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O jogo começou! Esporte ao vivo domina a visualização da TV australiana nos últimos 15 anos

Leitura de 2 minutos | Maria Rossi, Gerente Geral, Medição de Audiência de TV | Agosto 2016
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Quando se trata de esporte, a Austrália é uma nação de ávidos espectadores de poltronas. E, nossa obsessão com o esporte se traduz em nossos hábitos de ver televisão. Nos últimos 15 anos, o esporte ao vivo dominou nossos programas mais bem classificados na TV de acesso livre.

Os dados da OzTAM que classificaram os programas mais assistidos na TV do metrô australiano em 2001, 2005, 2010 e 2015, mostram que 16 dos 20 principais programas de TV eram de esporte ao vivo.

Quer seja 'footy' (AFL e Liga de Rugby), críquete, tênis ou a corrida que detém a nação - a Copa Melbourne - nossa cultura é caracterizada e unida por nosso amor ao esporte. De acordo com a opinião da Nielsen Consumer & Media View, nos últimos 12 meses, mais de 10 milhões de australianos assistiram ao esporte na TV.

A Nielsen Social Content Ratings mostra que sete dos dez episódios mais Tweeted em 2015 foram esportes ao vivo, com múltiplos eventos como a Copa do Mundo de Críquete captando mais de 100.000 Tweets relacionados. E, cerca de 1 em cada 2 Tweets enviados sobre televisão era sobre conteúdo relacionado ao esporte.

Os fãs do Twitter que se juntaram à conversa para eventos esportivos ao vivo em bancadas também tiveram maior probabilidade do que a média de se envolverem com os anunciantes. Por exemplo, cerca de 90% dos autores que tweeted sobre o Super Bowl (2015) também falaram sobre as marcas anunciadas.

Como a mídia digital continua crescendo rapidamente, os consumidores estão agora em condições de complementar sua exibição esportiva na TV e moldar sua própria experiência de envolvimento esportivo. Os telespectadores podem escolher assistir ao conteúdo esportivo através de programação linear ao vivo, vídeo on-demand ou através de serviços e aplicativos de assinatura.

Entretanto, como qualquer um que tenha tentado evitar ouvir os resultados do jogo de ontem à noite para poder assistir a uma versão gravada mais tarde, o esporte é sempre melhor quando assistido ao vivo. Grandes e icônicos jogos e partidas ainda são desfrutados por milhões de australianos, ao vivo e na tela grande, com amigos e familiares.

De acordo com os dados de TV da OzTAM do segundo trimestre de 2016, 95% do total de assistências esportivas aconteceram ao vivo. Em comparação, 79% dos espectadores de drama geral assistiram ao vivo.

O esporte apresenta uma grande oportunidade para os anunciantes e redes de TV. Entre aqueles que assistem ao esporte na TV, mais de dois terços dizem que percebem uma forma de patrocínio. O esporte ao vivo é a forma perfeita para os marqueteiros atraírem a atenção de um grande público, enquanto múltiplas oportunidades de engajamento ao vivo lhes proporcionam uma forma de se conectarem com seus principais consumidores.

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