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台湾消费者发现一个屏幕是不够的

2分钟阅读|2016年3月

无论世界上哪个地区,电视都是现代消费者的主流。而台湾是个例外。事实上,超过88%的12至65岁的台湾消费者看电视。这是五个主要媒体渠道(电视、报纸、杂志、广播和互联网)中渗透率最高的一个。然而,互联网也不甘落后,它和电视的交集正在创造一个营销人员想要关注的甜蜜点。

鉴于过去15年台湾的互联网普及率急剧上升,再加上联网设备的激增,消费者很容易成为媒体的多面手,这并不奇怪。

与其他地方渴望媒体的消费者一样,台湾电视观众在观看他们喜爱的节目时,也喜欢参与第二屏幕。事实上,近四分之一(24%)的台湾电视观众在看电视时上网,比去年增加了6个百分点。另外,超过十分之三的消费者在看电视时使用手机,比2014年增加了6个百分点。

随着智能手机和其他连接设备如平板电脑的增长,多任务行为正在成为台湾电视观众的 "新常态"。这一趋势将要求营销人员需要在这些扩展的屏幕上掌握他们的信息传递策略,以便在受众参与度最高的地方抓住他们。

内容仍然是成功的根本关键。然而,广告商将需要了解如何充分利用扩展屏幕的机会,以最大限度地提高他们的内容的有效性,真正吸引今天的联网消费者。此外,拥有一个实时工具或解决方案来诊断跨屏数字投资的表现,包括广告和内容,然后调整以获得最佳的数字投资回报率,对于这个数字世界中的所有营销人员来说至关重要。

欲了解更多信息,请下载我们的《台湾扩展屏幕的黎明》报告。

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