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스트리밍 : 현지 시장에 친구 또는 적?

4 분 읽기 | 구월 2019

오늘날의 디지털 충전 온디맨드 미디어 환경을 감안할 때, 특히 인터넷에 연결된 장치 및 스마트 TV의 확산 속에서 점점 더 다양한 비디오 스트리밍 옵션에 대한 흥분에 휩싸이기 쉽습니다. 그리고 미국 성인의 56 %가 비선형 콘텐츠를 TV로 스트리밍하는 좋은 이유가 있습니다. 그 사실에도 불구하고, 우리의 실제 TV 스트리밍 습관은 아직 진정으로 버즈에 부응하지 못했습니다.

사실, 최신 Local Watch Report 의 연구에 따르면 전형적인 미국 성인 스트리머는 비선형 콘텐츠를 정기적으로 TV로 스트리밍하는 데 평균 한 시간 (57 분) 미만을 소비합니다. 이는 스트리머가 리니어 TV로 보내는 시간보다 훨씬 짧은 시간, 즉 두 시간 42분입니다.

방송, 케이블 및 기타 TV 옵션은 비디오 시청 관점에서 우위를 유지하지만 미국 전역에서 스트리밍의 도달 범위가 확대되고 있음을 부인할 수는 없습니다. 그러나 그 성장은 지역과 시장 전반에 걸쳐 동질적인 것과는 거리가 멀다. 예를 들어, 장치 소유권 측면에서 남부 시장의 성장은 지난 2 년 동안 다른 모든 시장보다 앞섰습니다.

중요한 것은 모든 주문형 비디오 스트리밍 콘텐츠가 주요 플레이어에서 제공하는 것은 아닙니다. 닐슨의 2019년 2분기 스트리밍 미터 데이터 인사이트 보고서에 따르면, 이들 플레이어의 콘텐츠는 TV 스트리밍 활동의 약 70%-80%를 차지한다. 소비자가 TV로 스트리밍하는 콘텐츠의 나머지 부분에는 비선형 로컬 스테이션 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

그러나 이것은 로컬 스테이션에 대한 스트리밍 기회 만. 선형 내용도 vMVPD의 스트림에 점점 더 많이 포함되고 있습니다(가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자)—그리고 vMVPD 채택이 증가하고 있습니다.  이것은 특히 스테이션과 관련이 있습니다. LPM (지역 주민 미터) 시장에서, 국가의 26의 25를 포함 가장 큰 DMA (지정된 시장 지역). LPM 시장에 있는 가구, 어느 미국 가정의 약 50 %를 대표하며 스트리밍에 가장 많은 시간을 소비합니다. TV에 비선형 콘텐츠. 비선형 비디오와 함께 소요되는 시간은 일반적으로 전국 평균 이상.

LPM 가정의 스트리밍 참여를 감안할 때,이 시장의 지역 방송국은 스트리밍을 도전 대신 기회로 간주하고 Roku 및 Apple과 같은 연결된 장치 브랜드에 앱을 활성화하여 OTT 전략을 두 배로 줄이는 것이 현명 할 것입니다.

31 중소 시장에서 미국 가정의 20 % 이상을 차지하는 세트 미터 시장의 스테이션도 마찬가지입니다. 이는 비선형 스트리밍 비디오가 세트 미터 시장 (세트 미터 시장에서 평균 도달 범위 59 %)에서 가장 높은 도달 범위를 가지고 있기 때문입니다. 그리고 높은 도달 범위를 감안할 때, 로컬 방송국의 옵션을 포함하여 더 많은 옵션을 사용할 수있게됨에 따라 스트리밍 시청 시간이 증가 할 것으로 기대하는 것은 무리가 아닙니다.

그러나 비선형 TV 스트리밍 콘텐츠에 대한 액세스 및 도달 범위는 항상 사용과 관련이 없으며 디지털 방식으로 투자 할 시장을 평가하는 지역 방송국의 또 다른 중요한 고려 사항입니다. 예를 들어, 미국 전역에서 오스틴과 콜럼버스는 스트리밍 장치 소유자 중 가장 높은 전환율을 보입니다. 전환율은 장치에 대한 액세스 및 해당 장치의 사용을 고려합니다. 오스틴에서는 성인의 76 %가 스트리밍 장치를 가지고 있으며 70 %는 스트리밍 장치를 사용하여 TV로 콘텐츠를 스트리밍합니다. 그것은 93 %의 전환율입니다. 콜럼버스에서 전환율은 92 % (67 % 장치 소유권 및 61 % 사용)입니다. 반대로 필라델피아와 시애틀은 각각 71 %와 74 %로 전환율이 가장 낮습니다.

스트리밍 시장은 방대하고 빠르게 성장하여 시청자와 시청 추세에 대해 일반화하고 가정하기 쉽습니다. 트렌드를 분석하고 실제로 이해할 수 있는 것은 매우 중요하며, 이는 지역 차원에서 더욱 중요합니다. 예를 들어, 많은 사람들은 스트리밍을 주로 젊은 성인에게 호소하는 미디어로 간주합니다. 전체적으로 밀레니엄 세대는 주문형 콘텐츠에 매우 열중하고 있지만 일부 시장에서는 스트리밍이 젊은 세대보다 더 오래된 세대에 도달합니다. 예를 들어, 세트 미터 시장의 평균 도달 범위는 59 %이고 스트리머의 평균 연령은 50 세입니다.

중요한 것은 스트리밍 시장이 문을 닫고 기회를 없애지 않는다는 것입니다. 오히려, 그것은 그 반대입니다. 그러나 공간에서 활성화하기 위해 마케터, 방송국 및 광고주는 스트리밍 활동이 특히 지역 수준에서 모두 동일하지는 않다는 것을 이해해야합니다.

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