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라디오 프로그래머에게 스트리밍 데이터는 핵심 잠재 고객 통찰력입니다.

4 분 읽기 | 이월 2016

오디오 환경이 계속 성장하고 스트리밍 서비스가 청중의 시간과 관심을 끌기 위해 AM / FM 라디오와 경쟁하는 동안, 라디오가 도달 할 때 모든 플랫폼을 이끌어 간다는 것을 부인할 수는 없습니다. 닐슨의 가장 최근의 비교 지표 보고서에 따르면 모든 성인 소비자의 93 %가 TV 나 스마트 폰에 참여하는 것보다 매주 라디오를 듣습니다. 반대로, 스트리밍은 부인할 수 없을 정도로 거대한 성장 팽창을 타고 있습니다. 그렇다면 라디오 프로그래머가 스트리밍의 급증으로 이익을 얻을 수 있다면 그것을 두려워하기보다는 어떻게 될까요?

진실은 말할 수 있습니다, 그들은 할 수 있습니다.

스트리밍은 전체 오디오 환경을 변화시켰습니다. 음악은 더 이상 CD 또는 라디오 재생 목록과 같은 미리 만들어진 형식으로 독점적으로 패키지되지 않습니다. 주문형 스트리밍은 개인화되고 휴대성이 뛰어나며 모든 곳에서 가능합니다. 그리고 엄청난 양의 스트리밍이 일어나고 있다는 것은 소비자가 충분히 얻을 수 없다는 증거입니다.

그렇다면 이것이 라디오에 어떻게 도움이 될 수 있습니까? 요컨대, 주문형 스트리밍은 어떤 음악이 사람들에게 어필하는지 알려줍니다. 음악 청취자가 노래를 구입하거나 다운로드 할 때, 우리는 그들이 노래를 몇 번이나 듣는지 알지 못합니다. 스트리밍을 통해 우리는 연극이 시작될 때마다, 매일, 매주 알 수 있습니다. 데이터는 샘플, 청취실 또는 패널에서 가져온 것이 아닙니다. 청취자가 선택하는 노래에 대한 도움받지 못하고 진정한 모습입니다.

청취자의 욕망과 함께 한 걸음 내딛기

라디오 스트리밍의 가치는 그것이 크거나 커지는 것이 아닙니다. 가치는 청취자의 선택에 대한 명확한 기록이라는 것입니다. 프로그래머에게는 에어플레이, 판매 및 주문형 스트리밍 간의 관계가 핵심입니다. 스트리밍과 라디오는 서로를 따르며, 청취자 선호도를 구성하는 피크와 밸리를 따라 가면 프로그래머가 다음 히트를 찾고, 트랙 회전을 중지 할 때를 결정하고, 전반적인 재생 목록 강도를 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

닐슨은 이 관계를 설명하기 위해 최근 가수 겸 래퍼 브라이슨 틸러의 'Don't'의 스핀, 판매 및 스트리밍 트렌드를 분석했다. Tiller는 2015 년 말까지 자신의 이름을 꽤 많이 개발했지만 2 월 초에 주문형 스트리밍 공간에서 시작했습니다. 당시 젊은 아티스트의 팬들은 매주 평균 30,000 개의 스트림을 듣고 있었고 그 추세는 5 월 초까지 계속되었습니다. 5 월과 6 월 말 사이에 주문형 스트림은 주당 평균 400,000 개였지만 노래는 아직 라디오에 나오지 않았습니다. 라디오는 6 월 29 일 부풀어 올랐지 만 스핀 수는 주문형 스트림과 일치하지 않았습니다. 사실,이 노래는 일주일 동안 1.4 백만 번 스트리밍되어 노래가 100 라디오 회전을 쳤다. 라디오가 커밋 될 때까지 팬들은 일주일에 3.5 백만 번 트랙을 스트리밍하고있었습니다. 공중파에 대한 추가 노출로 인해 주문형 스트림은 계속 상승하여 10 월 중순까지 4 백만을 초과했습니다.

스트리밍 트렌드를 주시하면 프로그래머가 재생 목록을 한 번의 히트에서 다음 히트로 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 새로운 아티스트가 노래로 나뉘어 프로그래머가 다리가있는 후속 트랙과 재생을 시작할 때를 알아야 할 때 특히 유용 할 수 있습니다.

Bryson의 "Exchange"의 경우, "Don't"에 대한 후속 조치는 "Don't"가 여전히 뜨거웠을 때 트랙이 주문형 스트림에서 어떻게 모멘텀을 얻었는지 보여줍니다. 일주일에 2 백만 번 이상 스트리밍되었지만 "Exchange"는 라디오 방송이 거의 진행되지 않았습니다. 주간 데이터를 살펴보면 트랙이 스트리밍 된 노래 중 66 위를 차지했지만 라디오 방송 순위에서는 4,043 위를 차지했습니다.

프로그래머가 진정한 소비 데이터를 가지고 있을 때, 그들은 라벨과 미디어를 포함하여 다른 사람들이 규정한 타임라인을 따르는 것에 덜 의존할 수 있다. 싱어송라이터 데미 로바토의 '자신감'의 경우, 지난해 자신감 넘치는 발매작의 'Cool for the Summer'의 후속 싱글인 라디오 방송은 소비 트렌드와 일치하지 않았다. 이 노래는 또한 15 등급으로 판매를 주도하고 있었고 "Cool for the Summer"는 판매 측면에서 53 점으로 떨어졌습니다.

대조적인 예에서 소비 데이터는 주문형 스트리밍이 감소할 때 Shawn Mendes의 "Stitches"에 대한 스핀 수를 라디오가 어떻게 유지했는지 보여줍니다.

iT는 단지 새로운 것에 관한 것이 아닙니다.

주문형 스트리밍 데이터를 활용하면 프로그래머가 새롭지는 않지만 여전히 큰 매력을 가진 노래를 재생하는 것과 관련하여 어떻게하고 있는지 알 수 있습니다. 예를 들어, 콜드플레이 팬들은 "The Scientist"를 928,597번 스트리밍했지만, 이 곡은 라디오 방송에서 1,603위를 차지했다. 비교해 보면, 밴드의 "Clocks"는 에어 플레이 측면에서 160 위를 차지했지만 567,312 번 스트리밍되어 청취자 수요가 약 3 분의 1 정도 적음을 강조했습니다.

출시 연도를 넘어 2002년 "시계"와 "과학자"가 머리에 피를 흘리며 출시되면서 콜드플레이 카탈로그 내에서 추가적인 프로그래밍 기회를 볼 수 있습니다. 사실, 우리는 "The Scientist"와 "Fix You"가 가장 많이 스트리밍 된 두 개의 콜드 플레이 트랙 이었지만 라디오 회전에서 콜드 플레이 트랙 목록의 맨 아래에 랭크 된 것을 알 수 있습니다. 

다른 시장과 마찬가지로 라디오 프로그래밍 관점에서 전반적으로 성공을 보장 할 수있는 단일 솔루션이나 은색 총알은 없습니다. 그러나 사람들이 듣고있는 것에 대한 직접적인 통찰력을 통해 프로그래머는 본질적으로 가장 원하는 재생 목록을 만드는 방법을 가지고 있습니다.

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