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Les consommateurs taïwanais découvrent qu'un seul écran n'est pas suffisant

2 minutes de lecture | Mars 2016

Quelle que soit la région du monde, la télévision est un élément essentiel pour les consommateurs modernes. Et Taïwan fait exception. En effet, plus de 88 % des consommateurs taïwanais âgés de 12 à 65 ans regardent la télévision. C'est le taux de pénétration le plus élevé parmi les cinq principaux canaux médiatiques (télévision, journaux, magazines, radio et Internet). L'Internet n'est cependant pas loin derrière, et son intersection avec la télévision crée un point sensible sur lequel les spécialistes du marketing vont vouloir se concentrer.

Compte tenu de la progression fulgurante de la pénétration de l'internet à Taïwan au cours des 15 dernières années, combinée à la prolifération des appareils connectés, il n'est pas surprenant que les consommateurs deviennent volontiers multitâches avec leurs médias.

À l'instar des autres consommateurs avides de médias, les téléspectateurs taïwanais aiment utiliser un second écran tout en regardant leurs programmes préférés. En fait, près d'un quart (24 %) des téléspectateurs taïwanais surfent sur Internet tout en regardant la télévision, soit une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à l'année dernière. De même, plus de trois consommateurs sur dix s'engagent avec leur téléphone portable en regardant la télévision, soit une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à 2014.

Avec le développement des smartphones et d'autres appareils connectés comme les tablettes, le comportement multitâche devient la "nouvelle normalité" parmi les téléspectateurs taïwanais. Cette tendance obligera les spécialistes du marketing à maîtriser leurs stratégies de messagerie sur ces écrans étendus afin de capter les audiences là où elles sont le plus engagées.

Le contenu reste la clé fondamentale du succès. Cependant, les annonceurs devront comprendre comment tirer pleinement parti de l'opportunité des écrans étendus afin de maximiser l'efficacité de leur contenu pour véritablement engager le consommateur connecté d'aujourd'hui. De plus, disposer d'un outil ou d'une solution en temps réel pour diagnostiquer la performance de l'investissement numérique sur plusieurs écrans, y compris la publicité et le contenu, puis l'ajuster pour obtenir le meilleur retour sur investissement numérique sera essentiel pour tous les spécialistes du marketing dans ce monde numérique.

Pour plus d'informations, veuillez télécharger notre rapport intitulé The Dawn of the Extended Screen in Taiwan.

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