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斋月期间,阿联酋的广播收听率上升,占2018年第二季度收听率的42%。

5分钟阅读|2018年8月

阿联酋迪拜 - 2018年8月7日。全球测量和数据分析公司尼尔森今天透露,在整个斋月的四个星期里,一些国家的广播收听率有所增加,占第二季度所有广播收听率的42%。

有趣的是,根据尼尔森在2018年4月1日至6月30日进行的第二季度阿联酋广播受众测量(UAE RAM),斋月期间收听率的增长大部分出现在印度人和南亚人以及25-39岁的人群中,而阿联酋人和外籍阿拉伯人的收听水平在斋月周与本季度内其他周相比有所下降(非斋月周的收听率为32%,斋月的收听率为25%)。鉴于阿联酋的所有居民在斋月期间的工作时间较短,有趣的是,大多数非斋月的国民在额外的空闲时间都会转向广播的娱乐。

尼尔森的阿联酋RAM测量了整个阿联酋人口对全国51家广播电台的收听率,发现与非斋月期间相比,斋月期间收听宗教电台的高峰期开始在一天的晚些时候(下午2点至晚上10点)。在其他季度和第二季度的非斋月周期间,发生在清晨6点以后的收听量要高得多。在这个神圣的月份里,收听的高峰期呈现出不同的形态,晚上7点左右的收听水平有所下降,这与开斋节的时间以及与家人和朋友在家中开斋的规范相吻合。晚上8点到10点之间,收听率又开始上升,因为人们往往在开斋节后出门做祷告和苏尔。

从整个第二季度来看,阿联酋的无线电广播覆盖了92%的人口,比上一季度(95%)略有下降。这很可能是由于许多居民在4月的前几周因学校的春假以及斋月和开斋节假期而出国旅行。

尽管收听率与上一季度相比有所下降,但广播的参与度仍然非常高,所有七个酋长国每周平均有6120万小时的广播收听,听众每周平均收听8小时。

电台听众人数继续因地而异,最新季度的结果报告显示,迪拜(90%对92%)和沙迦(91%对95%)的覆盖率略低;与2018年第一季度相比,总共减少了17.7万名听众,而阿布扎比的听众人数略有增加,多了2万人,与其他酋长国相比,它仍然是电台最受欢迎的地方。迪拜、沙迦和北阿联酋地区(包括阿治曼、哈伊马角、乌姆奎因和富查伊拉)的听众平均每周有9小时收听广播,而阿布扎比的收听活动仍然较少,平均每周6小时。

"虽然斋月的具体数据不会在更广泛的层面上提供,以保持完整的数据集对整个阿联酋人口的代表性,但我们一直在密切分析整个四周期间广播日记中记录的变化。从许多其他研究中,我们知道人们的整体行为,特别是与媒体消费有关的行为,在斋月期间发生了很大的变化,因为斋戒和祈祷时间有了新的意义--对于纪念圣月的人来说,典型的行为被颠覆了。尼尔森中东、北非和巴基斯坦媒体总监萨拉-梅塞尔说:"我们看到的广播收听模式无疑反映了这一点。梅塞尔补充说:"虽然在整体水平上收听率有所下降,但这是在非常健康的广播消费背景下,如果考虑到听众的行为,收听率的下降是符合预期的。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于阿联酋广播听众测量(RAM) 第二季度的阿联酋广播听众测量是在2018年4月1日至6月30日进行的,测量全国51家电台的听众人数。这是业界首次看到斋月对广播收听率的影响。 尼尔森的阿联酋RAM是基于一项重要的机构调查,以了解阿联酋人口的动态。截至2018年第二季度,机构调查的样本量为27000个,在阿联酋所有七个酋长国进行了面对面的采访,这是确定该国独特人口特征的最大调查。这确保我们收集的广播数据是高度平衡和具有代表性的。研究采用了 "混合日记 "的方法,向受访者介绍了传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量关于广播收听的有力信息。每个季度,2100名年龄在10岁及以上的人被要求记录他们连续七天的广播收听活动,他们代表了整个酋长国的所有国籍和语言。他们以自己选择的日记格式,以15分钟的时间段记录整个星期的收听情况。 尼尔森的阿联酋RAM数据涵盖了一系列人口统计和生活方式的洞察力,可以与所有捕获的广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、退潮报告和电台忠诚度。世界各地的高质量媒体货币都经过审计,尼尔森的阿联酋RAM也不例外,由专业服务公司普华永道进行审计。普华永道的受众测量团队密切监测尼尔森的测量活动,并审查尼尔森用于准备阿联酋RAM产品的方法,对计算和报告阿联酋RAM数据的方法应用提供独立保证。关于UAE RAM的更多信息,请访问www.nielsen.com/uae-ram      

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Zizie.Wahid@nielsen.com