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UAE의 라디오 청취는 라마단 기간 동안 증가하여 Q2 2018을 통해 청취의 42 %를 차지했습니다.

5 분 읽기 | 팔월 2018

두바이, 아랍 에미리트 - 2018 년 8 월 7 일 : 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사 인 닐슨 (Nielsen)은 오늘 라마단 4 주 동안 일부 국적의 라디오 청취가 증가하여 2 분기에 모든 라디오 청취의 42 %를 차지한다고 밝혔다.

흥미롭게도, 닐슨의 2 분기 UAE 라디오 청중 측정(UAE RAM)에 따르면, 2018년 4월 1일부터 6월 30일까지 실시된 결과, 라마단 기간 동안 청취 증가의 상당 부분이 인도인과 남아시아인, 그리고 25~39세 사람들 사이에서 나타났으며, 에미리트인과 외국인 아랍인들의 청취 수준은 라마단 주 동안 다른 주와 비교해 감소했다(라마단이 아닌 주 동안 32%의 도달률에서 라마단의 25%에 도달). UAE 내의 모든 주민들이 라마단 기간 동안 노동 시간이 짧다는 것을 감안할 때, 대부분 금식하지 않는 국적의 사람들이 추가 여가 시간에 엔터테인먼트를 위해 라디오로 전환한다는 것을 보는 것은 흥미 롭습니다.

닐슨의 UAE RAM은 전국의 51 개 라디오 방송국에 대한 UAE 인구의 청취도를 측정하여 라마단 기간 동안 종교 방송국을 청취하는 것이 라마단이 아닌 기간에 비해 낮 (오후 2 시부 터 오후 10 시까 지)에 최고조에 달하기 시작했다는 것을 발견했습니다. 다른 분기와 Q2의 비 라마단 주 동안, 오전 6 시부 터 이른 아침에 발생하는 청취량은 훨씬 더 많았습니다. 이 거룩한 달 동안 듣는 피크 시간은 오후 7 시경에 도달 수준이 떨어지는 다른 형태를 취하며, Iftar 타이밍과 집에서 가족 및 친구들과 빨리 깨는 규범과 일치합니다. 듣기 수준은 저녁 8 시부 터 오후 10 시까 지 저녁에 다시 상승하기 시작하는데, 사람들은기도와 수르를 위해 Iftar 이후에 나가는 경향이 있기 때문입니다.

2 분기 전체를 살펴보면 라디오는 UAE 인구의 92 %에 도달했으며 이는 전 분기 (95 %)보다 약간 감소했습니다. 이것은 4 월 처음 몇 주 동안 학교의 봄 방학을 위해 많은 주민들이 라마단과 이드 알 피트르 (Eid al Fitr) 휴가 기간 동안 전국을 여행하기 때문일 가능성이 큽니다.

이전 분기에 비해 도달 범위가 감소했음에도 불구하고 라디오에 대한 참여도는 평균 일주일 동안 7 개 에미레이트 항공 모두에서 61.2 백만 시간의 라디오를 청취하여 매우 높으며 청취자는 매주 평균 8 시간 동안 튜닝합니다.

라디오 청취자는 위치에 따라 계속 다르며 최근 분기 결과는 두바이 (90 % 대 92 %)와 샤르자 (91 % 대 95 %)에서 약간 낮은 도달 범위를보고했습니다. 2018년 1분기에 비해 총 177,000명의 청취자가 적은 반면, 아부다비는 20,000명 이상의 청취자에 도달하여 소폭 증가했으며, 여전히 라디오가 다른 에미레이트 항공에 비해 가장 인기 있는 지역입니다. 두바이, 샤르자 및 아즈만, 라스 알 카이마, 움 알 쿠웨인, 푸자이라를 포함한 북부 에미리트 지역의 청취자는 일주일 평균 9시간 동안 라디오를 시청하는 반면, 아부다비의 청취 활동은 주당 평균 6시간으로 낮다.

"라마단 특정 데이터는 전체 UAE 인구에 대한 전체 데이터 세트의 표현을 보존하기 위해 더 넓은 수준에서 사용할 수 없지만 우리는 4 주 동안 라디오 일기에 기록 된 변경 사항을 면밀히 분석해 왔습니다. 다른 많은 연구에서, 우리는 사람들의 행동이 전반적으로, 특히 미디어 소비와 관련하여 라마단 기간 동안 금식과기도 시간이 새로운 의미를 갖기 때문에 상당히 변화한다는 것을 알고 있습니다 - 전형적인 행동은 성월을 지키는 사람들에게 머리에 켜집니다. 우리가 떠오르는 라디오 청취 패턴은 확실히 이것을 반영합니다."라고 중동, 북아프리카 및 파키스탄, 닐슨 (Nielsen)의 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말했습니다. Messer는 "전반적인 수준에서 청취가 감소하고 있지만, 그것은 매우 건강한 라디오 소비의 맥락에 있으며, 청중 행동을 고려할 때 기대치와 일치하는 청취자가 감소합니다."

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

UAE 라디오 시청률 측정(RAM) 정보 2분기 UAE 라디오 시청자 측정은 2018년 4월 1일부터 6월 30일까지 실시되어 전국 51개 라디오 방송국의 청취자를 측정했습니다. 업계가 라마단 성월이 라디오 청취에 미치는 영향을 처음으로 볼 수 있습니다. 닐슨의 UAE RAM은 UAE 인구 역학을 이해하기위한 중요한 설립 설문 조사를 기반으로합니다. 2018 년 2 분기 현재 설립 조사 표본 크기는 UAE의 7 개 에미레이트 항공 모두에서 27,000 건의 대면 인터뷰이며, 이는 UAE의 고유 한 인구 특성을 결정하기위한 가장 큰 설문 조사입니다. 이를 통해 무선 데이터 수집이 매우 균형 잡히고 대표적입니다. '하이브리드 일기'방법론은 전통적인 종이 일기와 혁신적인 전자 일기를 응답자에게 소개하고 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정하기 위해 연구에 사용됩니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10 세 이상의 2,100 명의 사람들이 7 일 연속 라디오 청취 활동을 녹음해야합니다. 그들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15 분 타임 슬롯으로 청취를 기록합니다. Nielsen의 UAE RAM 데이터는 가정용 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용되는 장치, 청취 장소, ebb 및 흐름 보고서 및 스테이션 충성도를 포함하여 캡처 된 모든 라디오 청취 행동 메트릭과 결합 할 수있는 다양한 인구 통계 및 라이프 스타일 통찰력을 다룹니다. 전 세계의 고품질 미디어 통화는 감사를받으며 닐슨의 UAE RAM도 예외는 아니며 전문 서비스 회사 인 PwC. PwC의 잠재 고객 측정 팀이 Nielsen의 측정 활동을 면밀히 모니터링하고 Nielsen이 UAE RAM 오퍼링을 준비하는 데 사용하는 방법론을 검토하고 UAE RAM 데이터 계산 및보고에 방법론을 적용하는 것에 대한 독립적 인 보증을 제공합니다. UAE RAM에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/uae-ram 를 방문하십시오.      

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Nielsen

지지 와히드

Zizie.Wahid@nielsen.com