ゲームオン!過去15年間、オージーのテレビ視聴はライブスポーツに支配されてきた

2分で読めるシリーズ｜テレビ視聴者測定部門ジェネラルマネージャーマリア・ロッシ｜2016年8月号

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

スポーツといえば、オーストラリアは熱心なアームチェアー・スペクテイターの国です。そして、スポーツへの執着は、テレビ視聴の習慣にも反映されています。過去15年間、無料放送のテレビ番組では、スポーツの生中継が上位を独占しています。

2001年、2005年、2010年、2015年にオーストラリアのメトロTVで最も視聴された番組の上位をランキングしたOzTAMのデータによると、上位20番組のうち16番組がスポーツ中継であることがわかります。

フットサル（AFLとラグビーリーグ）、クリケット、テニス、そして国を挙げてのレースであるメルボルンカップなど、私たちの文化はスポーツを愛することによって特徴づけられ、結束しています。NielsenのConsumer & Media Viewによると、過去12ヶ月の間に1000万人以上のオーストラリア人がスポーツをテレビで観戦しました。

Nielsen Social Content Ratingsによると、2015年に最もツイートされたエピソードのトップ10のうち7つがスポーツライブで、クリケット・ワールドカップなどの複数のイベントが10万以上の関連ツイートを拾っていることがわかります。また、ニールセンについてテレビで送信されたツイート2件に1件近くが、ニールセンについてスポーツ関連のコンテンツでした。

ライブグランドスタンドスポーツイベントの会話に参加したTwitterファンも、広告主と関わる可能性が平均より高かった。例えば、ニールセンについてスーパーボウル（2015年）をツイートしたオーサーたちの90％近くは、ニールセンについて広告したブランドについても話しています。

デジタル・メディアの急速な普及に伴い、消費者はテレビでのスポーツ観戦を補完し、自分なりのスポーツ体験を形成する立場にあります。視聴者は、リニアのライブ番組、ビデオ・オン・デマンド、または購読サービスやアプリを通じて、スポーツ・コンテンツを視聴することができます。

しかし、昨夜の試合のスコアを聞かないようにして、後で録画したものを見ようとした人が失敗したように、スポーツは常にライブで見たほうがいいのです。オーストラリアを代表するビッグゲームや試合は、今でも何百万人ものオーストラリア人が、友人や家族と一緒に、ライブで、そして大きなスクリーンで楽しんでいるのです。

OzTAMの2016年第2四半期のテレビデータによると、スポーツ視聴全体の95％がライブで起きています。それに対して、一般ドラマの視聴者の79％がライブで視聴していました。

スポーツは、広告主やテレビ局にとって大きなチャンスです。テレビでスポーツを見る人のうち、3分の2以上が何らかの形でスポンサーシップに気づいていると答えています。スポーツ中継は、マーケティング担当者が大勢の視聴者の注目を集めるのにうってつけの方法であり、複数のライブタイム・エンゲージメントの機会を提供することで、コア・コンシューマとのつながりを深めることができる。