Lewati ke konten
Wawasan > Media

Host-Read Podcast Iklan Paket Pukulan Penarikan Merek

3 menit membaca | Oktober 2020

Sebagai konsekuensi dari tahun COVID-19, 2020 telah menjadi tahun konsumsi media, terutama selama penguncian musim semi. Namun sementara lonjakan konsumsi besar-besaran yang kita lihat awal tahun ini telah menghilang, keterlibatan podcast tetap berada di jalur untuk memposting tahun rekor lainnya, yang merupakan sesuatu yang harus dimanfaatkan oleh semua pemasar.

Keterlibatan dengan podcast adalah bukti media dan bukti bahwa media tidak bergantung pada perjalanan hari kerja untuk berkembang. Penelitian September 2020 dari eMarketer mencatat bahwa lebih dari 106 juta orang Amerika akan mendengarkan podcast pada akhir tahun, yang mewakili pertumbuhan tahunan lebih dari 16%. Terlebih lagi, dolar iklan telah mengikuti, dengan IAB memperkirakan pertumbuhan pengeluaran iklan podcast AS hanya di bawah 15%, mendorong total pengeluaran menjadi sekitar $1 miliar.

Telah didokumentasikan dengan baik bahwa audiens podcast adalah salah satu yang paling terlibat yang pernah ada, dan banyak dari itu mencerminkan pembawa acara. Tetapi afinitas pendengar untuk pembawa acara sama pentingnya dari perspektif iklan seperti halnya untuk konten acara. Itu karena iklan yang dibaca host mendorong lebih banyak penarikan merek daripada iklan yang tidak dibaca host. Perlu dicatat, bagaimanapun, bahwa iklan yang dibaca sponsor masih mendorong hasil penarikan yang kuat.

Tidak seperti media lain, pengukuran di ruang podcast bukanlah upaya yang cut-and-dry. Segudang pihak yang terlibat dan meningkatkan platform yang menghosting dan mendistribusikan konten menghambat kemampuan untuk mengumpulkan data pendengar yang holistik dan representatif. Saat pemasar mempertimbangkan upaya kampanye mereka, fokus sebenarnya mereka harus selaras dengan podcast yang melayani audiens spesifik mereka daripada podcast yang hanya membanggakan jangkauan massal. Yang penting, sebuah studi Nielsen tahun lalu menemukan bahwa kesadaran merek top-of-mind untuk banyak merek populer hampir 70% di antara pendengar podcast.

Untuk lebih memahami dan membandingkan metrik merek dan konten di antara pendengar podcast, Nielsen telah melakukan lebih dari 260 survei di 240 merek. Penelitian itu, yang melibatkan penyajian klip podcast kepada pendengar dan menilai keterlibatan mereka vs. mereka yang tidak terpapar di berbagai metrik merek utama dan ukuran konten memungkinkan merek untuk mengukur dampak iklan atau sponsor mereka di podcast. 

Dari perspektif investasi pemasaran, data keterlibatan merek kami menggambarkan bagaimana iklan yang dibaca host unggul. Misalnya, iklan yang dibaca host mengungguli iklan yang tidak dibaca host ketika kita melihat menginspirasi pendengar untuk mencari informasi lebih lanjut tentang suatu produk. Iklan yang dibaca host juga menghasilkan peningkatan rata-rata 50% dalam niat pembelian dan rekomendasi di antara pendengar jika dibandingkan dengan iklan non-host-read.

Selain fakta bahwa iklan podcast mendorong peningkatan merek yang signifikan, lanskap podcast juga menguntungkan karena lintasan pertumbuhannya. Data dari layanan Daya Beli Podcast Nielsen menunjukkan bahwa basis pendengar podcast AS telah tumbuh pada CAGR 20% sejak 2014, dan diproyeksikan akan berlipat ganda pada tahun 2023. Dan yang lebih penting lagi, orang dewasa berusia 25-44 tahun (demo pembelian utama) mendorong sebagian besar pertumbuhan itu. Hampir 30% orang dewasa berusia 25-34 tahun, misalnya, mendengarkan podcast.

Keterlibatan podcast di ruang audio menonjol seperti streaming yang menonjol di ruang video, menyediakan berbagai pilihan yang terus berkembang sambil menumbuhkan jumlah waktu yang dihabiskan konsumen setiap hari dengan media. Perbedaan besar dalam ruang podcast adalah keterlibatan dengan iklan.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama