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WAS FRAUEN (AUF IHREN SMARTPHONES) WOLLEN

3 Minuten lesen | August 2015

Während Smartphones in vielen Teilen der Welt sowohl bei Männern als auch bei Frauen relativ allgegenwärtig sind, nutzen sie in Indien weit weniger Frauen als Männer. Tatsächlich nutzen heute nur etwa 20 % der indischen Frauen ein datenfähiges Smartphone. Die Echtzeitdaten zur Smartphone-Nutzung von Nielsen Informate Mobile Insights lassen darauf schließen, dass Frauen, die Smartphones nutzen, zwar technisch versiert und fast genauso engagiert sind wie Männer, aber mit ihren Geräten einfach andere Dinge tun.

Jüngsten Daten von Nielsen Informate zufolge verbringen Männer durchschnittlich 13 Minuten mehr am Tag mit ihrem Smartphone als Frauen. Wenn wir uns ansehen, welche Aktivitäten Männer und Frauen am meisten an ihren Smartphones interessiert sind, gibt es bemerkenswerte Unterschiede. Männer beschäftigen sich mehr mit Spielen, Einkaufen, dem Surfen im Internet, dem Lesen von Nachrichten und der Erledigung von Bank- und Finanzdienstleistungen. Im Vergleich dazu beschäftigen sich Frauen mehr mit Chatten, sozialen Netzwerken und Audio- und Videostreaming.

Musik und Video

Frauen in Indien konsumieren mehr Medien (Musik und Videos) auf ihren Smartphones als Männer. Tatsächlich verbringen sie 40 % mehr Zeit mit Musik-Streaming-Apps und 50 % mehr Zeit mit Video-Streaming-Apps als ihre männlichen Gegenstücke. Wenn es um Videostreaming geht, ist YouTube sowohl bei Männern als auch bei Frauen die beliebteste Videostreaming-App.

Einkaufen

Ein interessanter Trend, der seit 2014 zu beobachten ist, ist die Beliebtheit von Shopping-Apps bei Männern in Indien - 43 % im Vergleich zu 38 % bei Frauen. Dieser Trend hält zwar an, aber die Lücke schließt sich definitiv, denn die Zahlen liegen derzeit bei 55 % für Männer und 52 % für Frauen.

Die Beliebtheit von Shopping-Apps bei Männern lässt sich auf zwei Schlüsselfaktoren zurückführen: den männlichen Appetit auf Technologie und die Tatsache, dass Männer oft diejenigen sind, die für die gekauften Artikel bezahlen. Die meisten Produkte, die online angesehen und gekauft werden, sind Elektronikartikel, und in diesem Segment sind es die Männer, die die Einkäufe tätigen. Es ist auch möglich, dass Frauen, selbst wenn sie eine Kaufentscheidung treffen, Männer bitten, die Kosten zu vergleichen oder die Transaktion abzuschließen.

Wenn es jedoch um die Nutzung geht, verbringen Frauen mehr Zeit mit Shopping-Apps (119 Minuten/Monat) als Männer (103 Minuten/Monat). In Industrieländern wie dem Vereinigten Königreich, den USA und Korea verbringen Frauen doppelt so viel Zeit mit dem Einkaufen über Smartphones wie Männer.

Im E-Commerce vollzieht sich ein weiterer großer Wandel: Die großen Anbieter konzentrieren sich auf ihre Apps statt auf ihre Websites. Durch das Angebot größerer Rabatte für Kunden, die über Apps einkaufen, steigt das Engagement auf Smartphones sprunghaft an.

Chatten und soziale Netzwerke

Frauen in Ländern wie Indien, Malaysia, Thailand und Katar nutzen Chat-Apps um 30 % häufiger als Männer, während das Engagement der Frauen in Japan doppelt so hoch ist wie das der Männer. Frauen in Indien verbringen jeden Monat fast 1,3-mal so viel Zeit mit Chatten wie Männer, vor allem mit WhatsApp Messenger.

Ähnliche Trends sind auf den Plattformen der sozialen Netzwerke in der ganzen Welt zu beobachten. Vor allem die Facebook-App sorgt dafür, dass diese Kategorie ein höheres Engagement aufweist. In Ländern wie Thailand, Korea, Katar, Malaysia, den Philippinen, dem Vereinigten Königreich, Japan und Italien ist das Engagement der Frauen sogar 1,5-mal so hoch. In Indien sind Frauen in sozialen Netzwerken genauso engagiert wie Männer und verbringen 240 Minuten pro Monat mit ihnen.

Weitere Einzelheiten können Sie dem vollständigen Bericht entnehmen (oben rechts).

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