Lewati ke konten
pusat berita >

Mendengarkan Radio di UEA Meningkat Selama Ramadhan Menyumbang 42% dari Mendengarkan Hingga Q2 2018

5 menit membaca | Agustus 2018

Dubai, UEA - 7 Agustus 2018: Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analitik data global, hari ini mengungkapkan bahwa mendengarkan radio meningkat untuk beberapa negara selama empat minggu ramadhan, terhitung 42% dari semua mendengarkan radio pada kuartal kedua.

Menariknya, menurut Pengukuran Pemirsa Radio UEA (RAM UEA) kuartal kedua Nielsen, yang dilakukan dari 1 April hingga 30 Juni 2018, sebagian besar peningkatan pendengaran selama Ramadhan ini terlihat di antara orang India dan Asia Selatan, dan orang-orang berusia 25-39 tahun, sementara tingkat mendengarkan untuk orang Emirat dan Orang Arab Ekspatriat turun selama minggu-minggu Ramadhan dibandingkan dengan minggu-minggu lain dalam kuartal tersebut (32% mencapai selama minggu-minggu non-Ramadhan menjadi 25% jangkauan dalam Ramadhan). Mengingat bahwa semua penduduk di UEA memiliki jam kerja yang lebih pendek selama Ramadhan, menarik untuk melihat bahwa sebagian besar kebangsaan yang tidak berpuasa beralih ke radio untuk hiburan mereka di waktu luang tambahan mereka.

Mengukur seluruh pendengar penduduk UEA ke 51 stasiun radio di seluruh negeri, RAM UEA Nielsen menemukan bahwa mendengarkan stasiun keagamaan selama Ramadhan mulai memuncak di kemudian hari (2 siang hingga 10 malam) dibandingkan dengan periode non-Ramadhan. Di tempat lain dan selama minggu-minggu non-Ramadhan di Q2, jumlah mendengarkan yang terjadi di pagi hari dari jam 6 pagi dan seterusnya jauh lebih tinggi. Waktu puncak mendengarkan selama Bulan Suci ini mengambil bentuk yang berbeda, dengan penurunan tingkat jangkauan sekitar jam 7 malam, bertepatan dengan waktu Berbuka Puasa dan norma berbuka puasa dengan keluarga dan teman-teman di rumah. Tingkat mendengarkan mulai meningkat lagi di malam hari antara jam 8 malam dan 10 malam, karena orang cenderung pergi keluar setelah Iftar untuk sholat dan Suhr.

Melihat seluruh kuartal kedua, radio mencapai 92% dari populasi UEA, sedikit menurun dari kuartal sebelumnya (95%). Hal ini kemungkinan besar disebabkan oleh banyak penduduk yang bepergian ke luar negeri untuk liburan Musim Semi sekolah dalam beberapa minggu pertama bulan April, serta selama liburan Ramadhan dan Idul Fitri.

Terlepas dari penurunan jangkauan dibandingkan kuartal sebelumnya, keterlibatan dengan radio tetap sangat tinggi dengan 61,2 juta jam radio didengarkan di ketujuh emirat dalam seminggu rata-rata, dengan pendengar mendengarkan rata-rata 8 jam setiap minggu.

Pendengar radio terus bervariasi menurut lokasi, dengan hasil kuartal terbaru melaporkan jangkauan yang sedikit lebih rendah di Dubai (90% vs 92%) dan Sharjah (91% vs 95%); total 177.000 pendengar lebih rendah dibandingkan dengan Q1 2018 sementara Abu Dhabi telah melihat peningkatan kecil, mencapai 20.000 lebih banyak pendengar, dan masih merupakan lokasi di mana radio paling populer dibandingkan dengan Emirates lainnya dalam hal jangkauan. Pendengar di Dubai, Sharjah dan wilayah Emirat Utara yang meliputi Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain dan Fujairah, jam dalam 9 jam menyetel radio dalam seminggu rata-rata, sementara aktivitas mendengarkan di Abu Dhabi tetap lebih rendah rata-rata 6 jam seminggu.

"Sementara data spesifik Ramadhan tidak akan tersedia pada tingkat yang lebih luas untuk mempertahankan representasi kumpulan data lengkap dari seluruh populasi UEA, kami telah menganalisis dengan cermat perubahan yang direkam dalam buku harian radio selama periode empat minggu. Dari banyak penelitian lain, kita tahu bahwa perilaku orang secara keseluruhan, dan terutama dalam kaitannya dengan konsumsi media, sangat berubah selama Ramadhan, karena waktu puasa dan doa memiliki makna baru —perilaku khas diputar di kepalanya bagi mereka yang merayakan Bulan Suci. Pola mendengarkan radio yang kita lihat muncul tentu mencerminkan hal ini," kata Sarah Messer, Direktur Media—Timur Tengah, Afrika Utara dan Pakistan, Nielsen. Messer menambahkan, "Meskipun ada penurunan dalam mendengarkan pada tingkat keseluruhan, itu dalam konteks konsumsi radio yang sangat sehat, dengan penurunan pendengar yang sejalan dengan harapan ketika perilaku audiens dipertimbangkan."

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG PENGUKURAN PEMIRSA RADIO UEA (RAM) Pengukuran Pemirsa Radio UEA kuartal kedua dilakukan dari 1 April hingga 30 Juni 2018 untuk mengukur pendengar untuk 51 stasiun radio di seluruh negeri. Ini pertama kalinya industri dapat melihat dampak Bulan Suci Ramadhan pada mendengarkan radio. RAM UEA Nielsen didasarkan pada Survei Pendirian yang signifikan untuk memahami dinamika populasi UEA. Pada Q2 2018, ukuran sampel Survei Pendirian adalah 27.000 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA, survei terbesar dari jenisnya untuk menentukan karakteristik populasi unik negara itu. Ini memastikan pengumpulan data radio kami sangat seimbang dan representatif. Metodologi 'buku harian hibrida' digunakan untuk penelitian, memperkenalkan buku harian kertas tradisional dan buku harian elektronik inovatif kepada responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. Setiap kuartal, 2.100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam kegiatan mendengarkan radio mereka selama tujuh hari berturut-turut. Mereka merekam pendengaran mereka dalam slot waktu 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian pilihan mereka. Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat dikombinasikan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut, dan loyalitas stasiun. Mata uang media berkualitas tinggi di seluruh dunia diaudit dan RAM UEA Nielsen tidak terkecuali, diaudit oleh perusahaan layanan profesional PwC. Tim pengukuran audiens PwC memantau aktivitas pengukuran Nielsen dengan cermat dan memeriksa metodologi yang digunakan Nielsen untuk menyiapkan penawaran RAM UEA dan memberikan jaminan independen atas penerapan metodologi dalam menghitung dan melaporkan data RAM UEA. Untuk informasi lebih lanjut tentang RAM UEA, kunjungi www.nielsen.com/uae-ram      

Kontak

Nielsen

Zizie Gus Dur

Zizie.Wahid@nielsen.com