Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Wzrost słuchalności radia w ZEA w czasie ramadanu - 42% słuchalności w II kwartale 2018 r.

5 minut czytania | Sierpień 2018

Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 7 sierpnia 2018 r: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, ujawniła dziś, że słuchalność radia wzrosła w przypadku niektórych narodowości przez cztery tygodnie ramadanu, stanowiąc 42% wszystkich słuchaczy radia w drugim kwartale.

Co ciekawe, według drugiego kwartalnego badania Nielsena UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), przeprowadzonego w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 r., znaczny wzrost słuchalności w czasie ramadanu odnotowano wśród Hindusów i Azjatów Południowych oraz osób w wieku 25-39 lat, podczas gdy poziom słuchalności Emiratów Arabskich i Arabów-ekspatów spadł w tygodniach ramadanowych w porównaniu z innymi tygodniami w kwartale (32% zasięgu w tygodniach bez ramadanu do 25% zasięgu w ramadanie). Biorąc pod uwagę, że wszyscy mieszkańcy Zjednoczonych Emiratów Arabskich mają w czasie Ramadanu krótsze godziny pracy, interesujące jest to, że większość narodowości, które nie biorą udziału w święcie, szuka rozrywki w radiu w swoim dodatkowym wolnym czasie.

Mierząc słuchalność 51 stacji radiowych w całym kraju, Nielsen's UAE RAM wykazał, że słuchalność stacji religijnych w czasie Ramadanu zaczęła wzrastać później w ciągu dnia (od 14.00 do 22.00) w porównaniu z okresem bez Ramadanu. W innych kwartałach oraz w tygodniach poza ramadanem w II kwartale słuchalność stacji religijnych we wczesnych godzinach porannych, od 6.00 rano, była znacznie wyższa. Szczyt słuchalności w tym świętym miesiącu przybiera inny kształt, ze spadkiem poziomu słuchalności około godziny 19.00, co zbiega się z porą Iftar i zwyczajem łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie wzrastać późnym wieczorem, między godziną 20.00 a 22.00, kiedy po Iftar ludzie wychodzą na modlitwę i Suhr.

W całym drugim kwartale radio docierało do 92% mieszkańców Zjednoczonych Emiratów Arabskich, co oznacza niewielki spadek w porównaniu z poprzednim kwartałem (95%). Jest to najprawdopodobniej spowodowane tym, że wielu mieszkańców wyjeżdża poza granice kraju na wiosenną przerwę w nauce w pierwszych tygodniach kwietnia, a także na czas Ramadanu i świąt Eid al Fitr.

Pomimo spadku zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem, zaangażowanie w działalność radiową pozostaje na wyjątkowo wysokim poziomie - w ciągu tygodnia słucha się 61,2 mln godzin radia we wszystkich siedmiu emiratach, a słuchacze słuchają go średnio przez 8 godzin tygodniowo.

Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, przy czym wyniki za ostatni kwartał wskazują na nieco mniejszy zasięg w Dubaju (90% vs 92%) i Sharjah (91% vs 95%); łącznie o 177 000 słuchaczy mniej w porównaniu z I kwartałem 2018 r., podczas gdy Abu Dhabi odnotowało niewielki wzrost, osiągając 20 000 słuchaczy więcej, i nadal jest lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne w porównaniu z innymi Emiratami pod względem zasięgu. Słuchacze w Dubaju, Sharjah i regionie Emiratów Północnych, obejmującym Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fujairah, spędzają średnio 9 godzin tygodniowo słuchając radia, podczas gdy aktywność słuchaczy w Abu Dhabi pozostaje niższa i wynosi średnio 6 godzin tygodniowo.

"Chociaż dane dotyczące Ramadanu nie będą dostępne na szerszym poziomie, aby zachować pełną reprezentację całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich, dokładnie analizowaliśmy zmiany odnotowane w dziennikach radiowych w ciągu czterech tygodni. Z wielu innych badań wiemy, że ogólne zachowanie ludzi, a zwłaszcza konsumpcja mediów, zmienia się znacząco w czasie ramadanu, kiedy post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia - typowe zachowania osób przestrzegających Świętego Miesiąca zostają odwrócone do góry nogami. Wzorce słuchania radia, które obserwujemy, z pewnością to odzwierciedlają" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Bliskim Wschodzie, w Afryce Północnej i Pakistanie w firmie Nielsen. Messer dodała: "Chociaż ogólnie odnotowano spadek słuchalności, to dzieje się to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radia, a spadki słuchalności są zgodne z oczekiwaniami, jeśli weźmie się pod uwagę zachowania słuchaczy."

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O POMIARZE SŁUCHALNOŚCI RADIA W ZEA (RAM) Drugi kwartał badania UAE Radio Audience Measurement przeprowadzono w okresie od 1 kwietnia do 30 czerwca 2018 r., mierząc słuchalność 51 stacji radiowych w całym kraju. Po raz pierwszy branża może zaobserwować wpływ świętego miesiąca Ramadan na słuchalność radia. Nielsen's UAE RAM opiera się na znaczącym badaniu Establishment Survey, którego celem jest zrozumienie dynamiki populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Od drugiego kwartału 2018 r. wielkość próby w badaniu Establishment Survey wynosi 27 000 wywiadów bezpośrednich we wszystkich siedmiu emiratach ZEA, co stanowi największe badanie tego rodzaju w celu określenia unikalnej charakterystyki populacji tego kraju. Dzięki temu gromadzone przez nas dane radiowe są wysoce zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny, aby zmierzyć wiarygodne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i więcej, reprezentujących wszystkie narodowości i języki emiratów, jest proszonych o zapisywanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. W wybranym przez siebie formacie dziennika osoby te zapisują swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień. Dane Nielsena dotyczące ZEA RAM obejmują szereg danych demograficznych i dotyczących stylu życia, które można łączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem słuchania, urządzeniami używanymi do słuchania, miejscem słuchania, raportami ebb i flow oraz lojalnością wobec stacji. Wysokiej jakości waluty medialne na całym świecie są poddawane audytowi, a Nielsen's UAE RAM nie jest wyjątkiem - audyt przeprowadziła firma PwC, świadcząca usługi profesjonalne. Zespół PwC ds. pomiaru widowni ściśle monitoruje działania pomiarowe Nielsena i bada metodologię, którą Nielsen stosuje do przygotowania oferty UAE RAM oraz zapewnia niezależną gwarancję stosowania metodologii przy obliczaniu i raportowaniu danych UAE RAM. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.      

Kontakt

Nielsen

Zizie Wahid

Zizie.Wahid@nielsen.com