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La escucha de la radio en los Emiratos Árabes Unidos aumentó durante el Ramadán, representando el 42% de las escuchas hasta el segundo trimestre de 2018

Lectura de 5 minutos | agosto de 2018

Dubái, EAU - 7 de agosto de 2018: Nielsen, compañía global de medición y análisis de datos, ha revelado hoy que la escucha de la radio aumentó para algunas nacionalidades a lo largo de las cuatro semanas del Ramadán, representando el 42% de toda la escucha de la radio en el segundo trimestre.

Curiosamente, según la medición de la audiencia de radio de los EAU del segundo trimestre de Nielsen (UAE RAM), que se llevó a cabo del 1 de abril al 30 de junio de 2018, gran parte de este aumento de la escucha durante el Ramadán se observó entre los indios y los sudasiáticos, y las personas de entre 25 y 39 años, mientras que los niveles de escucha de los emiratíes y los árabes expatriados disminuyeron durante las semanas del Ramadán en comparación con otras semanas dentro del trimestre (un 32% de alcance durante las semanas sin Ramadán a un 25% de alcance en el Ramadán). Dado que todos los residentes en los EAU tienen un horario de trabajo más corto durante el Ramadán, es interesante ver que la mayoría de las nacionalidades que no ayunan recurren a la radio para entretenerse en su tiempo libre adicional.

Al medir la audiencia de toda la población de los EAU en 51 emisoras de radio de todo el país, la RAM de los EAU de Nielsen descubrió que la escucha de las emisoras religiosas durante el Ramadán comenzó a alcanzar su punto máximo más tarde en el día (de 14 a 22 horas) en comparación con el periodo sin Ramadán. En otros trimestres y durante las semanas sin Ramadán en el segundo trimestre, la cantidad de escuchas que se producían a primera hora de la mañana, a partir de las 6, era mucho mayor. El pico de escucha durante este mes sagrado adquiere una forma diferente, con un descenso en los niveles de alcance alrededor de las 7 de la tarde, coincidiendo con los horarios del Iftar y la norma de romper el ayuno con la familia y los amigos en casa. Los niveles de escucha vuelven a subir a última hora de la tarde, entre las 20 y las 22 horas, ya que la gente tiende a salir después del Iftar para rezar y hacer el Suhr.

En el conjunto del segundo trimestre, la radio llegó al 92% de la población de los EAU, lo que supone un ligero descenso respecto al trimestre anterior (95%). Esto se debe probablemente a que muchos residentes viajaron fuera del país para las vacaciones de primavera de las escuelas en las primeras semanas de abril, así como durante las vacaciones de Ramadán y Eid al Fitr.

A pesar de la disminución del alcance con respecto al trimestre anterior, el compromiso con la radio sigue siendo excepcionalmente alto, con 61,2 millones de horas de radio escuchadas en los siete emiratos en una semana media, con oyentes que sintonizan una media de 8 horas cada semana.

El número de oyentes de la radio sigue variando según la ubicación, y los resultados del último trimestre informan de un alcance ligeramente inferior en Dubái (90% frente al 92%) y Sharjah (91% frente al 95%); un total de 177.000 oyentes menos en comparación con el primer trimestre de 2018, mientras que Abu Dhabi ha experimentado un pequeño aumento, alcanzando 20.000 oyentes más, y sigue siendo la ubicación en la que la radio es más popular en comparación con los demás Emiratos en términos de alcance. Los oyentes de Dubái, Sharjah y la región de los Emiratos del Norte, que incluye Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain y Fujairah, registran 9 horas de sintonía con la radio en una semana promedio, mientras que la actividad de escucha en Abu Dhabi sigue siendo menor, con un promedio de 6 horas a la semana.

"Aunque los datos específicos del Ramadán no estarán disponibles a un nivel más amplio para preservar la representación del conjunto de datos de toda la población de los EAU, hemos analizado detenidamente los cambios registrados en los diarios radiofónicos a lo largo del periodo de cuatro semanas. Por otros muchos estudios, sabemos que el comportamiento de la gente en general, y especialmente en relación con el consumo de medios de comunicación, cambia considerablemente durante el Ramadán, ya que el ayuno y las horas de oración adquieren un significado renovado: el comportamiento típico se invierte para los que observan el Mes Sagrado. Los patrones de escucha de la radio que vemos emerger reflejan ciertamente esto", dijo Sarah Messer, Directora de Medios-Oriente Medio, África del Norte y Pakistán de Nielsen. Messer añadió: "Aunque hay un descenso de la escucha a nivel general, se produce en el contexto de un consumo de radio muy saludable, con caídas de la audiencia que están en línea con las expectativas si se tiene en cuenta el comportamiento de la audiencia."

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DE LA RADIO DE LOS EAU (RAM) La Medición de la Audiencia de Radio de los EAU del segundo trimestre se llevó a cabo del 1 de abril al 30 de junio de 2018 midiendo la audiencia de 51 emisoras de radio de todo el país. Esta es la primera vez que la industria puede ver el impacto del mes sagrado del Ramadán en la escucha de la radio. La RAM de EAU de Nielsen se basa en una importante Encuesta de Establecimiento para entender la dinámica de la población de EAU. A partir del segundo trimestre de 2018, el tamaño de la muestra de la Encuesta de Establecimientos es de 27.000 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU, la mayor encuesta de este tipo para determinar las características únicas de la población del país. Esto garantiza que nuestra recopilación de datos radioeléctricos sea muy equilibrada y representativa. Para la investigación se utiliza una metodología de "diario híbrido", introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de la radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas de 10 años o más, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades de escucha de la radio durante siete días consecutivos. Registran sus escuchas en franjas de 15 minutos durante toda la semana en el formato de diario elegido. Los datos RAM de Nielsen en los EAU cubren una serie de datos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluyendo la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora. Las monedas de los medios de comunicación de alta calidad en todo el mundo son auditadas y la RAM de Nielsen en los EAU no es una excepción, siendo auditada por la empresa de servicios profesionales PwC. El equipo de medición de audiencias de PwC supervisa de cerca las actividades de medición de Nielsen y examina la metodología que Nielsen utiliza para preparar la oferta de RAM de los EAU y proporciona una garantía independiente sobre la aplicación de la metodología en el cálculo y la presentación de los datos de RAM de los EAU. Para más información sobre la RAM de los EAU, visite www.nielsen.com/uae-ram      

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Zizie.Wahid@nielsen.com