スマートフォンは世界の多くの地域で男女ともに比較的普及しているが、インドでスマートフォンを使用している女性は男性に比べてはるかに少ない。実際、データ通信が可能なスマートフォンを利用しているインド人女性は、現在わずか20％（ニールセンについて ）に過ぎない。Nielsen Informate Mobile Insightsのリアルタイムのスマートフォン利用データによると、スマートフォンを利用している女性は、かなりハイテクに精通しており、男性とほぼ同じように利用しているものの、デバイス上で行っていることが異なるだけである。

最近のニールセン・インフォメイトのデータによると、男性のスマートフォン利用時間は女性より1日平均13分長い。スマートフォンで男女がどのような活動に最も関心を持っているかを見てみると、顕著な違いがある。男性は、ゲーム、ショッピング、ウェブブラウジング、ニュースの閲覧、銀行や金融サービスのニーズに対応することに夢中になっている。一方、女性はチャット、ソーシャル・ネットワーキング、オーディオやビデオのストリーミングに関心が高い。

音楽とビデオ

インドの女性は、スマートフォンで男性よりも多くのメディア（音楽と動画）を消費している。実際、音楽ストリーミングアプリに費やす時間は男性より40％多く、動画ストリーミングアプリに費やす時間は男性より50％多い。動画ストリーミングに関しては、男女ともにYouTubeが最も人気のある動画ストリーミングアプリである。

ショッピング

2014年以降見られた興味深い傾向は、インドにおける男性のショッピングアプリ人気で、女性の38％に対し43％だった。この傾向は続いているが、現在では男性55％、女性52％となっており、その差は確実に縮まっている。

男性の間でショッピングアプリが人気なのは、2つの重要な要因に起因している。電子製品は、人々がオンラインで閲覧・購入する製品の大半を占めており、このセグメントでの購入は男性が牽引している。また、女性が購入を決定する場合でも、費用の比較や取引の完了を男性に依頼することもある。

しかし、エンゲージメントに関しては、男性（103分/月）よりも女性の方がショッピングアプリに費やす時間が長い（119分/月）。英国、米国、韓国などの先進国では、女性がスマートフォンで買い物をする時間は男性の2倍である。

Eコマースの分野では、新たな大きな変化が起きている。大手企業がウェブサイトの代わりにアプリに注力しているのだ。アプリで購入した顧客により大きな割引を提供することで、スマートフォンでのエンゲージメントレベルが急上昇している。

チャットとソーシャルネットワーキング

インド、マレーシア、タイ、カタールなどの国の女性は、男性よりもチャットアプリに30％多く関与しており、日本の女性の関与は男性の2倍である。インドの女性は、主にWhatsAppメッセンジャーで、毎月男性の約1.3倍の時間をチャットに費やしている。

同様の傾向は、世界中のソーシャル・ネットワーキング・プラットフォームで見られる。主にFacebookアプリに牽引され、このカテゴリーはエンゲージメントが高い。タイ、韓国、カタール、マレーシア、フィリピン、英国、日本、イタリアなどの国々では、女性のエンゲージメントが1.5倍にも達している。インドでは、女性は男性と同じようにソーシャルネットワーキングアプリに夢中で、1ヶ月に240分もアプリに費やしている。

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