Dubái, EAU - 7 de agosto de 2018: Nielsen, compañía global de medición y análisis de datos, ha revelado hoy que la escucha de radio aumentó para algunas nacionalidades a lo largo de las cuatro semanas del Ramadán, representando el 42% de toda la escucha de radio en el segundo trimestre.

Curiosamente, según la medición de la audiencia de radio de los EAU del segundo trimestre de Nielsen (UAE RAM), que se llevó a cabo del 1 de abril al 30 de junio de 2018, gran parte de este aumento en la escucha durante el Ramadán se observó entre los indios y los asiáticos del sur, y las personas de 25 a 39 años, mientras que los niveles de escucha de los emiratíes y los árabes expatriados disminuyeron durante las semanas de Ramadán en comparación con otras semanas dentro del trimestre (32% de alcance durante las semanas sin Ramadán a 25% de alcance en Ramadán). Dado que todos los residentes en los EAU tienen menos horas de trabajo durante el Ramadán, es interesante ver que la mayoría de las nacionalidades que no ayunan recurren a la radio para entretenerse en su tiempo libre adicional.

Al medir la audiencia de 51 emisoras de radio de todo el país entre toda la población de los EAU, la RAM de Nielsen para los EAU descubrió que la escucha de emisoras religiosas durante el Ramadán empezó a alcanzar su punto álgido más tarde en el día (de 14:00 a 22:00 horas) en comparación con el periodo sin Ramadán. En otros trimestres y durante las semanas sin Ramadán en el segundo trimestre, la cantidad de escucha que se producía a primera hora de la mañana, a partir de las 6 de la mañana, era mucho mayor. La hora punta de escucha durante este Mes Santo adopta una forma diferente, con un descenso de los niveles de alcance en torno a las 19.00 horas, coincidiendo con los horarios del Iftar y la norma de romper el ayuno con la familia y los amigos en casa. Los niveles de escucha vuelven a subir más tarde, entre las 20.00 y las 22.00 horas, ya que la gente tiende a salir después del Iftar para las oraciones y el Suhr.

En todo el segundo trimestre, la radio llegó al 92% de la población de los EAU, lo que supone un ligero descenso respecto al trimestre anterior (95%). Esto se debe probablemente a que muchos residentes viajaron fuera del país con motivo de las vacaciones escolares de primavera en las primeras semanas de abril, así como durante las fiestas de Ramadán y Eid al Fitr.

A pesar de la disminución del alcance con respecto al trimestre anterior, el compromiso con la radio sigue siendo excepcionalmente alto, con 61,2 millones de horas de radio escuchadas en los siete emiratos en una semana media, con oyentes que sintonizan una media de 8 horas cada semana.

El número de oyentes de radio sigue variando según la ubicación, con los últimos resultados trimestrales informando de un alcance ligeramente inferior en Dubái (90% frente a 92%) y Sharjah (91% frente a 95%); un total de 177.000 oyentes menos en comparación con el primer trimestre de 2018, mientras que Abu Dabi ha experimentado un pequeño aumento, alcanzando 20.000 oyentes más, y sigue siendo la ubicación donde la radio es más popular en comparación con los otros Emiratos en términos de alcance. Los oyentes de Dubái, Sharjah y la región de los Emiratos del Norte, que incluye Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain y Fujairah, registran 9 horas de sintonía de radio en una semana promedio, mientras que la actividad de escucha en Abu Dhabi sigue siendo menor, con un promedio de 6 horas a la semana.

"Aunque los datos específicos del Ramadán no estarán disponibles a un nivel más amplio para preservar la representación de toda la población de los EAU en el conjunto de datos, hemos analizado detenidamente los cambios registrados en los diarios radiofónicos a lo largo del periodo de cuatro semanas. Por muchos otros estudios, sabemos que el comportamiento general de la gente, y especialmente en relación con el consumo de medios de comunicación, cambia considerablemente durante el Ramadán, ya que el ayuno y las horas de oración adquieren un significado renovado: el comportamiento típico se trastoca para quienes observan el Mes Sagrado. Los patrones de escucha de radio que vemos emerger reflejan ciertamente esto", dijo Sarah Messer, Directora de Medios-Oriente Medio, Norte de África y Pakistán de Nielsen. Messer añade: "Aunque se observa un descenso de la audiencia a nivel general, se produce en el contexto de un consumo de radio muy saludable, con caídas de la audiencia que están en línea con lo esperado si se tiene en cuenta el comportamiento de la audiencia."