Skip to content
Connaissances > Audiences

Qu'y a-t-il dans les portefeuilles des Asiatiques-Américains ?

2 minutes de lecture | Juin 2015

Est-ce que ce sera en espèces ou en crédit ?

La façon dont les gens paient leurs achats est un élément clé de leurs décisions d'achat. Et les Asiatiques-Américains ont une forte affinité pour les cartes de crédit.

En fait, selon le récent rapport de Nielsen intitulé Asian-Americans : Culturally Connected and Forging the Future, 88 % des Asiatiques-Américains possèdent une carte de crédit, soit 22 % de plus que la population américaine générale. En outre, 81 % d'entre eux ont un compte chèque individuel, 67 % possèdent une carte de fidélité et 66 % une carte de débit individuelle.

Les cartes de crédit offrant des récompenses sont particulièrement populaires parmi les Asiatiques-Américains, puisque la possession de ces cartes dépasse largement celle de la population générale et des autres détenteurs de cartes multiculturelles. Cinquante-neuf pour cent des Asiatiques-Américains utilisent des cartes de crédit offrant des récompenses en espèces pour leurs achats, contre 49 % de l'ensemble des consommateurs.

Le gain de miles de voyage ou de miles aériens en fonction des achats est particulièrement important pour les Asiatiques-Américains, puisqu'un tiers d'entre eux possèdent ce type de cartes, contre 16 % de l'ensemble des consommateurs américains. Comme 79 % des adultes asiatiques-américains sont nés à l'étranger, un grand nombre de leurs familles élargies vivent souvent dans d'autres pays. Par conséquent, les Asiatiques-Américains effectuent plus d'achats de voyage sur une base annuelle que la population totale, en particulier pour les billets d'avion. Les Asiatiques-Américains achètent environ deux fois plus de billets d'avion par an, ce qui est supérieur aux achats de billets d'avion de la population générale. En outre, 82 % des Asiatiques-Américains utilisent une carte de crédit pour payer ces vols, soit 11 % de plus que la population générale des États-Unis.

Les responsables marketing qui cherchent à établir un lien plus profond avec les Asiatiques-Américains devraient envisager des opportunités de promotion croisée avec des récompenses de fidélité.

Les autres conclusions du récent rapport sont les suivantes :

  • Les Asiatiques-Américains sont des acheteurs sélectifs et dépenseront davantage pour des aliments qui soutiennent une tradition de longue date de bien-être holistique. Les Asiatiques-Américains sont 31 % plus enclins que la moyenne à acheter des aliments biologiques et 23 % plus enclins à évaluer la valeur nutritive des produits.
  • Les Asiatiques-Américains sont des leaders en matière de technologie et d'utilisation des médias mobiles et sociaux. Ils regardent et téléchargent également plus de films que tout autre segment ethnique. Dans l'ensemble, 42 % des Américains d'origine asiatique sont plus susceptibles de convenir qu'Internet est une source de divertissement.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport Asian-Americans de Nielsen : Culturally Connected and Forging the Future Report.

Continuer à naviguer sur le même sujet