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L'écoute de la radio aux Émirats arabes unis a augmenté pendant le ramadan, représentant 42 % de l'écoute au deuxième trimestre 2018.

5 minutes de lecture | Août 2018

Dubaï, EAU - 7 août 2018 : Nielsen, société mondiale de mesure et d'analyse de données, a révélé aujourd'hui que l'écoute de la radio a augmenté pour certaines nationalités tout au long des quatre semaines du Ramadan, représentant 42 % de l'ensemble des écoutes radio au deuxième trimestre.

Il est intéressant de noter que, selon la mesure d'audience de la radio aux Émirats arabes unis (UAE RAM) de Nielsen pour le deuxième trimestre, qui a été réalisée du 1er avril au 30 juin 2018, une grande partie de cette augmentation de l'écoute pendant le Ramadan a été observée chez les Indiens et les Sud-Asiatiques, ainsi que chez les personnes âgées de 25 à 39 ans, tandis que les niveaux d'écoute des Émiriens et des Arabes expatriés ont chuté pendant les semaines du Ramadan par rapport aux autres semaines du trimestre (32 % d'audience pendant les semaines hors Ramadan à 25 % pendant le Ramadan). Étant donné que tous les résidents des Émirats arabes unis ont des horaires de travail plus courts pendant le Ramadan, il est intéressant de constater que la plupart des nationalités qui ne jeûnent pas se tournent vers la radio pour se divertir pendant leur temps libre.

En mesurant l'écoute de 51 stations de radio par l'ensemble de la population des Émirats arabes unis, la RAM de Nielsen a constaté que l'écoute des stations religieuses pendant le Ramadan a commencé à atteindre un pic plus tard dans la journée (de 14 heures à 22 heures) par rapport à la période hors Ramadan. Dans d'autres trimestres et pendant les semaines non ramadanesques du deuxième trimestre, la quantité d'écoute survenant tôt le matin à partir de 6 heures était beaucoup plus importante. Le pic d'écoute pendant ce mois sacré prend une forme différente, avec un creux dans les niveaux d'écoute vers 19 heures, coïncidant avec les horaires de l'Iftar et la norme de la rupture du jeûne avec la famille et les amis à la maison. Les niveaux d'écoute recommencent à augmenter plus tard dans la soirée, entre 20 et 22 heures, car les gens ont tendance à sortir après l'Iftar pour les prières et le Suhr.

Si l'on considère l'ensemble du deuxième trimestre, la radio a touché 92 % de la population des EAU, soit une légère baisse par rapport au trimestre précédent (95 %). Cela est probablement dû au fait que de nombreux résidents ont quitté le pays pour les vacances de printemps des écoles au cours des premières semaines d'avril, ainsi que pour les vacances du Ramadan et de l'Eid al Fitr.

Malgré la baisse de la portée par rapport au trimestre précédent, l'engagement envers la radio reste exceptionnellement élevé avec 61,2 millions d'heures de radio écoutées dans les sept émirats au cours d'une semaine moyenne, les auditeurs écoutant en moyenne 8 heures par semaine.

L'écoute de la radio continue de varier selon les endroits, les résultats du dernier trimestre faisant état d'une portée légèrement inférieure à Dubaï (90 % contre 92 %) et à Sharjah (91 % contre 95 %) ; un total de 177 000 auditeurs de moins par rapport au premier trimestre 2018 tandis qu'Abu Dhabi a connu une légère augmentation, atteignant 20 000 auditeurs de plus, et reste l'endroit où la radio est la plus populaire par rapport aux autres Émirats en termes de portée. Les auditeurs de Dubaï, Sharjah et de la région des Émirats du Nord, qui comprend Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain et Fujairah, passent 9 heures à écouter la radio en moyenne par semaine, tandis que l'activité d'écoute à Abu Dhabi reste plus faible avec une moyenne de 6 heures par semaine.

"Alors que les données spécifiques au Ramadan ne seront pas disponibles à un niveau plus large afin de préserver la représentation de l'ensemble de la population des EAU, nous avons analysé de près les changements enregistrés dans les journaux radio tout au long de la période de quatre semaines. D'après de nombreuses autres études, nous savons que le comportement général des gens, et en particulier la consommation de médias, change considérablement pendant le Ramadan, car le jeûne et les heures de prière prennent une nouvelle importance - le comportement habituel est bouleversé pour ceux qui observent le mois sacré. Les habitudes d'écoute de la radio que nous voyons émerger reflètent certainement ce phénomène", a déclaré Sarah Messer, directrice médias pour le Moyen-Orient, l'Afrique du Nord et le Pakistan chez Nielsen. Messer ajoute : "Bien qu'il y ait une baisse de l'écoute au niveau global, elle s'inscrit dans le contexte d'une consommation radio très saine, avec des baisses d'écoute qui sont conformes aux attentes lorsque l'on considère le comportement de l'audience."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

A PROPOS DE LA MESURE D'AUDIENCE DE LA RADIO DES EA (RAM) La mesure d'audience radio des Émirats arabes unis du deuxième trimestre a été réalisée du 1er avril au 30 juin 2018, mesurant l'écoute de 51 stations de radio à travers le pays. C'est la première fois que le secteur peut constater l'impact du mois sacré du Ramadan sur l'écoute de la radio. La RAM des Émirats arabes unis de Nielsen est basée sur une importante enquête auprès des établissements pour comprendre la dynamique de la population des Émirats arabes unis. Au deuxième trimestre 2018, la taille de l'échantillon de l'Establishment Survey est de 27 000 entretiens en face à face dans les sept émirats des EAU, la plus grande enquête de ce type pour déterminer les caractéristiques uniques de la population du pays. Cela garantit que notre collecte de données radio est hautement équilibrée et représentative. Une méthodologie d'agenda hybride est utilisée pour l'étude, en introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les répondants, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. Chaque trimestre, 2 100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et langues des émirats, sont invitées à enregistrer leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Ils enregistrent leur écoute par tranches de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format de leur choix. Les données RAM de Nielsen pour les Émirats arabes unis couvrent une série d'informations sur la démographie et le style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures du comportement d'écoute de la radio, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps d'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et reflux et la fidélité aux stations. Les monnaies de médias de haute qualité sont auditées dans le monde entier et la RAM de Nielsen aux EAU ne fait pas exception, étant auditée par le cabinet de services professionnels PwC. L'équipe de mesure d'audience de PwC suit de près les activités de mesure de Nielsen et examine la méthodologie utilisée par Nielsen pour préparer l'offre UAE RAM et fournit une assurance indépendante sur l'application de la méthodologie dans le calcul et le rapport des données UAE RAM. Pour plus d'informations sur UAE RAM, visitez le site www.nielsen.com/uae-ram.      

Contact

Nielsen

Zizie Wahid

Zizie.Wahid@nielsen.com