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¿Qué hay en las carteras de los asiático-americanos?

2 minutos de lectura | Junio 2015

¿Será en efectivo o a crédito?

La forma en que la gente paga sus compras es un componente clave en sus decisiones reales de compra. Y para los asiático-americanos, existe una gran afinidad por las tarjetas de crédito.

De hecho, según el reciente informe de Nielsen Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future, el 88% de los asiático-americanos posee una tarjeta de crédito, un 22% más que la población general de Estados Unidos. Además, el 81% tiene una cuenta corriente individual, el 67% posee una tarjeta de fidelidad y el 66% tiene una tarjeta de débito individual.

Las tarjetas de crédito basadas en recompensas son especialmente populares entre los asiático-americanos, ya que la posesión de estas tarjetas supera con creces a la población general y a otros titulares de tarjetas multiculturales. El 59% de los estadounidenses de origen asiático utilizan tarjetas de crédito que ofrecen reembolsos en efectivo por sus compras, en comparación con el 49% del total de consumidores.

La obtención de millas de viaje o de aerolíneas en función de las compras es especialmente influyente para los asiático-americanos, ya que un tercio posee este tipo de tarjetas, en comparación con el 16% del total de consumidores estadounidenses. Dado que el 79% de los adultos estadounidenses de origen asiático han nacido en el extranjero, muchos de sus familiares viven a menudo en otros países. Por ello, los asiático-americanos realizan más compras de viajes al año que el total de la población, especialmente de billetes de avión. Los asiático-americanos realizan unas dos compras más de viajes en avión al año, superando las compras de viajes en avión de la población general. Además, el 82% de los asiático-americanos utiliza una tarjeta de crédito para pagar estos vuelos, lo que supone un 11% más que la población general de Estados Unidos.

Los vendedores que deseen establecer una conexión más profunda con los asiático-americanos deberían considerar las oportunidades de promoción cruzada con los premios de fidelidad.

Otras conclusiones del reciente informe son:

  • Los asiático-americanos son compradores selectivos y gastan más en alimentos que apoyan una larga tradición de bienestar holístico. Los asiático-americanos son un 31% más propensos que la media a comprar alimentos ecológicos y son un 23% más propensos a evaluar la nutrición de los productos.
  • Los asiático-americanos son líderes en el uso de la tecnología, los móviles y las redes sociales. También ven y descargan más películas que cualquier otro segmento étnico. En general, el 42% de los asiático-americanos están más de acuerdo en que Internet es una fuente de entretenimiento.

Para obtener más detalles y conocimientos, descargue el informe Nielsen's Asian-Americans: Culturalmente conectados y forjando el futuro.

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