoje. O gasto global com publicidade no primeiro trimestre de 2012 cresceu para US$ 128 bilhões.

Os dólares dedicados a anúncios em mercados emergentes aumentaram em um ritmo mais rápido do que o gasto global com anúncios como um todo. O Oriente Médio e a África tiveram um aumento de 23,3%, pois os anunciantes se voltaram para as economias em ascensão e estabilização. Em especial, o Egito registrou um crescimento de 67% nos gastos com publicidade no primeiro trimestre, após a Primavera Árabe do ano passado. A América Latina também registrou um crescimento significativo de 9,6% em relação ao ano anterior. A Ásia-Pacífico cresceu 1,7%, um pequeno aumento após grandes ganhos nos últimos anos.

"Os anunciantes continuam a reconhecer o potencial dos mercados emergentes, como a América Latina e a África, à medida que buscam alcançar novos clientes", disse Randall Beard, diretor global de soluções para anunciantes da Nielsen. "Esses mercados provaram sua resiliência durante a economia em baixa, e muitos consumidores agora têm poder de compra como nunca antes."

Na América do Norte e na Europa, o mercado de anúncios não teve o mesmo nível de aumento. Os gastos com publicidade na América do Norte cresceram 2,1%. Os gastos com publicidade na Europa sofreram uma pequena queda (1,4%), sendo que os países mais afetados pela recessão foram os mais atingidos. A Grécia e a Espanha, por exemplo, registraram quedas significativas. Por outro lado, a França, a Alemanha e a Suíça obtiveram mais dólares em anúncios do que no ano passado. A Europa foi a única região a registrar uma redução nos gastos com publicidade.

Metodologia
As fontes de dados externas para os outros países incluídos no relatório são:

Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.