Lewati ke konten
Wawasan > Media

Mengejar Hasil Masa Lalu Natal di Gelombang Udara

4 menit membaca | Desember 2014

Ketika pohon-pohon Natal yang kecoklatan mulai menumpuk di tepi jalan dan dekorasi dengan tergesa-gesa diturunkan ke ruang bawah tanah selama 11 bulan lagi, orang Amerika kembali ke tren mendengarkan radio khas mereka saat Tahun Baru menyingsing. Tetapi ketika tahun 2014 berakhir, pemrogram radio di seluruh negeri mulai mengukur dampak musik liburan pada gelombang udara mereka, terutama yang beralih dari Adult Contemporary (AC) ke format semua-Natal.

Survei meteran orang (PPM) portabel Desember ini mencakup periode empat minggu yang berakhir seminggu setelah Thanksgiving, yang berarti dampak sebenarnya dari musik liburan di pasar-pasar teratas tidak akan sepenuhnya terlihat sampai bulan depan. Sementara itu, kami telah menilai data yang kami miliki sejauh ini untuk melihat apa dampak dari peralihan tahunan ke format "semua Natal" di seluruh AC sambil menilai bagaimana perubahan tersebut memengaruhi format populer lainnya, termasuk Country dan Hot AC. Di tempat lain, Urban Contemporary membangun kesuksesannya pada bulan November untuk mencapai beberapa tertinggi baru pada bulan Desember karena format hip-hop klasik terus berkembang di seluruh AS.

Tetapi kisah utamanya, seperti setiap tahun ketika liburan bergulir, adalah kinerja stasiun AC yang disebutkan di atas di sekitar flip musik Natal tahunan. Pada tahun 2014, hasil AC Desember mencerminkan hasil tahun lalu. Faktanya, saham AC untuk audiens berusia 6 tahun ke atas identik (8,5%) dari tahun ke tahun, dan 18-34 saham tahun ini (7,2%) hanya sepersepuluh persen lebih rendah dari tahun lalu. Hasil tahun 2014 untuk audiens berusia 25-54 tahun (8,2%) juga identik dengan yang kami lihat tahun lalu.

Yang menarik adalah bahwa pertumbuhan tune-in AC dari November hingga Desember semakin kecil setiap tahun ketika formatnya beralih ke musik liburan. Pada tahun 2011, format tumbuh lebih dari 2 poin, meningkat dari 7, 8% menjadi 10, 0%. Tahun ini, kenaikannya adalah 1,5 saham, naik dari 7,0% menjadi 8,5%. Benjolan akhir tahun untuk AC adalah musik di telinga programmer, karena formatnya mencapai angka 6+ terendah yang pernah ada dalam pengukuran PPM untuk semua tahun 2014. Tapi, seperti yang kita bahas tahun lalu, tren jangka panjang seputar dampak musik liburan di radio mengungkapkan tingkat pertumbuhan pemirsa yang lebih lambat setiap tahun.

Tren empat tahun hasil Desember untuk audiens AC

Penonton berusia 6+ tahun 2011 2012 2013 2014
Desember 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
Sumber: Nielsen

Stasiun country jatuh di sisi lain dari cerita musik liburan, karena mereka biasanya melihat audiens mereka menyusut sebagai akibat dari musik Natal. Desember menandai bulan kelima berturut-turut dari penurunan saham (di antara pendengar 6+) untuk Country, yang membukukan 7,7% bulan ini, turun dari 7,9% pada bulan November. Untuk konteksnya, formatnya mencapai 7,8% pada Desember lalu. Itu berarti hasil tahun ini hingga saat ini sejalan dengan apa yang kita lihat pada tahun 2013. Ketika buku liburan dirilis bulan depan, kita akan memiliki gambaran lengkap tentang di mana Negara akan memulai 2015 karena tampaknya membalikkan tren penurunan saham.

Di bawah ini adalah beberapa berita utama tambahan dari data PPM Desember Nielsen di 45 pasar* menggunakan pangsa audiens siang hari seminggu penuh (Senin-Minggu 6 pagi-tengah malam).

  • Urban Contemporary tetap menjadi berita, karena stasiun hip-hop yang lebih klasik online. Berkat tren yang berkembang itu, Urban Contemporary meningkat pada bulan Desember tepat di mana ia tinggalkan bulan lalu, memecahkan rekor hasil November untuk pendengar 6+ (3.4%) dan 25-54 (3.8%) sambil mengikat jumlah untuk usia 18-34 tahun (6.3%). 2014 adalah tahun paling sukses bagi Urban Contemporary dalam sejarah PPM, dengan format menyelesaikan tahun ini di peringkat keenam di antara semua format dalam demografi 18-34.
  • Dan tidak mau kalah di departemen pemecahan rekor, Hot AC juga menyelesaikan tahun ini dengan catatan yang kuat dengan menyamai hasil rekor Agustus. Format ini membukukan 6,5% di antara audiens berusia 6+, 7,4% dengan pendengar berusia 18-34 tahun, dan 7% dalam demografi 25-54. Ketiga hasil tersebut cocok dengan angka terbaik sepanjang masa yang ditetapkan di awal tahun, dan memberikan Hot AC tahun terbaiknya di bawah pengukuran PPM, juga. Ini menyelesaikan tahun di peringkat kelima secara keseluruhan dan keempat di antara pendengar 25-54.

Desember 2014 PPM MarketsTop 5 Format berdasarkan Rata-rata Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Orang berusia 6+ tahun Dewasa 18-34 Dewasa 25-54
Berita/Bincang-Bincang (9,0%) Chr Pop (11,9%) Chr Pop (8,7%)
AC (8,5%) Negara (8,8%) AC (8,2%)
Chr pop (8,0%) AC Panas (7,4%) Negara (7,6%)
Negara (7,6%) AC (7,2%) AC Panas (7,0%)
AC Panas (6,5%) Sezaman Perkotaan (6,3%) Berita/Bincang-Bincang (6,3%)

PPM—Meteran orang portabel. CHR—Radio Hit Kontemporer. AC—Dewasa Kontemporer.

Sumber: Nielsen

*Catatan: Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM terukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam area metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data mendengarkan dari pasar tersebut termasuk dalam hasil ini meskipun kami tidak memecahnya secara terpisah.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama