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在电波中追寻过去的圣诞成果

4分钟阅读|2014年12月

随着变色的圣诞树开始在路边堆积,装饰品被匆忙地归入地下室,再过11个月,美国人在新年来临之际,正逐渐回到他们典型的广播收听趋势。但是,随着2014年的结束,全国各地的广播节目主持人开始衡量节日音乐对他们的电波的影响,最明显的是那些从成人当代(AC)翻转到全圣诞格式的节目。

这个12月的便携式人表(PPM)调查涵盖了一个为期四周的时间,在感恩节后的一周结束,这意味着节日音乐在顶级市场的真正影响要到下个月才能完全显现。在此期间,我们评估了迄今为止所掌握的数据,以了解整个AC每年转向 "全圣诞 "格式的影响,同时判断这些变化如何影响其他流行格式,包括乡村和热门AC。在其他地方,城市当代音乐在11月的成功基础上,在12月达到了一些新的高点,因为这个经典的嘻哈格式继续在美国各地扩张。

但是,正如每年假期到来时一样,主角是前面提到的交流台在每年圣诞音乐翻转时的表现。在2014年,12月的AC结果反映了去年的情况。事实上,6岁及以上受众的AC份额同比相同(8.5%),今年18-34岁的份额(7.2%)仅比去年低十分之一。2014年25-54岁观众的结果(8.2%)也与我们去年看到的结果相同。

有趣的是,从11月到12月,AC收听率的增长随着每年翻转到节日音乐的形式而越来越小。在2011年,该格式的增长超过2个百分点,从7.8%增加到10.0%。今年,增长了1.5个百分点,从7.0%增至8.5%。AC的年终增长对程序员来说是一种音乐,因为该格式在2014年全年的PPM测量中创下了有史以来最低的6+数据。但是,正如我们去年所讨论的,围绕节日音乐对广播的影响的长期趋势显示,听众的增长速度每年都在放缓。

AC受众的12月结果的四年趋势

6岁以上听众 2011 2012 2013 2014
12月 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
资料来源。尼尔森

乡村电台属于节日音乐故事的另一面,因为他们通常看到他们的听众由于圣诞音乐而萎缩。12月是乡村台连续第五个月的份额下降(在6岁以上的听众中),本月的份额为7.7%,低于11月的7.9%。就背景而言,该格式在去年12月为7.8%。这意味着今年到目前为止的结果与我们在2013年看到的情况一致。当下个月的假期书发布时,我们就能了解到国家将在2015年开始时的全部情况,因为它希望扭转份额下降的趋势。

以下是尼尔森12月PPM数据中的一些额外标题,这些数据来自45个市场*,使用的是全周(周一至周日上午6点至午夜)日间部分的观众份额。

  • 随着更多经典嘻哈电台的上线,都市当代仍然是新闻的焦点。在很大程度上要归功于这一增长趋势,都市当代在12月恢复了上个月的状态,打破了11月6岁以上(3.4%)和25-54岁(3.8%)听众的记录,同时追平了18-34岁人群的数字(6.3%)。2014年是PPM历史上城市当代节目最成功的一年,该节目在18-34岁人口的所有节目中排名第六
  • 在破纪录方面也不甘示弱,《热门交流》也以强劲的姿态结束了这一年,与8月份的创纪录成绩相匹配。该节目在6岁以上的听众中取得了6.5%的成绩,在18-34岁的听众中取得了7.4%的成绩,在25-54岁的人口中取得了7%的成绩。所有这些结果都与今年早些时候创下的历史最佳数字相吻合,并使《热血沸腾》在PPM测量下成为其最好的一年。它在今年结束时总排名第五,在25-54岁的听众中排名第四。

2014年12月PPM市场按平均季度小时份额排名前5位的节目(全周日间)。

6岁以上人士 18-34岁的成年人 成人25-54岁
新闻/谈话 (9.0%) 流行音乐 (11.9%) 流行的CHR(8.7%)。
AC (8.5%) 国家 (8.8%) AC (8.2%)
流行病学研究 (8.0%) 热空调 (7.4%) 国家 (7.6%)
国家 (7.6%) AC (7.2%) 热空调 (7.0%)
热空调 (6.5%) 城市现代(6.3%) 新闻/谈话 (6.3%)

PPM-Portable people meter.CHR-当代热门电台。AC-当代成人。

资料来源。尼尔森

*注:尼尔森音频官方有48个测量的PPM市场,但其中三个市场(Nassau-Suffolk、Middlesex-Somerset-Union和San Jose)包括在较大的纽约和旧金山都市区。因此,这些市场的收听数据也包括在这些结果中,尽管我们没有把它们单独分开。

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