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호스트 읽기 팟 캐스트 광고 브랜드 리콜 펀치 팩

3 분 읽기 | 십월 2020

COVID-19의 해가 된 결과, 2020 년은 특히 봄 록다운 기간 동안 미디어 소비의 해가되었습니다. 그러나 올해 초 우리가 보았던 엄청난 소비 급증이 그 이후로 소멸되었지만, 팟 캐스트 참여는 모든 마케팅 담당자가 도청해야하는 또 다른 기록적인 해를 게시하기 위해 궤도에 머물러 있습니다.

팟 캐스트와의 참여는 매체에 대한 증거이며 매체가 번성하기 위해 근무일 통근에 의존하지 않는다는 증거입니다. eMarketer 의 2020 년 9 월 연구에 따르면 연말까지 1 억 6 천만 명이 넘는 미국인이 팟 캐스트를 듣게 될 것이며 이는 연간 16 % 이상의 성장을 나타냅니다. 게다가 IAB는 미국 팟캐스트 광고 지출 성장률이 15% 미만으로 증가할 것으로 예측하면서 총 지출액이 약 10억 달러로 늘어났다.

팟 캐스트 잠재 고객이 가장 많이 참여하는 사람들 중 하나이며 그 중 많은 부분이 호스트를 반영한다는 것이 잘 문서화되어 있습니다. 그러나 쇼 호스트에 대한 청취자의 친화력은 쇼 콘텐츠와 마찬가지로 광고 관점에서 중요합니다. 이는 호스트 읽기를 호스팅하는 광고가 호스트가 읽지 않는 광고보다 브랜드 리콜을 더 많이 유도하기 때문입니다. 그러나 스폰서 읽기 광고가 여전히 강력한 리콜 결과를 이끌어 낸다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

다른 미디어와 달리 팟캐스트 공간에서의 측정은 잘라내어 건조하는 노력이 아닙니다. 콘텐츠를 호스팅하고 배포하는 플랫폼이 늘어나고 참여하는 무수한 당사자들은 전체적이고 대표적인 청취자 데이터를 수집하는 능력을 저해합니다. 마케터들이 캠페인 노력에 무게를 두기 때문에, 그들의 진정한 초점은 단순히 대중 도달 범위를 자랑하는 팟 캐스트보다는 특정 잠재 고객을 수용하는 팟 캐스트와 일치해야합니다. 중요한 것은 작년 닐슨 (Nielsen)의 한 연구에 따르면 많은 인기있는 브랜드에 대한 최고 수준의 브랜드 인지도가 팟 캐스트 청취자 중 거의 70 %에 달하는 것으로 나타났습니다.

팟캐스트 청취자들 사이에서 브랜드 및 콘텐츠 메트릭을 더 잘 이해하고 벤치마킹하기 위해 닐슨은 240개 브랜드에 대해 260건 이상의 설문조사를 실시했습니다. 청취자에게 팟캐스트 클립을 제공하고 주요 브랜드 지표 및 콘텐츠 측정에 노출되지 않은 사용자와 참여도를 평가하는 연구를 통해 브랜드는 팟캐스트에 대한 광고 또는 후원의 영향을 측정할 수 있습니다. 

마케팅 투자 관점에서 볼 때, 당사의 브랜드 참여 데이터는 호스트 읽기 광고가 어떻게 뛰어나는지를 보여줍니다. 예를 들어, 호스트 읽기 광고는 제품에 대한 더 많은 정보를 찾기 위해 영감을주는 청취자를 볼 때 비 호스트 읽기 광고보다 성능이 뛰어납니다. 호스트 읽기 광고는 또한 비 호스트 읽기 광고와 비교할 때 청취자 사이에서 구매 및 추천 의도가 평균 50 % 증가합니다.

팟 캐스트 광고가 상당한 브랜드 상승을 주도한다는 사실 외에도, 팟 캐스트 환경은 성장 궤적 때문에 추가로 수익성이 있습니다. 닐슨의 팟캐스트 구매력 서비스의 데이터에 따르면 미국 팟캐스트 청취자 기반은 2014년 이후 연평균 20%로 성장해 왔으며 2023년까지 두 배로 증가할 것으로 예상된다. 그리고 더 중요한 것은 성인 25-44 (주요 구매 데모)가 그 성장의 대부분을 주도하고 있다는 것입니다. 예를 들어, 성인 25-34 세의 거의 30 %가 팟 캐스트를 듣습니다.

오디오 공간에서의 팟캐스트 참여는 비디오 공간에서 스트리밍이 돋보이는 것과 매우 흡사하며, 소비자가 매일 미디어와 함께 보내는 시간을 늘리면서 끊임없이 확장되는 다양한 옵션을 제공합니다. 팟캐스트 공간의 가장 큰 차이점은 광고와의 참여입니다.

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