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Chasser les résultats du Noël passé sur les ondes

4 minutes de lecture | Décembre 2014

Alors que les sapins de Noël brunissants commencent à s'empiler sur le trottoir et que les décorations sont reléguées à la hâte au sous-sol pour 11 mois de plus, les Américains reviennent doucement à leurs tendances d'écoute radio habituelles à l'aube de la nouvelle année. Mais alors que 2014 touche à sa fin, les programmateurs radio de tout le pays commencent à mesurer l'impact de la musique de Noël sur leurs ondes, plus particulièrement ceux qui passent des formats Adult Contemporary (AC) aux formats entièrement consacrés à Noël.

L'enquête PPM (Portable People Meter) de décembre couvre une période de quatre semaines qui se termine la semaine après Thanksgiving, ce qui signifie que l'impact réel de la musique de Noël sur les marchés les plus importants ne sera pas totalement évident avant le mois prochain. Entre-temps, nous avons évalué les données dont nous disposons jusqu'à présent pour voir quel a été l'impact du passage annuel au format "tout Noël" dans la catégorie AC, tout en jugeant de la façon dont ces changements ont affecté d'autres formats populaires, notamment Country et Hot AC. Par ailleurs, le format urbain contemporain a profité de son succès en novembre pour atteindre de nouveaux sommets en décembre, le format hip-hop classique continuant à se développer aux États-Unis.

Mais l'histoire principale, comme chaque année à l'approche des fêtes, est la performance susmentionnée des stations AC autour du flip annuel de la musique de Noël. En 2014, les résultats AC de décembre ont reflété ceux de l'année dernière. En fait, les parts d'AC pour les audiences âgées de 6 ans et plus étaient identiques (8,5 %) d'une année sur l'autre, et les parts des 18-34 ans cette année (7,2 %) n'étaient inférieures que d'un dixième de pour cent à celles de l'année dernière. Les résultats de 2014 pour les publics âgés de 25 à 54 ans (8,2 %) étaient également identiques à ceux que nous avons vus l'année dernière.

Ce qui est intéressant, c'est que la croissance de l'écoute AC de novembre à décembre est de plus en plus faible chaque année, lorsque le format passe à la musique de vacances. En 2011, le format a augmenté de plus de 2 points, passant de 7,8% à 10,0%. Cette année, l'augmentation a été de 1,5 part, passant de 7,0% à 8,5%. La bosse de fin d'année pour AC a été de la musique aux oreilles des programmateurs, puisque le format a atteint ses chiffres 6+ les plus bas jamais enregistrés dans la mesure PPM pour toute l'année 2014. Mais, comme nous l'avons évoqué l'année dernière, les tendances à long terme concernant l'impact de la musique de vacances à la radio révèlent des taux de croissance de l'audience plus lents d'année en année.

Tendance quadriennale des résultats de décembre pour les audiences AC

Publics 6+. 2011 2012 2013 2014
Décembre 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
Source : Nielsen

Les stations country se trouvent de l'autre côté de l'histoire de la musique de Noël, car elles voient généralement leur audience diminuer en raison de la musique de Noël. Décembre marque le cinquième mois consécutif de baisse des parts d'audience (parmi les auditeurs de 6 ans et plus) pour la musique country, qui a affiché 7,7 % ce mois-ci, contre 7,9 % en novembre. À titre de comparaison, le format était à 7,8 % en décembre dernier. Cela signifie que les résultats de cette année à ce jour sont en ligne avec ce que nous avons vu en 2013. Lorsque le livre des vacances sortira le mois prochain, nous aurons une image complète de la façon dont Country commencera 2015, alors qu'il cherche à inverser la tendance à la baisse de ses parts.

Vous trouverez ci-dessous d'autres titres tirés des données PPM de décembre de Nielsen sur 45 marchés* en utilisant les parts d'audience de la semaine complète (lundi-dimanche 6 heures-minuit).

  • L'urbain contemporain est resté dans l'actualité, alors que de plus en plus de stations hip-hop classiques ont été mises en ligne. Grâce en grande partie à cette tendance croissante, l'Urban Contemporary a repris en décembre là où il s'était arrêté le mois dernier, battant les résultats records de novembre pour les auditeurs 6+ (3,4 %) et 25-54 (3,8 %) tout en égalant le chiffre pour les 18-34 ans (6,3 %). L'année 2014 a été la plus fructueuse pour Urban Contemporary dans l'histoire de PPM, le format ayant terminé l'année au sixième rang de tous les formats dans la tranche des 18-34 ans.
  • Et pour ne pas être en reste dans le domaine des records, Hot AC a également terminé l'année sur une bonne note en égalant les résultats records du mois d'août. Le format a affiché un taux de 6,5 % auprès des 6+, de 7,4 % auprès des auditeurs âgés de 18 à 34 ans et de 7 % auprès des 25-54 ans. Ces trois résultats égalent les meilleurs chiffres de tous les temps établis plus tôt dans l'année, et donnent à Hot AC sa meilleure année sous la mesure PPM, également. Elle termine l'année en cinquième position au classement général et en quatrième position parmi les auditeurs de 25 à 54 ans.

Marchés PPM de décembre 2014Premiers 5 formats par part moyenne de quart d'heure (partie jour de la semaine complète).

Personnes de 6 ans et plus Adultes 18-34 Adultes 25-54
Actualités/Talk (9.0%) Pop CHR (11,9%) Pop CHR (8,7%)
AC (8,5%) Pays (8,8%) AC (8,2%)
Pop CHR (8.0%) CA chaud (7,4 %) Pays (7,6%)
Pays (7,6%) AC (7,2%) CA chaud (7,0 %)
CA chaud (6,5%) Contemp. urbain (6,3 %) Actualités/Talk (6,3%)

PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.

Source : Nielsen

*Remarque : Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.