Apakah itu akan menjadi uang tunai atau kredit?

Cara orang membayar pembelian mereka adalah komponen kunci dalam keputusan pembelian mereka yang sebenarnya. Dan untuk orang Asia-Amerika, ada afinitas yang kuat untuk kartu kredit.

Faktanya, menurut laporan Nielsen baru-baru ini tentang Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future , 88% orang Asia-Amerika memiliki kartu kredit—22% lebih tinggi dari populasi umum AS. Selain itu, 81% memiliki rekening giro individu, 67% memiliki kartu loyalitas dan 66% memiliki kartu debit individu.

Kartu kredit berbasis hadiah sangat populer di kalangan orang Asia-Amerika, karena kepemilikan kartu-kartu ini jauh melebihi populasi umum dan pemegang kartu multikultural lainnya. Lima puluh sembilan persen orang Asia-Amerika menggunakan kartu kredit yang menawarkan hadiah uang kembali untuk pembelian, dibandingkan dengan 49% dari total konsumen.

Mendapatkan mil perjalanan atau maskapai penerbangan berdasarkan pembelian sangat berpengaruh bagi orang Asia-Amerika, karena sepertiganya memiliki jenis kartu ini, dibandingkan dengan 16% dari total konsumen AS. Karena 79% orang dewasa Asia-Amerika lahir di luar negeri, banyak dari keluarga besar mereka sering tinggal di negara lain. Akibatnya, orang Asia-Amerika melakukan lebih banyak pembelian perjalanan setiap tahun daripada total populasi, terutama dengan tiket pesawat. Orang Asia-Amerika melakukan sekitar dua pembelian perjalanan maskapai penerbangan lagi setiap tahun – melebihi pembelian perjalanan maskapai penerbangan dari populasi umum. Selain itu, 82% orang Asia-Amerika menggunakan kartu kredit untuk membayar penerbangan ini, yang 11% lebih tinggi dari populasi umum AS.

Pemasar yang ingin membangun hubungan yang lebih dalam dengan orang Asia-Amerika harus mempertimbangkan peluang lintas promosi dengan imbalan loyalitas.

Temuan lain dalam laporan terbaru meliputi:

• Orang Asia-Amerika adalah pembeli selektif dan akan menghabiskan lebih banyak untuk makanan yang mendukung tradisi kesejahteraan holistik yang sudah berlangsung lama. Orang Asia-Amerika 31% lebih mungkin daripada rata-rata untuk membeli makanan organik dan 23% lebih mungkin untuk mengevaluasi nutrisi produk.
• Orang Asia-Amerika adalah pemimpin dalam hal teknologi, penggunaan seluler, dan media sosial. Mereka juga menonton dan mengunduh lebih banyak film daripada segmen etnis lainnya. Secara keseluruhan, 42% orang Asia-Amerika lebih cenderung setuju bahwa Internet adalah sumber hiburan.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Nielsen's Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report.