게임 온! 지난 15년 동안 호주 TV 시청을 지배한 라이브 스포츠

2분 읽기 | 마리아 로시, TV 시청자 측정 총괄 매니저 | 2016년 8월

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

호주는 스포츠에 관해서는 열렬한 안락의자 관중의 나라입니다. 그리고 스포츠에 대한 집착은 TV 시청 습관으로 이어집니다. 지난 15년 동안 라이브 스포츠는 무료 TV 프로그램 중 가장 높은 순위를 차지했습니다.

2001년, 2005년, 2010년, 2015년에 호주 지하철 TV에서 가장 많이 시청한 프로그램 순위를 매긴 OzTAM 데이터에 따르면 상위 20개 TV 프로그램 중 16개가 라이브 스포츠 프로그램이었어요.

'풋볼'(AFL과 럭비 리그), 크리켓, 테니스, 전국을 들썩이게 하는 경주인 멜버른 컵 등 호주 문화는 스포츠에 대한 사랑으로 특징지어지고 하나로 뭉쳐져 있습니다. 닐슨의 소비자 및 미디어 뷰 인사이트에 따르면 지난 12개월 동안 1천만 명 이상의 호주인이 TV를 통해 스포츠를 시청했습니다.

닐슨 소셜 콘텐츠 평가에 따르면 2015년에 가장 많이 트윗된 상위 10개 에피소드 중 7개가 라이브 스포츠였으며, 크리켓 월드컵과 같은 여러 이벤트에서 10만 건 이상의 관련 트윗이 발생했습니다. 또한 TV 관련 트윗 2개 중 1개에 가까운 트윗이 스포츠 관련 콘텐츠에 관한 것이었습니다.

라이브 관중석 스포츠 경기의 대화에 참여한 트위터 팬들은 광고주와 소통할 가능성도 평균보다 높았습니다. 예를 들어, 2015년 슈퍼볼에 대해 트윗한 작성자 중 90%에 가까운 사람들이 광고된 브랜드에 대해서도 언급했습니다.

디지털 미디어가 빠르게 성장함에 따라 이제 소비자들은 TV를 통한 스포츠 시청을 보완하고 자신만의 스포츠 참여 경험을 형성할 수 있는 위치에 서게 되었습니다. 시청자는 라이브 리니어 프로그램, 온디맨드 비디오, 구독 서비스 및 앱을 통해 스포츠 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

하지만 나중에 녹화본을 보기 위해 어젯밤 경기의 스코어를 듣지 않으려다 실패한 경험이 있는 사람이라면 누구나 알겠지만, 스포츠는 항상 라이브로 시청하는 것이 더 낫다는 것을 알 수 있습니다. 수백만 명의 호주인이 여전히 대형 스크린을 통해 친구 및 가족과 함께 대형 경기와 상징적인 경기를 실시간으로 즐기고 있습니다.

2016년 2분기 OzTAM의 TV 데이터에 따르면 전체 스포츠 시청의 95%가 생방송으로 이루어졌습니다. 이에 비해 일반 드라마 시청자의 79%는 라이브로 시청했습니다.

스포츠는 광고주와 TV 네트워크에게 큰 기회를 제공합니다. TV로 스포츠를 시청하는 사람들 중 3분의 2 이상이 스폰서십의 형태를 알아차린다고 답했습니다. 라이브 스포츠는 마케터가 수많은 시청자의 관심을 끌 수 있는 완벽한 방법이며, 다양한 실시간 참여 기회를 통해 핵심 고객과 소통할 수 있는 방법을 제공합니다.