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Cosa c'è nel portafoglio degli asiatici-americani?

2 minuti di lettura | Giugno 2015

Si tratta di contanti o di credito?

Il modo in cui le persone pagano i loro acquisti è una componente fondamentale delle loro decisioni di acquisto. E per gli asiatici-americani c'è una forte affinità con le carte di credito.

Infatti, secondo il recente rapporto Nielsen Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future, l'88% degli asiatici-americani possiede una carta di credito, il 22% in più rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti. Inoltre, l'81% ha un conto corrente individuale, il 67% possiede una carta fedeltà e il 66% una carta di debito individuale.

Le carte di credito a premio sono particolarmente popolari tra gli asiatici-americani, il cui possesso supera di gran lunga quello della popolazione generale e degli altri titolari di carte multiculturali. Il 59% degli asiatici-americani utilizza carte di credito che offrono premi in denaro sugli acquisti, rispetto al 49% dei consumatori totali.

L'accumulo di miglia per i viaggi o per le compagnie aeree in base agli acquisti è particolarmente influente per gli asiatici-americani, visto che un terzo possiede questo tipo di carte, rispetto al 16% del totale dei consumatori statunitensi. Poiché il 79% degli adulti asiatico-americani è nato all'estero, molte delle loro famiglie allargate vivono spesso in altri Paesi. Di conseguenza, gli asiatici-americani effettuano più acquisti di viaggi su base annua rispetto alla popolazione totale, in particolare per quanto riguarda i biglietti aerei. Gli asiatici-americani effettuano circa due acquisti in più all'anno per i viaggi in aereo, superando gli acquisti di viaggi in aereo della popolazione generale. Inoltre, l'82% degli asiatici-americani utilizza una carta di credito per pagare i voli, una percentuale superiore dell'11% rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti.

I responsabili del marketing che vogliono stabilire un legame più profondo con gli asiatici-americani dovrebbero considerare le opportunità di promozione incrociata con i premi fedeltà.

Altri risultati del recente rapporto includono:

  • Gli asiatici-americani sono acquirenti selettivi e spendono di più per gli alimenti che sostengono una tradizione di benessere olistico di lunga data. Gli asiatici-americani hanno il 31% di probabilità in più rispetto alla media di acquistare alimenti biologici e il 23% di probabilità in più di valutare la nutrizione dei prodotti.
  • Gli asiatici-americani sono leader nell'uso della tecnologia, dei cellulari e dei social media. Inoltre, guardano e scaricano più film di qualsiasi altro segmento etnico. In generale, il 42% degli asiatici-americani è più propenso a concordare sul fatto che Internet sia una fonte di intrattenimento.

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricare il rapporto Nielsen Asian-Americans: Culturalmente connessi e in via di formazione.