Lewati ke konten
Wawasan > Media

APA YANG DIINGINKAN WANITA (DI PONSEL CERDAS MEREKA)

3 menit membaca | Agustus 2015

Sementara smartphone relatif ada di mana-mana di antara pria dan wanita di banyak bagian dunia, jauh lebih sedikit wanita yang menggunakannya di India daripada pria. Faktanya, hanya sekitar 20% wanita India yang aktif di smartphone berkemampuan data saat ini. Data penggunaan smartphone real-time dari Nielsen Informate Mobile Insights menunjukkan bahwa wanita yang menggunakan smartphone, meskipun cukup paham teknologi dan hampir sama terlibatnya dengan pria, hanya melakukan hal yang berbeda pada perangkat mereka.

Menurut data Nielsen Informate baru-baru ini, pria menghabiskan rata-rata 13 menit lebih banyak di ponsel cerdas mereka setiap hari daripada wanita. Ketika kita melihat aktivitas apa yang paling diminati pria dan wanita di smartphone, ada perbedaan mencolok. Pria lebih terlibat dengan game, belanja, penjelajahan web, membaca berita, dan mengurus kebutuhan perbankan dan layanan keuangan mereka. Secara komparatif, wanita lebih terlibat dengan obrolan, jejaring sosial, dan streaming audio dan video.

Musik dan video

Wanita di India mengkonsumsi lebih banyak media (musik dan video) daripada pria di ponsel cerdas mereka. Faktanya, mereka menghabiskan 40% lebih banyak waktu di aplikasi streaming musik dan 50% lebih banyak waktu di aplikasi streaming video daripada rekan pria mereka. Dalam hal streaming video, YouTube adalah aplikasi streaming video paling populer di kalangan pria dan wanita.

Berbelanja

Tren menarik yang terlihat sejak 2014 adalah popularitas aplikasi belanja di kalangan pria di India – 43% dibandingkan dengan 38% di kalangan wanita. Sementara tren ini berlanjut, kesenjangan pasti ditutup dengan angka saat ini di 55% untuk pria dan 52% untuk wanita.

Popularitas aplikasi belanja di kalangan pria dapat dikaitkan dengan dua faktor kunci: selera pria terhadap teknologi dan fakta bahwa pria sering kali adalah orang-orang yang membayar barang yang dibeli. Barang elektronik merupakan mayoritas produk yang dilihat dan dibeli orang secara online, dan pria mendorong pembelian di segmen ini. Mungkin juga ketika wanita membuat keputusan pembelian, mereka meminta pria untuk membandingkan biaya atau menyelesaikan transaksi.

Namun, dalam hal pertunangan, wanita sebenarnya menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi belanja (119 menit / bulan) dibandingkan dengan pria (103 menit / bulan). Di negara-negara maju seperti Inggris, AS, dan Korea, wanita menghabiskan waktu dua kali lebih banyak untuk berbelanja di smartphone daripada pria.

Ruang e-commerce menyaksikan perubahan besar lainnya; pemain utama berfokus pada aplikasi mereka alih-alih situs web. Dengan menawarkan diskon yang lebih besar kepada pelanggan yang membeli melalui aplikasi, tingkat keterlibatan di smartphone melonjak.

Chatting dan jejaring sosial

Wanita di negara-negara seperti India, Malaysia, Thailand, dan Qatar 30% lebih terlibat di aplikasi obrolan daripada pria, sedangkan keterlibatan di antara wanita di Jepang dua kali lipat daripada pria. Wanita di India menghabiskan hampir 1,3x lebih banyak waktu untuk mengobrol daripada pria setiap bulan, terutama di WhatsApp Messenger.

Tren serupa terlihat di platform jejaring sosial di seluruh dunia. Didorong terutama oleh Aplikasi Facebook, kategori ini melihat keterlibatan yang lebih tinggi. Bahkan mencapai 1,5x lipat, di antara wanita di negara-negara seperti Thailand, Korea, Qatar, Malaysia, Filipina, Inggris, Jepang, dan Italia. Di India, wanita terlibat seperti pria di aplikasi jejaring sosial, menghabiskan 240 menit per bulan untuk mereka.

Untuk detail selengkapnya, unduh laporan lengkap (kanan atas).

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama