今日のデジタル化されたオンデマンド・メディア環境を考えると、特にインターネットに接続されたデバイスやスマートTVが普及する中で、動画ストリーミングの選択肢の増加に関する興奮に巻き込まれるのは簡単だ。米国の成人の56％がノンリニア・コンテンツをテレビでストリーミングしているのだ。その事実はともかく、実際のTVストリーミングの習慣は、まだその話題には追いついていない。
実際、最新の『 Local Watch Report』の調査によると、米国の典型的な成人ストリーマーは、1日のうち平均1時間弱（57分）をノンリニア・コンテンツのストリーミングに費やしている。これは、ストリーマーがリニアTVに費やす時間（2時間42分）を大幅に下回っている。
ビデオ視聴の観点からは、放送、ケーブル、その他のTVオプションが優位を保っているが、全米でストリーミングのリーチが拡大していることは否定できない。例えば、デバイスの所有率では、過去2年間、南部市場の伸びが他を圧倒している。
重要なのは、すべてのオンデマンド動画ストリーミングコンテンツが大手プレーヤーから提供されているわけではないということだ。Nielsenの2019年第2四半期のStreaming Meter Data Insights Reportによると、これらのプレーヤーからのコンテンツは、TVストリーミング活動の約70％〜80％を占めている。消費者がテレビにストリーミングしているコンテンツの残りの部分には、ノンリニアのローカル局のコンテンツが含まれることがある。
しかし、地方局にとってのチャンスはこれだけではない。 地方局にとってのストリーミングのチャンスはこれだけではない。リニア・コンテンツも vMVPD（仮想多チャンネル・ビデオ番組配信事業者）のストリームにリニア・コンテンツが含まれることも増えており、vMVPDの採用率は上昇している。 vMVPDの採用が増加している。 これは、特に LPM（ローカル・ピープル・メーター）市場の放送局には特に関係がある。 の25を含む。LPM市場の世帯は LPM市場の世帯は、米国の世帯の約50％を占め、テレビにノンリニアコンテンツをストリーミングする時間が最も長い。 ノンリニアコンテンツをテレビにストリーミングしている。ノンリニアビデオに費やす時間は通常 全米平均を上回っている。
LPM世帯のストリーミング視聴を考えると、これらの市場のローカル局は、ストリーミングを課題ではなく機会と考え、RokuやAppleのようなコネクテッド・デバイス・ブランドにアプリを対応させることで、OTT戦略を強化するのが賢明だろう。
同じことがセットメーター市場の放送局にも言える。セットメーター市場は31の中・小規模市場で、米国の世帯の20％強を占める。それは、ノンリニアのストリーミング・ビデオが、セットメーター市場の中で最もリーチが高いからである（セットメーター市場全体の平均リーチは59％）。そして、この高い到達率を考えると、ストリーミングの視聴時間は、より多くのオプション（ローカル局のものも含む）が利用可能になるにつれて増加すると予想するのは無理からぬことである。
しかし、ノンリニアTVストリーミングコンテンツへのアクセスやリーチは、必ずしも利用率と相関しない。例えば、全米ではオースティンとコロンバスがストリーミングデバイス所有者の中で最もコンバージョン率が高い。コンバージョン率は、デバイスへのアクセスとそのデバイスの使用状況を考慮している。オースティンでは、成人の76％がストリーミング機器を持っており、70％がコンテンツをテレビにストリーミングするために使用している。これは93％のコンバージョン率である。コロンバスでは92％（デバイス所有67％、利用61％）。一方、フィラデルフィアは71％、シアトルは74％と最も低い。
ストリーミング市場は広大で、急速に成長しているため、一般化しやすく、ニールセンについて 視聴者や視聴傾向を推測しやすい。傾向を分析し、真に理解することは非常に重要であり、それは地域レベルではなおさらである。例えば、多くの人はストリーミングを主に若年層にアピールするメディアと見ている。全体として、ミレニアル世代はオンデマンド・コンテンツに非常に熱心に取り組んでいるが、市場によっては、ストリーミングは若い世代よりも上の世代にリーチしている。たとえば、セットメーター市場の平均視聴率は59％で、ストリーミング視聴者の年齢の中央値は50歳である。
重要なのは、ストリーミング市場が扉を閉ざし、機会をなくしているわけではないということだ。むしろ逆である。しかし、このスペースで活性化するためには、マーケティング担当者、放送局、広告主は、ストリーミングの活動がすべて同じではないこと、特にローカル・レベルではそうであることを理解する必要がある。
その他の洞察については、最新の ローカル・ウォッチ・レポート.
