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文学联系。谁在阅读浪漫主义书籍?

4分钟阅读|2015年8月

夏天是海滩阅读的季节,这意味着数以百万计的美国人坐在阳光下,手里拿着一本浪漫的书(或电子书)。

谁在阅读这些充满蒸汽的故事?书迷群体比你想象的要广泛,因为在过去的几年里,最近的热门书目为这一类型迎来了新的读者。根据尼尔森的《浪漫书买家报告》,浪漫书的买家越来越年轻--平均年龄为42岁,低于2013年的44岁。这使得该流派的平均年龄与小说的整体年龄相似。此外,这些读者中有44%的人年龄在18-44岁之间,其中包括令人羡慕的千禧一代人口。

浪漫主义书籍的购买者仍然比小说的整体购买者更有可能是女性,但随着对这一类型的关注比以往任何时候都多,特别是考虑到媒体对《五十度灰》的所有报道,更多的男性正在加入这一行列。在2014年第一季度,男性占购买浪漫类书籍的15%,而2013年为12%。

撇开这些人口结构的变化,美国浪漫小说迷的总体情况仍然相当稳定。尼尔森的数据显示,浪漫主义书籍的购买者更有可能来自南方和中西部地区,倾向于退休并认同为基督徒。

这些核心的浪漫书迷是狂热的读者,他们对这个类型的书保持非常忠诚。约有6%的买家每周购买一次以上的浪漫类书籍,15%的买家每周至少购买一次。此外,25%的买家每周阅读浪漫小说超过一次,近一半的买家每周至少阅读一次;只有20%的买家每月阅读浪漫小说少于一次。

年轻的买家(30岁以下的人)并不那么投入,阅读和购买的频率较低。他们也有不同的口味;虽然浪漫悬疑小说是最受欢迎的子类型,但这些年轻读者更倾向于情色故事。

浪漫主义读者是如何发现和购买这些小说的?书店和网络资源在浪漫主义市场上同样重要,亚马逊(和电子书的Kindle应用)在网络空间中占主导地位。  

书店仍然是许多人的重要渠道。在所有年龄段的读者中,在店内购买是被提及最多的(56%)获取爱情书籍的方式。实体店对发现也很重要。当被要求从25种寻找爱情书籍的方法中挑选时,最大份额的粉丝(66%)选择在商店里浏览;同样重要的是朋友和他们认识的其他人当面推荐(54%),在线图书网站(42%)和畅销书名单(33%)。

虽然书店是许多浪漫小说爱好者发现和购买下一本书的地方,但该流派也处于数字革命的最前沿,不容忽视。浪漫小说的电子书份额(2014年第一季度为39%)一直高于成人小说(2014年第一季度为31%)的整体水平。

亚马逊是浪漫小说的顶级数字零售商,60%的浪漫小说电子书读者说他们通过亚马逊购买书目。谈到数字设备,大多数浪漫主义电子书购买者(83%)说他们通过平板电脑上的移动应用程序而不是专用电子阅读器(12%)阅读,5%使用其他设备。同样,亚马逊占主导地位,61%的浪漫主义电子书读者使用该公司的Kindle应用程序。

与电子书相关的较低的成本和容易获得的特点使这部分读者对尝试新事物特别开放。在那些购买数字爱情小说的读者中,大约有一半人 "高度 "同意,他们更 "愿意尝试,因为价格低","电子书是尝试新作者的好方法"。 

那么,浪漫主义读者是如何决定尝试哪些新作者的呢?家人/朋友的推荐、评论、价格、预告章节和口碑是读者引用的主要影响因素(各有约40%的买家)。随着超过三分之一的数字浪漫主义读者使用订阅供应商,电子书推荐服务,如BookBub,对于发现也越来越重要。但在影响方面,年龄很重要;与年龄较大的读者相比,年轻的浪漫主义读者更有可能受到亚马逊评分和图书博客的影响。

鉴于这些读者在谈到书籍和作者时喜欢口口相传的推荐,这些读者喜欢谈论他们喜欢的作者和书籍也就不奇怪了。四分之三的买家说他们与朋友和亲戚谈论爱情小说,这种习惯在30岁以下的人中略为普遍。

想了解更多关于其他图书类型的信息吗?参加今年秋天的尼尔森图书峰会吧。儿童图书峰会将于2015年9月16日星期三在纽约市举行,随后将于2015年10月23日星期五在纳什维尔举行基督教图书峰会

方法论

这篇文章的见解来自几个方面。BookStats(BookStats是一项为美国图书出版业提供所有格式、类型和渠道的总体图书销售情况的年度综合报告。它是由图书行业研究小组(BISG)、美国出版商协会(AAP)和尼尔森图书公司合作创建的),尼尔森图书与消费者月度追踪(Books & Consumer Tracker;每月对6000名图书买家进行全国性的代表性抽样调查),以及尼尔森为美国浪漫作家协会(RWA)进行的浪漫买家调查(利用从图书与消费者月度追踪中抽取的样本进行深入研究)。

浪漫书购买者报告总结了上述各个来源的数据,但主要来自2014年春季和初夏为RWA进行的尼尔森浪漫书购买者调查。

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