Ir al contenido
Información > Deportes y juegos

El deporte en directo El deporte en directo domina la audiencia televisiva australiana en los últimos 15 años

2 minutos de lectura | María Rossi, directora general de medición de la audiencia de televisión | Agosto de 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Cuando se trata de deporte, Australia es una nación de ávidos espectadores de sillón. Y nuestra obsesión por el deporte se traduce en nuestros hábitos televisivos. En los últimos 15 años, el deporte en directo ha dominado nuestros programas de mayor audiencia en la televisión en abierto.

Los datos de OzTAM que clasifican los programas más vistos en la televisión metropolitana australiana en 2001, 2005, 2010 y 2015, muestran que 16 de los 20 programas de televisión más vistos eran deportes en directo.

Ya sea el "footy" (AFL y Rugby League), el cricket, el tenis o la carrera que detiene a la nación -la Copa de Melbourne-, nuestra cultura está caracterizada y unida por nuestro amor al deporte. Según los datos de Consumer & Media View de Nielsen, en los últimos 12 meses, más de 10 millones de australianos vieron deporte por televisión.

Nielsen Social Content Ratings muestra que siete de los diez episodios más tuiteados en 2015 fueron deportes en directo, con múltiples eventos como la Copa del Mundo de Cricket que recogieron más de 100.000 tuits relacionados. Además, casi uno de cada dos tuits enviados sobre la televisión se refería a contenidos relacionados con el deporte.

Los seguidores de Twitter que se unieron a la conversación de los eventos deportivos en directo en las gradas también fueron más propensos que la media a relacionarse con los anunciantes. Por ejemplo, cerca del 90% de los autores que tuitearon sobre la Super Bowl (2015) también hablaron de las marcas anunciadas.

A medida que los medios digitales continúan su rápido crecimiento, los consumidores están ahora en condiciones de complementar su visión de los deportes en la televisión y dar forma a su propia experiencia deportiva. Los espectadores pueden elegir ver los contenidos deportivos a través de la programación lineal en directo, el vídeo on-demand, o mediante servicios de suscripción y aplicaciones.

Sin embargo, como le dirá cualquiera que haya intentado sin éxito evitar escuchar los resultados del partido de anoche para poder ver más tarde una versión grabada, el deporte siempre es mejor cuando se ve en directo. Millones de australianos siguen disfrutando de los grandes partidos, en directo y en la gran pantalla, con amigos y familiares.

Según los datos de televisión de OzTAM del segundo trimestre de 2016, el 95% del total de los espectadores de deportes se produjo en directo. En comparación, el 79% de los espectadores de programas generales los vieron en directo.

El deporte representa una gran oportunidad para los anunciantes y las cadenas de televisión. Entre los que ven el deporte por televisión, más de dos tercios dicen que se fijan en alguna forma de patrocinio. El deporte en directo es la forma perfecta para que los anunciantes atraigan la atención de una audiencia masiva, mientras que las múltiples oportunidades de participación en tiempo real les proporcionan una forma de conectar con sus principales consumidores.

Seguir navegando por el mismo tema