Dubai, UEA - 7 Agustus 2018: Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analitik data global, hari ini mengungkapkan bahwa mendengarkan radio meningkat untuk beberapa negara selama empat minggu ramadhan, terhitung 42% dari semua mendengarkan radio pada kuartal kedua.

Menariknya, menurut Pengukuran Pemirsa Radio UEA (RAM UEA) kuartal kedua Nielsen, yang dilakukan dari 1 April hingga 30 Juni 2018, sebagian besar peningkatan pendengaran selama Ramadhan ini terlihat di antara orang India dan Asia Selatan, dan orang-orang berusia 25-39 tahun, sementara tingkat mendengarkan untuk orang Emirat dan Orang Arab Ekspatriat turun selama minggu-minggu Ramadhan dibandingkan dengan minggu-minggu lain dalam kuartal tersebut (32% mencapai selama minggu-minggu non-Ramadhan menjadi 25% jangkauan dalam Ramadhan). Mengingat bahwa semua penduduk di UEA memiliki jam kerja yang lebih pendek selama Ramadhan, menarik untuk melihat bahwa sebagian besar kebangsaan yang tidak berpuasa beralih ke radio untuk hiburan mereka di waktu luang tambahan mereka.

Mengukur seluruh pendengar penduduk UEA ke 51 stasiun radio di seluruh negeri, RAM UEA Nielsen menemukan bahwa mendengarkan stasiun keagamaan selama Ramadhan mulai memuncak di kemudian hari (2 siang hingga 10 malam) dibandingkan dengan periode non-Ramadhan. Di tempat lain dan selama minggu-minggu non-Ramadhan di Q2, jumlah mendengarkan yang terjadi di pagi hari dari jam 6 pagi dan seterusnya jauh lebih tinggi. Waktu puncak mendengarkan selama Bulan Suci ini mengambil bentuk yang berbeda, dengan penurunan tingkat jangkauan sekitar jam 7 malam, bertepatan dengan waktu Berbuka Puasa dan norma berbuka puasa dengan keluarga dan teman-teman di rumah. Tingkat mendengarkan mulai meningkat lagi di malam hari antara jam 8 malam dan 10 malam, karena orang cenderung pergi keluar setelah Iftar untuk sholat dan Suhr.

Melihat seluruh kuartal kedua, radio mencapai 92% dari populasi UEA, sedikit menurun dari kuartal sebelumnya (95%). Hal ini kemungkinan besar disebabkan oleh banyak penduduk yang bepergian ke luar negeri untuk liburan Musim Semi sekolah dalam beberapa minggu pertama bulan April, serta selama liburan Ramadhan dan Idul Fitri.

Terlepas dari penurunan jangkauan dibandingkan kuartal sebelumnya, keterlibatan dengan radio tetap sangat tinggi dengan 61,2 juta jam radio didengarkan di ketujuh emirat dalam seminggu rata-rata, dengan pendengar mendengarkan rata-rata 8 jam setiap minggu.

Pendengar radio terus bervariasi menurut lokasi, dengan hasil kuartal terbaru melaporkan jangkauan yang sedikit lebih rendah di Dubai (90% vs 92%) dan Sharjah (91% vs 95%); total 177.000 pendengar lebih rendah dibandingkan dengan Q1 2018 sementara Abu Dhabi telah melihat peningkatan kecil, mencapai 20.000 lebih banyak pendengar, dan masih merupakan lokasi di mana radio paling populer dibandingkan dengan Emirates lainnya dalam hal jangkauan. Pendengar di Dubai, Sharjah dan wilayah Emirat Utara yang meliputi Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain dan Fujairah, jam dalam 9 jam menyetel radio dalam seminggu rata-rata, sementara aktivitas mendengarkan di Abu Dhabi tetap lebih rendah rata-rata 6 jam seminggu.

"Sementara data spesifik Ramadhan tidak akan tersedia pada tingkat yang lebih luas untuk mempertahankan representasi kumpulan data lengkap dari seluruh populasi UEA, kami telah menganalisis dengan cermat perubahan yang direkam dalam buku harian radio selama periode empat minggu. Dari banyak penelitian lain, kita tahu bahwa perilaku orang secara keseluruhan, dan terutama dalam kaitannya dengan konsumsi media, sangat berubah selama Ramadhan, karena waktu puasa dan doa memiliki makna baru —perilaku khas diputar di kepalanya bagi mereka yang merayakan Bulan Suci. Pola mendengarkan radio yang kita lihat muncul tentu mencerminkan hal ini," kata Sarah Messer, Direktur Media—Timur Tengah, Afrika Utara dan Pakistan, Nielsen. Messer menambahkan, "Meskipun ada penurunan dalam mendengarkan pada tingkat keseluruhan, itu dalam konteks konsumsi radio yang sangat sehat, dengan penurunan pendengar yang sejalan dengan harapan ketika perilaku audiens dipertimbangkan."