世界のどの地域でも、テレビは現代の消費者の主役である。台湾も例外ではない。実際、台湾の12歳から65歳までの消費者の88％以上がテレビを見ている。これは、5つの主要メディア・チャンネル（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、インターネット）の中で最も高い普及率である。しかし、インターネットはそれほど遅れておらず、インターネットとテレビの交差点は、マーケティング担当者が注目したいスイートスポットを作り出している。
過去15年間で台湾のインターネット普及率が急上昇し、コネクテッドデバイスが普及したことを考えれば、消費者がメディアをマルチタスクで利用するようになったのは当然のことだ。
台湾のテレビ視聴者は、他のメディア好きな消費者と同様、好きな番組を見ながらセカンドスクリーンにアクセスすることを好む。実際、台湾のテレビ視聴者のほぼ4分の1（24%）がテレビを見ながらネットサーフィンをしており、昨年より6ポイント増加している。また、10人に3人以上の消費者がテレビを見ながら携帯電話を操作しており、2014年から6ポイント増加している。
スマートフォンやタブレットなどのコネクテッドデバイスの普及により、台湾のテレビ視聴者の間ではマルチタスク行動が「新常態」になりつつある。この傾向により、マーケティング担当者は、視聴者が最も関心を寄せる場所で視聴者を獲得するために、これらの拡張スクリーンを横断するメッセージング戦略をマスターする必要がある。
コンテンツが成功の基本的な鍵であることに変わりはない。しかし、広告主は、今日のコネクテッド・コンシューマーを真に惹きつけるために、コンテンツの効果を最大化するために、拡張スクリーンの機会を十分に活用する方法を理解する必要がある。さらに、広告とコンテンツの両方を含むクロススクリーン・デジタル投資のパフォーマンスを診断し、最高のデジタルROIのために調整するリアルタイム・ツールやソリューションを持つことは、このデジタル世界ではすべてのマーケティング担当者にとって重要であろう。
詳しくは、「台湾における拡張スクリーンの夜明け」レポートをダウンロードしてください。
