Lewati ke konten
Wawasan > Media

Untuk Pemrogram Radio, Streaming Data adalah Wawasan Audiens Utama

4 menit membaca | Pebruari 2016

Sementara lanskap audio terus berkembang, dan layanan streaming bersaing dengan radio AM/FM untuk waktu dan perhatian pemirsa, tidak dapat disangkal bahwa radio memimpin semua platform dalam hal jangkauan. Laporan Metrik Sebanding terbaru Nielsen menegaskan bahwa 93% dari semua konsumen dewasa mendengarkan radio setiap minggu, lebih dari mereka terlibat dengan TV atau ponsel cerdas mereka. Di sisi lain, streaming mengendarai gelombang pertumbuhan besar-besaran yang tidak dapat disangkal. Jadi bagaimana jika pemrogram radio bisa mendapat manfaat dari lonjakan streaming daripada takut?

Sejujurnya, mereka bisa.

Streaming telah mengubah seluruh lanskap audio. Musik tidak lagi dikemas secara eksklusif dalam format yang sudah dibuat sebelumnya seperti CD atau daftar putar radio. Streaming sesuai permintaan dipersonalisasi, portabel, dan di mana saja. Dan banyaknya streaming yang terjadi adalah bukti bahwa konsumen tidak bisa mendapatkan cukup.

Jadi bagaimana ini bisa membantu radio? Singkatnya, streaming sesuai permintaan memberi tahu kita musik mana yang menarik bagi orang-orang. Saat pendengar musik membeli atau mengunduh lagu, kami tidak tahu berapa kali mereka mendengarkannya—jika sama sekali. Dengan streaming, kami tahu setiap kali drama dimulai, hari demi hari, minggu demi minggu. Data bukan dari sampel, ruang mendengarkan, atau panel. Ini adalah tampilan otentik tanpa bantuan pada lagu-lagu yang dipilih pendengar.

Tetap Selangkah Dengan Keinginan Pendengar

Nilai streaming untuk radio bukanlah karena itu besar atau berkembang. Nilainya adalah bahwa ini adalah catatan yang jelas tentang pilihan pendengar. Dan untuk programmer, hubungan antara airplay, penjualan, dan streaming sesuai permintaan adalah kuncinya. Streaming dan radio mengikuti satu sama lain, dan mengikuti puncak dan lembah yang membentuk preferensi pendengar dapat membantu pemrogram menemukan hit berikutnya, menentukan kapan harus berhenti memutar trek dan menilai kekuatan daftar putar secara keseluruhan.

Dalam upaya untuk menggambarkan hubungan tersebut, Nielsen baru-baru ini menganalisis tren spin, penjualan, dan streaming untuk "Don't" karya penyanyi-rapper Bryson Tiller. Sementara Tiller telah mengembangkan nama yang cukup untuk dirinya sendiri pada akhir 2015, ia memulai kariernya di ruang streaming sesuai permintaan pada awal Februari. Saat itu, penggemar artis muda itu mendengarkan rata-rata 30.000 streaming setiap minggu, dan tren itu berlanjut hingga awal Mei. Antara Mei dan akhir Juni, streaming sesuai permintaan rata-rata 400.000 per minggu, tetapi lagu tersebut belum sampai ke radio. Radio meningkat pada gelombang 29 Juni, tetapi jumlah putaran tidak sejalan dengan aliran sesuai permintaan. Bahkan, lagu itu dialirkan 1,4 juta kali selama seminggu lagu tersebut mencapai 100 putaran radio. Pada saat radio berkomitmen, penggemar streaming lagu 3,5 juta kali per minggu. Dengan eksposur tambahan pada gelombang udara, aliran sesuai permintaan terus meningkat, melampaui 4 juta pada pertengahan Oktober.

Mengawasi tren streaming juga dapat membantu pemrogram mengelola daftar putar mereka dari satu klik ke hit berikutnya. Ini bisa sangat membantu ketika artis baru keluar dengan sebuah lagu dan programmer perlu tahu trek mana yang memiliki kaki berikutnya dan kapan harus mulai memainkannya.

Dalam kasus "Exchange" Bryson, tindak lanjut dari "Don't," data menunjukkan bagaimana trek mendapatkan momentum dalam streaming sesuai permintaan sementara "Don't" masih panas. Meskipun disiarkan lebih dari 2 juta kali per minggu, "Exchange" mendapatkan sangat sedikit siaran radio. Ketika kita melihat data mingguan, kita melihat bahwa lagu tersebut berada di peringkat No. 66 di antara lagu-lagu yang dialirkan, tetapi itu adalah 4.043 dalam peringkat siaran radio.

Ketika programmer memiliki data konsumsi yang sebenarnya, mereka dapat kurang bergantung pada mengikuti garis waktu yang ditentukan oleh orang lain, termasuk label dan media. Dalam kasus "Confident" karya penyanyi-penulis lagu Demi Lovato, single lanjutan dari "Cool for the Summer" dari rilis Confident tahun lalu, siaran radio tidak sejalan dengan tren konsumsi. Lagu ini juga memimpin dalam penjualan dengan peringkat 15, sementara "Cool for the Summer" telah tergelincir ke 53 dalam hal penjualan.

Dalam contoh yang kontras, data konsumsi menunjukkan bagaimana radio mempertahankan jumlah putaran untuk "Stitches" oleh Shawn Mendes ketika streaming sesuai permintaan menurun.

iT BUKAN HANYA TENTANG Apa yang Baru

Memanfaatkan data streaming sesuai permintaan juga dapat memberi pemrogram gambaran tentang bagaimana keadaan mereka sehubungan dengan memutar lagu yang bukan hal baru, tetapi masih memiliki daya tarik yang besar. Misalnya, penggemar Coldplay melakukan streaming "The Scientist" sebanyak 928.597 kali, namun lagu tersebut menduduki peringkat No. 1.603 dalam hal siaran radio. Secara komparatif, "Clocks" band ini berada di peringkat No. 160 dalam hal penayangan tetapi hanya dialirkan 567.312 kali, menyoroti sekitar sepertiga lebih sedikit permintaan pendengar.

Ketika kita melihat melampaui tahun rilis, karena "Clocks" dan "The Scientist" dirilis di A Rush of Blood to the Head pada tahun 2002, kita melihat peluang pemrograman tambahan dalam katalog Coldplay. Faktanya, kita melihat bahwa "The Scientist" dan "Fix You" adalah dua trek Coldplay yang paling banyak di-streaming tetapi berada di peringkat terbawah dari daftar trek Coldplay dalam rotasi radio. 

Seperti halnya pasar mana pun, tidak ada solusi tunggal atau peluru perak untuk memastikan kesuksesan menyeluruh dari perspektif pemrograman radio. Tetapi dengan wawasan langsung tentang apa yang didengarkan orang, programmer pada dasarnya memiliki resep untuk membangun daftar putar yang paling diinginkan.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama