중동, 아프리카 및 라틴 아메리카의 성장 주도

뉴욕, 뉴욕 - 2012년 6월 28일 - 오늘 발표된 닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 2011년을 강세로 마감한 글로벌 광고 지출은 2012년 초에도 지난해 같은 기간에 비해 3.1% 증가하며 상승세를 이어갔습니다. 2012년 1분기의 전체 글로벌 광고 지출은 1,280억 달러로 증가했습니다.

신흥 시장의 광고에 투입된 금액은 전체 글로벌 광고 지출보다 더 빠른 속도로 증가했습니다. 중동과 아프리카는 광고주들이 경제가 성장하고 안정화되고 있는 신흥 시장에 주목하면서 23.3% 증가했습니다. 특히 이집트는 작년 '아랍의 봄' 이후 1분기에 67%의 광고비 증가율을 보였습니다. 라틴 아메리카도 전년 동기 대비 9.6%의 높은 성장률을 기록했습니다. 아시아 태평양 지역은 1.7% 성장하며 최근 몇 년간 큰 폭으로 성장한 데 이어 소폭 증가했습니다.

닐슨의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 랜달 비어드는 "광고주들은 새로운 고객에게 도달하기 위해 라틴아메리카 및 아프리카 같은 신흥 시장의 잠재력을 계속 인식하고 있습니다."라고 말합니다. "이들 시장은 경기 침체기를 거치면서 회복력을 입증했으며, 많은 소비자들이 이제 전례 없는 소비력을 발휘하고 있습니다."

북미와 유럽에서는 광고 시장이 같은 수준의 증가세를 보이지 않았습니다. 북미 광고 지출은 2.1% 증가했습니다. 유럽의 광고 지출은 소폭 감소(1.4%)했으며, 경기 침체의 영향을 가장 크게 받은 국가들이 가장 큰 타격을 입었습니다. 예를 들어 그리스와 스페인은 모두 큰 폭의 감소세를 보였습니다. 반면 프랑스, 독일, 스위스는 작년보다 더 많은 광고비를 유치했습니다. 유럽은 광고 지출이 감소한 유일한 지역이었습니다.

방법론
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 출처는 다음과 같습니다:

• 아르헨티나: IBOPE
• 브라질 IBOPE
• 크로아티아: Nielsen과 Ipsos의 제휴
• 이집트: PARC (범아랍연구센터)
• 프랑스 Yacast
• 그리스: 미디어 서비스
• 홍콩: admanGo
• 일본: Nihon Daily Tsushinsha
• 쿠웨이트: PARC (범아랍 연구 센터)
• 레바논: PARC (범아랍 연구 센터)
• 멕시코 IBOPE
• 범아랍 미디어: PARC (범아랍 연구 센터)
• 포르투갈: Mediamonitor
• 사우디 아라비아: PARC (Pan Arab Research Centre)
• 스페인: Arce Media
• 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
• 아랍 에미리트: PARC (Pan Arab Research Centre)

닐슨 소개
닐슨 홀딩스(Nielsen Holdings N.V.)(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.