Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Pogoń za wynikami świątecznej przeszłości na antenie

4 minuty czytania | grudzień 2014 r.

Gdy brązowiejące choinki zaczynają piętrzyć się przy krawężniku, a dekoracje są pospiesznie przenoszone do piwnicy na kolejne 11 miesięcy, Amerykanie wracają do swoich typowych trendów słuchania radia wraz z nadejściem Nowego Roku. Jednak w miarę jak rok 2014 dobiega końca, programiści radiowi w całym kraju zaczynają oceniać wpływ muzyki świątecznej na ich pasma radiowe, zwłaszcza te, które przechodzą od Adult Contemporary (AC) do formatów całkowicie świątecznych.

Grudniowe badanie PPM (portable people meter) obejmuje okres czterech tygodni, który kończy się w tygodniu po Święcie Dziękczynienia, co oznacza, że prawdziwy wpływ muzyki świątecznej na czołowe rynki będzie w pełni widoczny dopiero w przyszłym miesiącu. W międzyczasie oceniliśmy dane, które mamy do tej pory, aby zobaczyć, jaki był wpływ corocznego przejścia na format "all Christmas" w AC, a także jak te zmiany wpłynęły na inne popularne formaty, w tym Country i Hot AC. Z kolei Urban Contemporary, dzięki sukcesowi w listopadzie, osiągnął w grudniu nowe maksima, ponieważ klasyczny format hip-hopowy nadal rozwija się w USA.

Ale główną historią, jak co roku, kiedy toczą się święta, są wspomniane wyniki stacji AC w okolicach corocznego świątecznego przerzucania muzyki. W 2014 roku grudniowe wyniki AC odzwierciedlały te z ubiegłego roku. W rzeczywistości udziały AC dla widzów w wieku 6 lat i starszych były identyczne (8,5%) w ujęciu rocznym, a udziały w wieku 18-34 w tym roku (7,2%) były tylko o jedną dziesiątą procenta niższe niż w roku ubiegłym. Wyniki 2014 roku dla widzów w wieku 25-54 lat (8,2%) również były identyczne z tymi, które widzieliśmy w zeszłym roku.

Co ciekawe, wzrost udziału AC w czasie od listopada do grudnia jest coraz mniejszy z każdym rokiem, w którym format przechodzi na muzykę świąteczną. W 2011 roku format ten wzrósł o ponad 2 punkty, zwiększając się z 7,8% do 10,0%. W tym roku wzrost wyniósł 1,5 udziału, z 7,0% do 8,5%. Tąpnięcie na koniec roku dla AC było muzyką dla uszu programistów, ponieważ format uderzył w swoje najniższe liczby 6+ w historii w pomiarze PPM za cały 2014 rok. Jednak, jak omawialiśmy w zeszłym roku, długoterminowe trendy dotyczące wpływu muzyki wakacyjnej na radio ujawniają wolniejsze tempo wzrostu słuchalności z każdym mijającym rokiem.

Czteroletni trend grudniowych wyników dla słuchaczy AC

Widzowie 6+ 2011 2012 2013 2014
Grudzień 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
Źródło: Nielsen

Stacje country znajdują się po drugiej stronie historii muzyki świątecznej, ponieważ zazwyczaj ich słuchalność zmniejsza się w wyniku nadawania muzyki świątecznej. Grudzień jest piątym z kolei miesiącem spadku udziałów w rynku (wśród słuchaczy 6+) dla formatu Country, który zanotował w tym miesiącu 7,7%, co oznacza spadek z 7,9% w listopadzie. Dla porównania, w grudniu ub.r. udziały tego formatu wyniosły 7,8%. Oznacza to, że tegoroczne wyniki do tej pory są zgodne z tym, co widzieliśmy w 2013 roku. Kiedy w przyszłym miesiącu ukaże się książka świąteczna, będziemy mieli pełny obraz tego, gdzie Country rozpocznie 2015 rok, jak będzie szukać odwrócenia trendu spadających udziałów.

Poniżej przedstawiamy kilka dodatkowych nagłówków z danych Nielsena dotyczących grudniowego PPM na 45 rynkach* z wykorzystaniem całotygodniowych udziałów w widowni (poniedziałek-niedziela 6 rano-środa).

  • Urban Contemporary pozostał w centrum uwagi, ponieważ w sieci pojawiło się więcej klasycznych stacji hip-hopowych. Dzięki w dużej mierze temu rosnącemu trendowi, Urban Contemporary podniósł się w grudniu dokładnie tam, gdzie skończył w zeszłym miesiącu, bijąc listopadowe rekordowe wyniki dla słuchaczy 6+ (3,4%) i 25-54 (3,8%), jednocześnie remisując liczbę dla osób w wieku 18-34 (6,3%). 2014 był najbardziej udanym rokiem dla Urban Contemporary w historii PPM, a format zakończył rok na szóstym miejscu wśród wszystkich form atów w demografii 18-34.
  • Nie dając się prześcignąć w biciu rekordów, Hot AC również zakończył rok na wysokim poziomie, osiągając rekordowe wyniki w sierpniu. Format zanotował 6,5% wśród słuchaczy 6+, 7,4% wśród słuchaczy w wieku 18-34 oraz 7% w grupie 25-54. Wszystkie te trzy wyniki są zgodne z najlepszymi wynikami osiągniętymi na początku roku i dają Hot AC najlepszy rok pod względem pomiaru PPM. Kończy rok na piątym miejscu w klasyfikacji ogólnej i czwartym wśród słuchaczy w wieku 25-54 lat.

Grudzień 2014 PPM MarketsTop 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Osoby 6+ Dorośli 18-34 Dorośli 25-54
Wiadomości/Talk (9,0%) Pop CHR (11,9%) Pop CHR (8,7%)
AC (8,5%) Kraj (8,8%) AC (8,2%)
Pop CHR (8,0%) Hot AC (7,4%) Kraj (7,6%)
Kraj (7,6%) AC (7,2%) Hot AC (7,0%)
Hot AC (6,5%) Urban Contemp. (6,3%) Wiadomości/Talk (6,3%)

PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary.

Źródło: Nielsen

*Uwaga: Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.