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C'est parti ! Le sport en direct domine l'écoute de la télévision australienne depuis 15 ans

2 minute read | Maria Rossi, General Manager, TV Audience Measurement | Août 2016
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Lorsqu'il s'agit de sport, l'Australie est une nation de spectateurs passionnés. Et notre obsession pour le sport se traduit dans nos habitudes d'écoute de la télévision. Au cours des 15 dernières années, le sport en direct a dominé les programmes les plus importants de la télévision gratuite.

Les données d'OzTAM qui ont classé les programmes les plus regardés sur la télévision australienne métropolitaine en 2001, 2005, 2010 et 2015, montrent que 16 des 20 premiers programmes télévisés étaient des sports en direct.

Qu'il s'agisse de football (AFL et Rugby League), de cricket, de tennis ou de la course qui arrête la nation - la Melbourne Cup - notre culture est caractérisée et unie par notre amour du sport. Selon l'étude Consumer & Media View de Nielsen, au cours des 12 derniers mois, plus de 10 millions d'Australiens ont regardé le sport à la télévision.

Nielsen Social Content Ratings montre que sept des dix épisodes les plus tweetés en 2015 étaient du sport en direct, avec de multiples événements tels que la Coupe du monde de cricket ramassant plus de 100 000 Tweets liés. Et, près d'un Tweets envoyé sur la télévision sur deux concernait un contenu lié au sport.

Les fans de Twitter qui ont rejoint la conversation pour les événements sportifs en direct en tribune étaient également plus susceptibles que la moyenne de s'engager avec les annonceurs. Par exemple, près de 90 % des Auteurs qui ont tweeté sur le Super Bowl (2015) ont également parlé des marques annoncées.

Avec l'essor rapide des médias numériques, les consommateurs sont désormais en mesure de compléter leur consommation de sport à la télévision et de créer leur propre expérience sportive. Les téléspectateurs peuvent choisir de regarder des contenus sportifs par le biais de programmes linéaires en direct, de vidéos à la demande ou de services d'abonnement et d'applications.

Cependant, comme vous le diront tous ceux qui ont essayé sans succès d'éviter d'entendre les scores du match d'hier soir pour pouvoir regarder une version enregistrée plus tard, le sport est toujours meilleur lorsqu'il est regardé en direct. Les grands matches et les matchs emblématiques sont toujours appréciés par des millions d'Australiens, en direct et sur grand écran, avec leurs amis et leur famille.

Selon les données TV d'OzTAM du deuxième trimestre 2016, 95 % de l'ensemble des téléspectateurs de sports ont regardé en direct. En comparaison, 79% des téléspectateurs de fictions générales ont regardé en direct.

Le sport représente une grande opportunité pour les annonceurs et les chaînes de télévision. Parmi les personnes qui regardent le sport à la télévision, plus des deux tiers disent remarquer une forme de parrainage. Le sport en direct est le moyen idéal pour les spécialistes du marketing d'attirer l'attention d'une audience massive, tandis que les multiples possibilités d'engagement en direct leur permettent d'entrer en contact avec leurs principaux consommateurs.

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