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문학 Liaisons : 누가 로맨스 책을 읽고 있습니까?

4 분 읽기 | 위엄있는 2015

여름은 해변 독서의 계절이며, 이는 수백만 명의 미국인이 로맨스 책 (또는 전자 책)을 손에 들고 햇볕에 앉아 있음을 의미합니다.

누가이 증기 이야기를 읽고 있습니까? 팬 기반은 최근 인기있는 타이틀이 지난 몇 년 동안 장르에 새로운 독자를 환영했기 때문에 생각보다 광범위한 그룹입니다. 닐슨의 로맨스 북 구매자 보고서에 따르면, 로맨스 북 구매자는 2013 년 44 세에서 평균 연령이 42 세로 낮아지면서 젊어지고 있습니다. 이것은 장르의 평균 나이를 소설 전체의 나이와 비슷하게 만듭니다. 또한,이 독자의 44 %는 탐나는 밀레니엄 세대 인구 통계를 포함하는 18-44 세입니다.

로맨스 북 구매자는 여전히 소설 구매자보다 여성이 될 가능성이 더 높지만, 장르에 대한 관심보다 더 많은 관심, 특히 회색의 오십 음영의 모든 언론 보도를 감안할 때 더 많은 남성이 접히고 있습니다. 2014 년 1 분기에 남성은 구매 한 로맨스 책의 15 %를 차지했으며 2013 년에는 12 %를 차지했습니다.

이러한 인구 통계 학적 변화는 제쳐두고, 미국의 로맨스 팬들의 일반적인 프로필은 상당히 안정적입니다. 닐슨 데이터에 따르면 로맨스 북 구매자는 남서부 및 중서부 지역 출신 일 가능성이 높으며 은퇴하고 기독교인으로 식별되는 경향이 있습니다.

이 핵심 로맨스 팬들은 장르에 매우 충실한 열렬한 독자입니다. 구매자의 약 6 %는 일주일에 한 번 이상 로맨스 책을 구입하고 15 %는 적어도 일주일에 한 번 그렇게합니다. 또한 구매자의 25 %는 일주일에 한 번 이상 로맨스를 읽으며 거의 절반이 적어도 일주일에 한 번 그렇게합니다. 20 %만이 한 달에 한 번 미만의 로맨스를 읽습니다.

젊은 구매자 (30 세 미만)는 헌신적이지 않고 독서 및 구매가 적습니다. 그들은 또한 다른 취향을 가지고 있습니다. 낭만적 인 서스펜스가 전반적으로 가장 인기있는 하위 장르이지만,이 젊은 독자는 에로틱 한 이야기로 더 많은 경향이 있습니다.

로맨스 독자들은이 소설을 어떻게 발견하고 구매하고 있습니까? 서점과 온라인 소스 모두 로맨스 시장에서 똑같이 중요하며 아마존 (및 전자 책을위한 킨들 앱)이 온라인 공간을 지배합니다.  

서점은 많은 사람들에게 중요한 채널로 남아 있습니다. 모든 연령대의 독자 중 상점에서 구매하는 것이 로맨스 책을 얻는 가장 많이 언급 된 (56 %) 방법입니다. 벽돌과 박격포 상점도 발견에 중요합니다. 로맨스 책을 찾는 25 가지 방법 목록에서 선택하라는 질문에 팬의 가장 큰 비율 (66 %)은 상점에서 브라우징을 선택했습니다. 또한 친구 및 아는 다른 사람들의 직접 추천(54%), 온라인 도서 사이트(42%), 베스트셀러 목록(33%)도 중요합니다.

서점은 많은 로맨스 팬들이 다음 독서를 발견하고 구매하는 장소로 무시할 수 없지만 장르는 디지털 혁명의 최전선에 있습니다. 로맨스의 전자 책 점유율 (2014 년 1 분기 39 %)은 성인 소설 (2014 년 1 분기 31 %)보다 지속적으로 높았습니다.

아마존은 로맨스를위한 최고의 디지털 소매 업체이며, 로맨스 전자 책 독자의 60 %는 아마존을 통해 타이틀을 구입한다고 말합니다. 디지털 기기의 경우 대부분의 로맨스 전자 책 구매자 (83 %)는 전용 전자 리더 (12 %)가 아닌 태블릿에서 모바일 앱을 통해 읽는다고 답했으며 5 %는 다른 장치를 사용합니다. 다시 말하지만, 아마존은 로맨스 전자 책 독자의 61 %가 사용하는 회사의 킨들 앱을 통해 지배적입니다.

전자 책과 관련된 저렴한 비용과 쉬운 접근성으로 인해이 청중은 특히 새로운 것을 시도하는 데 개방적입니다. 디지털 로맨스 소설을 사는 독자 중 절반 정도는 "가격이 낮기 때문에 실험 할 의향이 있다"는 "높은 정도"와 "전자 책은 새로운 작가를 시험하는 좋은 방법"에 동의한다. 

그렇다면 로맨스 관객은 어떤 새로운 작가를 시도할지 어떻게 결정합니까? 가족 / 친구, 리뷰, 가격, 티저 챕터 및 입소문의 추천은 독자가 인용 한 주요 영향력있는 사람들입니다 (각각 구매자의 약 40 %가 인용). 구독 제공 업체를 사용하는 디지털 로맨스 독자의 삼분의 일 이상으로, BookBub과 같은 전자 책 추천 서비스 또한 발견에 점점 더 중요 해지고 있습니다. 그러나 영향력 측면에서 나이가 중요합니다. 젊은 로맨스 독자는 이전 독자에 비해 아마존 등급 및 도서 블로거의 영향을받을 가능성이 더 큽니다.

이 독자들이 책과 저자에 관해서 입소문에 대한 애정을 감안할 때,이 독자들이 좋아하는 저자와 책에 대해 이야기하는 것을 좋아한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 구매자의 3 분기는 친구 및 친척과 로맨스 소설에 대해 이야기한다고 말하면서 30 세 미만의 사람들 사이에서 약간 더 흔한 습관입니다.

다른 책 장르에 대해 더 알고 싶으신가요? 올 가을 닐슨 북 서밋에 참석하십시오. 어린이 도서 서 은 2015 년 9 월 16 일 수요일 뉴욕시에서 개최되며 2015 년 10 월 23 일 금요일 내슈빌에서 기독교 도서 정상 회담 이 개최됩니다.

방법론

이 기사에 대한 통찰력은 BookStats (BookStats는 미국 도서 출판 업계에 모든 형식, 장르 및 채널의 전체 도서 판매에 대한 포괄적 인 연간 뷰를 제공하려는 노력입니다. 그것은 도서 산업 연구 그룹 (BISG), 미국 출판사 협회 (AAP) 및 닐슨 북), 닐슨 도서 및 소비자 월간 추적기 (도서 및 소비자 추적기; 매월 6,000 도서 구매자의 전국 대표 샘플 조사), 미국의 로맨스 작가를위한 닐슨 로맨스 구매자 설문 조사 (도서 및 소비자 월간 추적기에서 가져온 샘플을 사용한 심층 다이빙 연구)의 파트너십에 의해 만들어졌습니다.

로맨스 북 구매자 보고서는 위의 각 출처의 데이터를 요약하지만 대부분 2014 년 봄과 초여름에 실시 된 RWA에 대한 닐슨 로맨스 구매자 설문 조사에서 나온 것입니다.

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